當我們從事設計的時(shí)候，最想了解的是如何有效地使用色彩。例如用什么色彩會(huì )產(chǎn)生什么效果，用什么色彩代表什么性格，色彩如何搭配才好看等等。 要了解這點(diǎn)，先要加深認識色彩，知道色彩具有什么物理特性，以及色彩是怎樣構造形成的。
1、何謂色彩
在黑暗中色彩消失。我們四周不管是自然的或人工的物體，都有各種色彩和色調。這些色彩看起來(lái)好像附著(zhù)在物體上。然而一旦光線(xiàn)減弱或稱(chēng)為成為黑暗，所有物體都會(huì )失去各自的色彩。
我們看到的色彩，事實(shí)上是以光為媒體的一種感覺(jué)。色彩是人在接受光的刺激后，視網(wǎng)膜的興奮傳送到大腦中樞而產(chǎn)生的感覺(jué)。
牛頓的光譜
光是電磁波,能產(chǎn)生色覺(jué)的光只占電磁波中的一部分范圍。而其中萻i囁梢愿惺艿降姆段В杉猓?，?80毫米到380毫米之間。 太陽(yáng)光屬于可見(jiàn)光，牛頓*次實(shí)驗時(shí)，利用菱鏡稚⑻艄?，芯晻耩Q住
單色光和復合光
這種分散的光譜，即使再一次透過(guò)菱鏡也不會(huì )再擴散，稱(chēng)為單色光。我們日常所見(jiàn)的光，大部分都是單色光聚合而成的光，稱(chēng)為復合光。復合光中所包含的各種單色光的比例不同， 就產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)。
2、色彩的三屬性
在日常生活中，我們對物體的觀(guān)察不僅僅觀(guān)察色彩，同時(shí)還會(huì )注意到形狀、面積、體積、肌理，以至該物體的功能和所處的環(huán)境。這些對色彩的感覺(jué)都會(huì )產(chǎn)生影響。為了尋找規律，人們抽出純粹色知覺(jué)的要素，認為構成色彩的基本要素是色相、明度、純度，這就是色彩的三屬性。
色相 ( Hue )
色相指色的相貌與名稱(chēng)。色輪是表示最基本色相關(guān)系的色表。色輪上90度角內的的幾種色彩稱(chēng)作同類(lèi)色，也叫近鄰色或姐妹色。90角以外的色彩稱(chēng)為對比色。色輪上相對位置的色叫補色，也叫相反色。
明度 （Value 或 Brightnese）
人眼之所以能看到物體的明暗，是因為物體所反射色光的光量（熱量）有差異之緣故。光量越多，明度越高，反之明度越低。色料的色彩的明度則取決于混色中白色和黑色含量的多少。
明度變化
純度 ( Chroma )
所謂色彩的純度，是指色彩鮮艷與混濁的程度，也稱(chēng)為彩度。色輪上各顏色都是純色，純度*。色料的混合中，越混合，色彩的純度越低。
純度變化
色輪上的色彩純度*。
3、混色理論
原色
無(wú)法用其他色彩混合得到的基本色彩稱(chēng)為原色。原色按照一定比例混合可以得到各種色彩。 到底原色有多少種，又是哪幾種顏色？歷史上不同的學(xué)者有不同的說(shuō)法，基本上分為3原色說(shuō)和4原色說(shuō)。
色彩的混色有兩種類(lèi)型
減法混色
色料三原色（紫紅、黃、藍綠）按照一定的比例混合可以得到各種色彩。理論上三原色等量混合可以得到黑色。因為色料越混合，越灰暗，所以稱(chēng)為減法混色。水彩、油畫(huà)、印刷等，它們產(chǎn)生各種顏色的方法都是減法混色。
加法混色
色光三原色（紅、綠、藍紫）按照一定的比例混合可以得到各種色光。三原色光等量混合可以得到白色。色光混色和色料混色剛好相反，色光混色是越混合越明亮，所以稱(chēng)為加法混色。我們熟悉的電視機和CRT顯示器產(chǎn)生色彩的方式就是屬于加法混色。
2、色彩的感覺(jué)
色彩能影響人的心理感覺(jué)。了解色彩所具有的影響感覺(jué)的因素，以及色彩感覺(jué)如何作用于人的心理，對色彩設計十分重要。
色彩的視認性
