改變*制造“一等原料、二等質(zhì)量、三等設計、四等價(jià)格”的狀況
以設計提升“*制造”
剛剛從巴塞羅那載譽(yù)而歸的陳建軍教授，已是第二次獲得聯(lián)合國社會(huì )經(jīng)濟理事會(huì )世界包裝組織頒發(fā)的每年度“世界之星”*設計獎。記者近日在深圳*藝術(shù)與設計采訪(fǎng)了陳建軍，他認為，設計是有效提升“*制造”的形象和附加值的關(guān)鍵。
“主要問(wèn)題是對產(chǎn)品和包裝的設計不合理”
記者：*產(chǎn)品的設計與世界相比較，情況怎么樣？
陳建軍：總體上看，國內產(chǎn)品的包裝設計落后于國際水平。雖然現在走到哪里都可看到“*制造”，但大多只是廉價(jià)商品，不由得想起新加坡副總理吳慶瑞的評價(jià)———“我不認為*處于不發(fā)達狀態(tài)，因為*有能力生產(chǎn)多種門(mén)類(lèi)產(chǎn)品能力，*的主要問(wèn)題是對產(chǎn)品和包裝的設計不合理”。
確實(shí)，“*制造”的普遍存在著(zhù)“一等原料、二等質(zhì)量、三等設計、四等價(jià)格”的不合理現象，很多產(chǎn)品的檔次與包裝成本不成正比，高檔產(chǎn)品采用低檔包裝，低檔產(chǎn)品采用高檔包裝，一些土特產(chǎn)的包裝設計既不傳統也不現代，不倫不類(lèi)，毫無(wú)品味。不少外商在廉價(jià)購買(mǎi)我國商品后改換一下包裝，轉而就賣(mài)了高價(jià)錢(qián)。
美國杜邦公司的一項調查表明，63％的消費者是根據產(chǎn)品的包裝來(lái)選購商品的，這就是著(zhù)名的“杜邦定律”?，F在，國外產(chǎn)品的包裝設計理念很成熟，產(chǎn)品的包裝價(jià)格與產(chǎn)品本身的價(jià)格趨于合理，“實(shí)用、簡(jiǎn)潔、美觀(guān)”是我們當前包裝設計的最基本原則。
沒(méi)有飽和的市場(chǎng)只有飽和的產(chǎn)品
記者：有一種看法認為，*產(chǎn)品外觀(guān)不夠精致的主要原因是*工業(yè)制造水平不高，對此您怎么看？
陳建軍：制造工藝屬于技術(shù)問(wèn)題，通過(guò)設計創(chuàng )新可以彌補它的不足，竹子、木頭、麥桿經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理可設計成為帽子、籃子、席子及工藝裝飾品等，這些加工制造技術(shù)都不是很高，關(guān)鍵是設計。
陶瓷是*的驕傲，制造技術(shù)也是一流的，但由于*現代實(shí)用陶瓷的設計落后，在國際市場(chǎng)上的售價(jià)平均每件不超過(guò)1美元，而日本、意大利的瓷器由于設計美觀(guān)，每件售價(jià)則在10美元以上。*服裝在國際市場(chǎng)單價(jià)均為3.2美元，而外商則用此低廉價(jià)格收購后打上自己的品牌，售價(jià)卻在10美元以上。
風(fēng)靡全球40多年的芭比娃娃玩具，從她誕生起，年均營(yíng)業(yè)為14億美元，而她每年的120套新裝則是由全球最出色的服裝設計師設計的。再講個(gè)真實(shí)的故事，我們都知道，珍珠多是圓形的，美國一個(gè)養珠工人把培養珍珠生長(cháng)的珠盒結構設計為方形或菱形結構，從而培育出方形和菱形的珍珠，物以稀為貴，其珍珠比常見(jiàn)的珍珠價(jià)格高出幾十倍。
市場(chǎng)是永遠不會(huì )有飽和的，只有飽和的產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，賣(mài)的就是設計?？梢哉f(shuō)，現在市場(chǎng)大多數商品賣(mài)不出去并不是因為質(zhì)量問(wèn)題，主要還是設計落后，跟不上時(shí)尚。
上個(gè)世紀80年代以來(lái)，“廣貨”曾一度在國內領(lǐng)先，靠的是什么？其實(shí)，當時(shí)廣東企業(yè)的技術(shù)、設備及人員素質(zhì)并不算先進(jìn)，但處于改革開(kāi)放前沿，市場(chǎng)觀(guān)念強，更為重要的是借鑒和吸收了海外先進(jìn)的現代工業(yè)設計，不斷地設計開(kāi)發(fā)和更新產(chǎn)品，才使“廣貨”響譽(yù)*。
“科技與設計是一個(gè)金幣的兩面”
記者：你曾說(shuō)過(guò)*的設計水平已經(jīng)落后于科技水平，能具體講講嗎？
陳建軍：李正道博士曾說(shuō)過(guò)：“科技與設計是一個(gè)金幣的兩面”，表明科技與設計的完美結合是產(chǎn)品價(jià)值的由來(lái)。
但我國的現實(shí)是設計與科技的發(fā)展存在著(zhù)嚴重的不協(xié)調。
沒(méi)有科技無(wú)以為設計，而科學(xué)技術(shù)沒(méi)有設計參與也找不到同社會(huì )的結合點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)是一種資源，其研究發(fā)明是則是一種成果，人們要享受這種資源和成果，還需要以設計這一載體來(lái)加以轉化，正如鋼筋水泥是科技成果，是生產(chǎn)資料，如果沒(méi)有設計來(lái)轉化就不可能成為一棟樓房、一座橋梁、一條馬路，乃至一個(gè)城市，可見(jiàn)科技與設計的關(guān)系就如同一輛戰車(chē)的兩個(gè)輪子，只有同步互動(dòng)，才能快速前進(jìn)。
