在當今信息膨脹的文化背景下，品牌的增生速度非?？?，零售業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已變成了視覺(jué)垃圾，使我們吃得太多、營(yíng)養不良。
復雜且過(guò)分詳細的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說(shuō)明性的”文字，帶給消費者個(gè)性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺(jué)速覽”方法，與他們的核心用戶(hù)建立聯(lián)系。利用色彩、標識、圖標和簡(jiǎn)單的視覺(jué)焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀(guān)的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰略就是他們的信息、特性和人性化的架構。
科學(xué)驗證新出現的消費者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢。瞬時(shí)的反應促使我們的決策，不僅與購買(mǎi)的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。
自我檢驗一下，特別是圍繞品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購買(mǎi)5樣商品，但出來(lái)時(shí)會(huì )購買(mǎi)了15件。即那10件商品的購買(mǎi)決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊提示。
去年，雀巢公司曾尋求將表現不佳的Lean Cuisine（烹飪）品牌進(jìn)行優(yōu)化。規定品牌擁有更有親和力的提示，以宣傳產(chǎn)品的*形象和品味，并同時(shí)開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新品牌——Spa Cuisine（礦泉烹飪）。
分析表明，在搞清與一系列利益相關(guān)的問(wèn)題之后，品牌的認知度是混亂的、復雜的。老式包裝不能表達出強烈的、富有人性味的形象。因為包裝設計選用了許多字體和含有豐富信息、過(guò)于程式化的產(chǎn)品圖片，其結果是品牌的外觀(guān)雜亂無(wú)章。
雀巢公司的設計隊伍和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始采納簡(jiǎn)單化外觀(guān)的品牌價(jià)值觀(guān)。在消費者對健康飲食理解的需求下，他們去除無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)热莸男畔?，以及在背面和側面補充的說(shuō)明文字。一張新的清爽的照片，一條新的標識和一個(gè)更為開(kāi)放的構架，使得消費者更容易從貨架上識別產(chǎn)品。
銷(xiāo)售結果表明，這項戰略是成功的，它促使雀巢公司的這種產(chǎn)品重新熱銷(xiāo)起來(lái)。簡(jiǎn)約化的識別，使他們重新奪回品牌的價(jià)值。簡(jiǎn)化的設計構架使Lean Cuisine品牌獲得再生，加強了品牌在零售時(shí)的影響力。增加的銷(xiāo)售額證明，簡(jiǎn)單和更為直接的人性化的設計是消費者更加青睞的。
簡(jiǎn)化是這樣簡(jiǎn)單嗎？
如果將品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒(méi)有這么做？原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的。對于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習慣了的語(yǔ)匯，而運用新的形象語(yǔ)言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠理解品牌“看似薄、實(shí)則厚”的信息，因為這些品牌是通過(guò)形象而不是文字與用戶(hù)溝通的。那么，應該怎么樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢？
*步：將品牌的表述減少到*程度。如果不能將您的品牌用不到5個(gè)詞來(lái)表述，這說(shuō)明，您還沒(méi)有能夠做好份內工作。一旦能夠進(jìn)行詳細的說(shuō)明，就要將所有次要的品牌信息從包裝正面去掉。
第二步：將描述形象化。在品牌識別／包裝或進(jìn)行品牌宣傳之前，要將描述轉成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應出品牌的*特性。通過(guò)形象化的描述，來(lái)確認哪些最能夠表達出品牌具有的、個(gè)性的要素。
第三步：鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當的調色板、風(fēng)格類(lèi)型和圖表，以建立自品牌的識別構架。除了正面，還要考慮背面、頂部和側面，將其作為重要的輔助說(shuō)明演示區。如果正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客就會(huì )注意到您的包裝品，隨之還會(huì )轉動(dòng)，閱讀其他附加信息。
復雜且過(guò)分詳細的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說(shuō)明性的”文字，帶給消費者個(gè)性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺(jué)速覽”方法，與他們的核心用戶(hù)建立聯(lián)系。利用色彩、標識、圖標和簡(jiǎn)單的視覺(jué)焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀(guān)的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰略就是他們的信息、特性和人性化的架構。
科學(xué)驗證新出現的消費者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢。瞬時(shí)的反應促使我們的決策，不僅與購買(mǎi)的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。
自我檢驗一下，特別是圍繞品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購買(mǎi)5樣商品，但出來(lái)時(shí)會(huì )購買(mǎi)了15件。即那10件商品的購買(mǎi)決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊提示。
去年，雀巢公司曾尋求將表現不佳的Lean Cuisine（烹飪）品牌進(jìn)行優(yōu)化。規定品牌擁有更有親和力的提示，以宣傳產(chǎn)品的*形象和品味，并同時(shí)開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新品牌——Spa Cuisine（礦泉烹飪）。
分析表明，在搞清與一系列利益相關(guān)的問(wèn)題之后，品牌的認知度是混亂的、復雜的。老式包裝不能表達出強烈的、富有人性味的形象。因為包裝設計選用了許多字體和含有豐富信息、過(guò)于程式化的產(chǎn)品圖片，其結果是品牌的外觀(guān)雜亂無(wú)章。
雀巢公司的設計隊伍和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始采納簡(jiǎn)單化外觀(guān)的品牌價(jià)值觀(guān)。在消費者對健康飲食理解的需求下，他們去除無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)热莸男畔?，以及在背面和側面補充的說(shuō)明文字。一張新的清爽的照片，一條新的標識和一個(gè)更為開(kāi)放的構架，使得消費者更容易從貨架上識別產(chǎn)品。
銷(xiāo)售結果表明，這項戰略是成功的，它促使雀巢公司的這種產(chǎn)品重新熱銷(xiāo)起來(lái)。簡(jiǎn)約化的識別，使他們重新奪回品牌的價(jià)值。簡(jiǎn)化的設計構架使Lean Cuisine品牌獲得再生，加強了品牌在零售時(shí)的影響力。增加的銷(xiāo)售額證明，簡(jiǎn)單和更為直接的人性化的設計是消費者更加青睞的。
簡(jiǎn)化是這樣簡(jiǎn)單嗎？
如果將品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒(méi)有這么做？原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的。對于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習慣了的語(yǔ)匯，而運用新的形象語(yǔ)言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠理解品牌“看似薄、實(shí)則厚”的信息，因為這些品牌是通過(guò)形象而不是文字與用戶(hù)溝通的。那么，應該怎么樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢？
*步：將品牌的表述減少到*程度。如果不能將您的品牌用不到5個(gè)詞來(lái)表述，這說(shuō)明，您還沒(méi)有能夠做好份內工作。一旦能夠進(jìn)行詳細的說(shuō)明，就要將所有次要的品牌信息從包裝正面去掉。
第二步：將描述形象化。在品牌識別／包裝或進(jìn)行品牌宣傳之前，要將描述轉成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應出品牌的*特性。通過(guò)形象化的描述，來(lái)確認哪些最能夠表達出品牌具有的、個(gè)性的要素。
第三步：鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當的調色板、風(fēng)格類(lèi)型和圖表，以建立自品牌的識別構架。除了正面，還要考慮背面、頂部和側面，將其作為重要的輔助說(shuō)明演示區。如果正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客就會(huì )注意到您的包裝品，隨之還會(huì )轉動(dòng)，閱讀其他附加信息。