色彩的視認性是指在一定的背景中的色彩在多長(cháng)距離范圍內能夠看清楚的程度，和在多長(cháng)時(shí)間內能夠被辨別的程度。對色彩視認性影響*的是色彩和背景之間的明度差。
例如在主頁(yè)的設計中，經(jīng)常要處理文字顏色和背景顏色的關(guān)系。使用黑色背景時(shí)，很多人都會(huì )采用白色的文字，文字看起來(lái)很清晰，但是如果采用藍色或其他顏色，讀者就要湊近一點(diǎn)仔細辨認才能看清楚。這就是明度差造成的差別。
顏色的使用
色彩有六種標準色： 紅 橙 黃 綠 青 紫 這六種色中，又有細分：
?。?）三原色： 紅 黃 青
?。?）間色： 橙（紅加黃） 綠（黃加青） 紫（青加紅） 大家可以發(fā)現，上述六色
的排列中，原色總是間隔著(zhù)一個(gè)間色，因此，只需將標準色背熟，對于原色及間色我們
就可以分清了。
事實(shí)上，還有一些顏色沒(méi)有包括在以上色彩中。 金、銀、灰、黑、白是五種中性
色。 一般來(lái)說(shuō)，除非染上一定的感情色彩，我們的背景都采用灰、黑、白這三種顏色，
因為金銀太耀眼了，而灰、黑、白由于是中性色，比較容易與其它顏色搭配。
一般的顏色的明度者不同，因此產(chǎn)生的距離感也不同。按明度順序排列： 1黃、 2
橙、3紅、4綠、5青、6紫。我們可以發(fā)現，按照16、25、34的順序，就可以得到對比色
。善于運用對比色，對我們的設計是很有好處的。如：萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。就是一個(gè)典型
的例子。
在黑色背景上，黃最近。而在白色背景上，則紫最近。 因此，距離感只是相對而言
，與我們的背景的對比。在設計中，有明度、純度和冷暖的對比，而色彩的冷暖是設計
問(wèn)題的主要攻堅項目。這時(shí)我們需要《康定斯基定律》，其主要內容：
將色彩分成角度：紅90度，橙60度，黃80度，藍190度，紫120度。 其中 鈍角：鈍
拙、柔弱、冷色銳角：敏銳、強烈、暖色這樣就可以比較清楚的掌握了。
我們來(lái)看看怎樣調和色彩。調和色彩的基本法則是：頁(yè)面各部分色彩一定要構成適
當的色彩關(guān)系。組成統一的色調，表達某種情緒。這才會(huì )有自己的風(fēng)格。怎樣才能做到
這一點(diǎn)呢？
（1）確立主調統率頁(yè)面的色彩關(guān)系。當頁(yè)面上有幾個(gè)色塊時(shí)，必須以其中一塊顏色為主
，而且其面積，明度，位置大于其它色塊。
（2）不但要善于運用原色，而且還要善于運用金、銀、黑、白和灰這些中性色進(jìn)行緩解
，中和，以烘托出主題。
（3）增加共同點(diǎn)，會(huì )使設計更趨向協(xié)調。
（4）拉開(kāi)距離，目的是為了主次分開(kāi)，不要堆成一堆，別人看了都覺(jué)得討厭。 可有方
法：或者從平面拉開(kāi)，或者從純度和明度削弱。
① 兩色一深一淺。
② 同時(shí)變化原有明度
③ 純度對比，使一色鮮艷而一色朦朧
④ 同時(shí)變化原有純度
色彩的均衡
再來(lái)說(shuō)說(shuō)色彩均衡問(wèn)題：要打動(dòng)別人的視知覺(jué)，色彩要均衡。一般：
（1）比較全局
（2）不同的物體也不同。如：你可以看出頁(yè)面上是塊鐵之類(lèi)的東西的話(huà)，那么，潛意識
里比看到頁(yè)面上的一顆小草就會(huì )覺(jué)得不同份量了。這是我們生活上的體驗。
（3）色彩不能偏于一方，否則就會(huì )失重。 如頁(yè)面中心有大色，則四周一定要有一些小
色，左邊有一定的物體一定的明度，右邊就不能完全灰暗或空白，也要有適量的明色。
（4）若說(shuō)到均衡，則純度或明度較差的大色塊與面積小的鮮明色塊也均衡