當今，從*到社會(huì )各界都很注重提高科技的創(chuàng )新能力，卻對設計創(chuàng )新的重大意義缺乏認識，事實(shí)上，在我們現在的產(chǎn)品生產(chǎn)，一些基本和重要的零部件及技術(shù)已經(jīng)是全球共享，比如計算機從芯片到許多配件，汽車(chē)的發(fā)動(dòng)機及零部件都相互共用。產(chǎn)品的*差別就是外觀(guān)的設計和品牌的不同，講的還是設計。
*經(jīng)濟發(fā)展更需設計
記者：對于當今的*經(jīng)濟發(fā)展而言，設計究竟處于何種戰略地位呢？
陳建軍：抓好產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競爭力的重要手段，美國每年有20％左右的零售增長(cháng)的拉動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品設計創(chuàng )新，主要包括顏色和款式的創(chuàng )新。沃爾瑪的直接采購副總裁TimYatsk就曾在廣交會(huì )上一語(yǔ)中的：“當產(chǎn)品的功能發(fā)展到一定的程度難以有重大突破時(shí)，新的款式和設計就成為產(chǎn)品一種新附加值?！毕穹▏南闼?、服裝，意大利的皮件、玻璃器皿都為企業(yè)、本國創(chuàng )造出很大的經(jīng)濟效益，靠的就是高水平的設計。
美國工業(yè)設計協(xié)會(huì )曾對企業(yè)調查統計，企業(yè)產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)投入1美元，其銷(xiāo)售收入為2500美元?？梢?jiàn)，設計創(chuàng )新是一個(gè)投資少，效益大的途徑。據此美國一個(gè)教授曾建議美國將自己的產(chǎn)業(yè)定位為“美國設計，他國生產(chǎn)”，以保持強大的競爭力和較高的經(jīng)濟效益。
我們現在已成為承接國際產(chǎn)業(yè)轉移的重要生產(chǎn)基地，但是由于利潤較高的設計研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的兩頭都在國外，而只剩低利率的制造一頭，這是很危險的，因此放在*經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，也離不開(kāi)設計創(chuàng )新。
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營(yíng)造重視
設計的氛圍
怎樣營(yíng)造一個(gè)重視設計的社會(huì )氛圍？陳建軍認為，最重要的是要尊重設計人才。
可口可樂(lè )其獨特的品牌形象設計，給人一種親和力和信任感，這就是一項由設計師和企業(yè)家之間長(cháng)期合作的良好體現。
我國現在許多企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上主要還是由工程師和技術(shù)人員來(lái)完成，很少有專(zhuān)門(mén)的設計師參與。企業(yè)往往對一個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)參數和質(zhì)量可以投入大量的人力、物力和財力，而對產(chǎn)品設計的研發(fā)卻不舍得投入。產(chǎn)品設計的采用也往往是由領(lǐng)導的個(gè)人喜好而定，設計人員為了生存也常常受制于企業(yè)老板或跟著(zhù)市場(chǎng)走，缺乏自主的創(chuàng )新意識和引導市場(chǎng)消費的設計觀(guān)念。
我國在設計作品采用方面存在嚴重的不規范，設計師往往是出賣(mài)腦力來(lái)?yè)Q取低價(jià)的勞務(wù)費。而在日本設計作品的采用有一個(gè)*的指導價(jià)格，目的就是對于設計師作品的報酬給予保護，一旦設計作品被采用，設計師將會(huì )按生產(chǎn)數量得到一定比例的報酬提成，而*卻沒(méi)有相關(guān)的保護條例。
為了成功地實(shí)現經(jīng)濟轉型，香港貿發(fā)局公布的一份報告介紹了香港13個(gè)創(chuàng )意行業(yè)和現狀，并提出要把香港建成亞洲*的創(chuàng )意中心，香港給“創(chuàng )意工業(yè)”的定義是用個(gè)人創(chuàng )意、知識產(chǎn)權等來(lái)創(chuàng )造財富和就業(yè)的行業(yè)，其中包括廣告、建筑、時(shí)裝、影視制作和游戲軟件等與人為設計密切相關(guān)的行業(yè)。應該說(shuō)香港“創(chuàng )意工業(yè)”是一個(gè)極有眼光的戰略，值得我們借鑒。
