文字是人類(lèi)文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺(jué)傳達效果。因此，文字設計是增強視覺(jué)傳達效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價(jià)值的一種重要構成技術(shù)。

　　在計算機普及的現代設計領(lǐng)域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導，以及提供了數十上百種的現成字體）。但設計作品所面對的觀(guān)眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來(lái)完成的，例如創(chuàng )意、審美之類(lèi)。 　　在這里，想談一談在平面設計中文字設計的幾條原則及文字的組合應注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這應該是人腦完成的工作，電腦是無(wú)法代替的。

　　 一、文字設計的原則

1． 文字的可讀性：

　　 文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。

2． 賦予文字個(gè)性：

　　文字的設計要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設計不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì )破壞文字的訴求效果。 一般說(shuō)來(lái)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：
（1） 端莊秀麗。這一類(lèi)字體優(yōu)美清新，
（2） 格調高雅，
（3） 華麗高貴。
（4） 堅固挺拔。字體造型富于力度，
（5） 簡(jiǎn)潔爽朗，
（6） 現代感強，
（7） 有很強的視覺(jué)沖擊力。
（8） 深沉厚重。字體造型規整，
（9） 具有重量感，
（10） 莊嚴雄偉，
（11） 不
（12） 可動(dòng)搖。
（13） 歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑，
（14） 跳躍明快，
（15） 節奏感和韻律感都很強，
（16） 給人一種生機盎然的感受。
（17） 蒼勁古樸。這類(lèi)字體樸素無(wú)華，
（18） 飽含古韻，
（19） 能給人一種對逝去時(shí)光的回味體驗。
（20） 新穎獨特。字體的造型奇妙，
（21） 不
（22） 同
（23） 一般，
（24） 個(gè)性非常突出，
（25） 給人的印象獨特而
（26） 新穎。

3.在視覺(jué)上應給人以美感：

　　 在視覺(jué)傳達的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至會(huì )讓觀(guān)眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。


4.在設計上要富于創(chuàng )造性：

　　 根據作品主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時(shí)，應從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

　　　　二、文字的組合
     文字設計的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫(xiě)，同時(shí)也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，不僅會(huì )影響字體本身的美感，也不利于觀(guān)眾進(jìn)行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調感。為了造成生動(dòng)對比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。
　　但為了達到整體上組合的統一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調相同的因素。 將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協(xié)調的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。
     文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：
1． 人們的閱讀習慣 文字組合的目的，是為了增強其視覺(jué)傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。下面，列出人們的一般閱讀順序。

　　1.水平方向上，人們的視線(xiàn)一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線(xiàn)一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線(xiàn)是從上而下的；小于45度時(shí)，視線(xiàn)是從下向上流動(dòng)的。

　　2． 字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(cháng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長(cháng)體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺(jué)動(dòng)向，有利于突出設計的主題，引導觀(guān)眾的視線(xiàn)按主次輕重流動(dòng)。 　　3． 要有一個(gè)設計基調 對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，于統一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統一文字個(gè)性的方法來(lái)達到設計的基調外，也可以從方向性上來(lái)形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達到統一基調的效果等等。

　　4． 注意負空間的運用 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周?chē)瞻讌^域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。 字的行距應大于字距，否則觀(guān)眾的視線(xiàn)難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類(lèi)別文字的空間要作適當的集中，并利用空白加以區分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當的空白，分類(lèi)集中。

　　 在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過(guò)分變化分散，以免因主題不明而造成視線(xiàn)流動(dòng)的混亂。 創(chuàng )意是設計者的思維水準的體現，是評價(jià)一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類(lèi)的勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng )作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來(lái)做，人，畢竟是人。