要表達出我們主頁(yè)的風(fēng)格，這就需要理解色調的概念。色調，即我們頁(yè)面的主色彩
。我們所要表達的性格或心情，都會(huì )在頁(yè)面上表示出來(lái)。如憂(yōu)郁用冷色，熱情開(kāi)心用暖
色等。而如要表達出我們所觀(guān)察的色調，要用夸張、提煉、強調、概括等方法。為了突
出重點(diǎn)，加強對比，表達氣氛，是有必要進(jìn)行夸張和調整的。以下是具體的方法：
（1）單色調是指只用一種顏色，只在明度和純度上作調整，間用中性色。這種方法，有
一種強烈的個(gè)人傾向。如采用單色調，易形成一種風(fēng)格。我們要注意的是中性色必須做
到非常有層次，明度系數也要拉開(kāi)，才可以達到我們想要的效果。
（2）調和調：鄰近色的配合。這種方法是采用標準色的隊列中鄰近的色彩作配合。但易
單調，必須注意明度和純度，而且注意在畫(huà)面的局部采用少量小塊的對比色以達到協(xié)調
的效果。
（3）對比調：易造成不和諧。必須加中性色加以調和. 注意色塊大小、位置，才能均衡
我們的布局。注意：在調和色彩中要注意間用中性色。必須明白的是：近的純由遠的灰
襯托明的純由暗的灰襯托明的純由暗的灰襯托主體的純由賓體的灰襯托.
VI-標準色的設計
標準包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結構、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的。有關(guān)標準色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì)。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強運用，以求取得視覺(jué)統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理，版面設計
色彩的基礎
當我們從事設計的時(shí)候，最想了解的是如何有效地使用色彩。例如用什么色彩會(huì )產(chǎn)生什么效果，用什么色彩代表什么性格，色彩如何搭配才好看等等。 要了解這點(diǎn)，先要加深認識色彩，知道色彩具有什么物理特性，以及色彩是怎樣構造形成的。
1、何謂色彩
在黑暗中色彩消失。我們四周不管是自然的或人工的物體，都有各種色彩和色調。這些色彩看起來(lái)好像附著(zhù)在物體上。然而一旦光線(xiàn)減弱或稱(chēng)為成為黑暗，所有物體都會(huì )失去各自的色彩。
我們看到的色彩，事實(shí)上是以光為媒體的一種感覺(jué)。色彩是人在接受光的刺激后，視網(wǎng)膜的興奮傳送到大腦中樞而產(chǎn)生的感覺(jué)。
牛頓的光譜
光是電磁波,能產(chǎn)生色覺(jué)的光只占電磁波中的一部分范圍。而其中萻i囁梢愿惺艿降姆段В杉猓?，?80毫米到380毫米之間。 太陽(yáng)光屬于可見(jiàn)光，牛頓*次實(shí)驗時(shí)，利用菱鏡稚⑻艄?，芯晻耩Q住
單色光和復合光
這種分散的光譜，即使再一次透過(guò)菱鏡也不會(huì )再擴散，稱(chēng)為單色光。我們日常所見(jiàn)的光，大部分都是單色光聚合而成的光，稱(chēng)為復合光。復合光中所包含的各種單色光的比例不同， 就產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)。
2、色彩的三屬性
在日常生活中，我們對物體的觀(guān)察不僅僅觀(guān)察色彩，同時(shí)還會(huì )注意到形狀、面積、體積、肌理，以至該物體的功能和所處的環(huán)境。這些對色彩的感覺(jué)都會(huì )產(chǎn)生影響。為了尋找規律，人們抽出純粹色知覺(jué)的要素，認為構成色彩的基本要素是色相、明度、純度，這就是色彩的三屬性。
色相 ( Hue )
色相指色的相貌與名稱(chēng)。色輪是表示最基本色相關(guān)系的色表。色輪上90度角內的的幾種色彩稱(chēng)作同類(lèi)色，也叫近鄰色或姐妹色。90角以外的色彩稱(chēng)為對比色。色輪上相對位置的色叫補色，也叫相反色。
明度 （Value 或 Brightnese）
人眼之所以能看到物體的明暗，是因為物體所反射色光的光量（熱量）有差異之緣故。光量越多，明度越高，反之明度越低。色料的色彩的明度則取決于混色中白色和黑色含量的多少。
明度變化
純度 ( Chroma )
所謂色彩的純度，是指色彩鮮艷與混濁的程度，也稱(chēng)為彩度。色輪上各顏色都是純色，純度*。色料的混合中，越混合，色彩的純度越低。
純度變化
色輪上的色彩純度*。
3、混色理論
原色
無(wú)法用其他色彩混合得到的基本色彩稱(chēng)為原色。原色按照一定比例混合可以得到各種色彩。 到底原色有多少種，又是哪幾種顏色？歷史上不同的學(xué)者有不同的說(shuō)法，基本上分為3原色說(shuō)和4原色說(shuō)。
色彩的混色有兩種類(lèi)型
減法混色
色料三原色（紫紅、黃、藍綠）按照一定的比例混合可以得到各種色彩。理論上三原色等量混合可以得到黑色。因為色料越混合，越灰暗，所以稱(chēng)為減法混色。水彩、油畫(huà)、印刷等，它們產(chǎn)生各種顏色的方法都是減法混色。
加法混色
色光三原色（紅、綠、藍紫）按照一定的比例混合可以得到各種色光。三原色光等量混合可以得到白色。色光混色和色料混色剛好相反，色光混色是越混合越明亮，所以稱(chēng)為加法混色。我們熟悉的電視機和CRT顯示器產(chǎn)生色彩的方式就是屬于加法混色。
2、色彩的感覺(jué)
色彩能影響人的心理感覺(jué)。了解色彩所具有的影響感覺(jué)的因素，以及色彩感覺(jué)如何作用于人的心理，對色彩設計十分重要。
色彩的視認性
色彩的視認性是指在一定的背景中的色彩在多長(cháng)距離范圍內能夠看清楚的程度，和在多長(cháng)時(shí)間內能夠被辨別的程度。對色彩視認性影響*的是色彩和背景之間的明度差。
例如在主頁(yè)的設計中，經(jīng)常要處理文字顏色和背景顏色的關(guān)系。使用黑色背景時(shí)，很多人都會(huì )采用白色的文字，文字看起來(lái)很清晰，但是如果采用藍色或其他顏色，讀者就要湊近一點(diǎn)仔細辨認才能看清楚。這就是明度差造成的差別。
顏色的使用
色彩有六種標準色： 紅 橙 黃 綠 青 紫 這六種色中，又有細分：
?。?）三原色： 紅 黃 青
?。?）間色： 橙（紅加黃） 綠（黃加青） 紫（青加紅） 大家可以發(fā)現，上述六色
的排列中，原色總是間隔著(zhù)一個(gè)間色，因此，只需將標準色背熟，對于原色及間色我們
就可以分清了。
事實(shí)上，還有一些顏色沒(méi)有包括在以上色彩中。 金、銀、灰、黑、白是五種中性
色。 一般來(lái)說(shuō)，除非染上一定的感情色彩，我們的背景都采用灰、黑、白這三種顏色，
因為金銀太耀眼了，而灰、黑、白由于是中性色，比較容易與其它顏色搭配。
一般的顏色的明度者不同，因此產(chǎn)生的距離感也不同。按明度順序排列： 1黃、 2
橙、3紅、4綠、5青、6紫。我們可以發(fā)現，按照16、25、34的順序，就可以得到對比色
。善于運用對比色，對我們的設計是很有好處的。如：萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。就是一個(gè)典型
的例子。
在黑色背景上，黃最近。而在白色背景上，則紫最近。 因此，距離感只是相對而言
，與我們的背景的對比。在設計中，有明度、純度和冷暖的對比，而色彩的冷暖是設計
問(wèn)題的主要攻堅項目。這時(shí)我們需要《康定斯基定律》，其主要內容：
將色彩分成角度：紅90度，橙60度，黃80度，藍190度，紫120度。 其中 鈍角：鈍
拙、柔弱、冷色銳角：敏銳、強烈、暖色這樣就可以比較清楚的掌握了。
我們來(lái)看看怎樣調和色彩。調和色彩的基本法則是：頁(yè)面各部分色彩一定要構成適
當的色彩關(guān)系。組成統一的色調，表達某種情緒。這才會(huì )有自己的風(fēng)格。怎樣才能做到
這一點(diǎn)呢？
（1）確立主調統率頁(yè)面的色彩關(guān)系。當頁(yè)面上有幾個(gè)色塊時(shí)，必須以其中一塊顏色為主
，而且其面積，明度，位置大于其它色塊。
（2）不但要善于運用原色，而且還要善于運用金、銀、黑、白和灰這些中性色進(jìn)行緩解
，中和，以烘托出主題。
（3）增加共同點(diǎn)，會(huì )使設計更趨向協(xié)調。
（4）拉開(kāi)距離，目的是為了主次分開(kāi)，不要堆成一堆，別人看了都覺(jué)得討厭。 可有方
法：或者從平面拉開(kāi)，或者從純度和明度削弱。
① 兩色一深一淺。
② 同時(shí)變化原有明度
③ 純度對比，使一色鮮艷而一色朦朧
④ 同時(shí)變化原有純度
色彩的均衡
再來(lái)說(shuō)說(shuō)色彩均衡問(wèn)題：要打動(dòng)別人的視知覺(jué)，色彩要均衡。一般：
（1）比較全局
（2）不同的物體也不同。如：你可以看出頁(yè)面上是塊鐵之類(lèi)的東西的話(huà)，那么，潛意識
里比看到頁(yè)面上的一顆小草就會(huì )覺(jué)得不同份量了。這是我們生活上的體驗。
（3）色彩不能偏于一方，否則就會(huì )失重。 如頁(yè)面中心有大色，則四周一定要有一些小
色，左邊有一定的物體一定的明度，右邊就不能完全灰暗或空白，也要有適量的明色。
（4）若說(shuō)到均衡，則純度或明度較差的大色塊與面積小的鮮明色塊也均衡
要表達出我們主頁(yè)的風(fēng)格，這就需要理解色調的概念。色調，即我們頁(yè)面的主色彩
。我們所要表達的性格或心情，都會(huì )在頁(yè)面上表示出來(lái)。如憂(yōu)郁用冷色，熱情開(kāi)心用暖
色等。而如要表達出我們所觀(guān)察的色調，要用夸張、提煉、強調、概括等方法。為了突
出重點(diǎn)，加強對比，表達氣氛，是有必要進(jìn)行夸張和調整的。以下是具體的方法：
（1）單色調是指只用一種顏色，只在明度和純度上作調整，間用中性色。這種方法，有
一種強烈的個(gè)人傾向。如采用單色調，易形成一種風(fēng)格。我們要注意的是中性色必須做
到非常有層次，明度系數也要拉開(kāi)，才可以達到我們想要的效果。
（2）調和調：鄰近色的配合。這種方法是采用標準色的隊列中鄰近的色彩作配合。但易
單調，必須注意明度和純度，而且注意在畫(huà)面的局部采用少量小塊的對比色以達到協(xié)調
的效果。
（3）對比調：易造成不和諧。必須加中性色加以調和. 注意色塊大小、位置，才能均衡
我們的布局。注意：在調和色彩中要注意間用中性色。必須明白的是：近的純由遠的灰
襯托明的純由暗的灰襯托明的純由暗的灰襯托主體的純由賓體的灰襯托.
VI-標準色的設計
標準包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結構、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的。有關(guān)標準色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì)。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強運用，以求取得視覺(jué)統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理
