在酒類(lèi)包裝設計中，首先要講究包裝設計與產(chǎn)品屬性的統一。

包裝能在銷(xiāo)售中極短的時(shí)間內為購買(mǎi)者認識，對銷(xiāo)售起著(zhù)舉足輕重的作用。因此，為提高市場(chǎng)份額，白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少，但很多酒廠(chǎng)在包裝設計品牌的運用上都較為混亂。長(cháng)此以往，再大的強勢品牌都會(huì )在短期內衰落下去，成為市場(chǎng)經(jīng)濟的殉葬品。

包裝首先應圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標消費群，因此產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)創(chuàng )新及構思版面。如果在設計上與產(chǎn)品預先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì )導致消費意識的混亂，也就是說(shuō)消費者會(huì )找不到要喝你這種酒的理由。

同時(shí)要加強與客戶(hù)的交流與溝通，當經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設計理念上達成共識，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設計要與品牌定位相符?，F今白酒消費已從生理需求轉向心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說(shuō)，一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線(xiàn)索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而達到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng )建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內涵一定要厚重，包裝設計也要恰如其分地表現品牌文化內涵，才能擁有豐富而平穩的社會(huì )心理基礎，才能擁有穩定的消費群。

包裝設計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內白酒的包裝在設計上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，消費群只認同套色系。雖然也有例外，但它們在銷(xiāo)售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng )新，一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費者產(chǎn)生消費沖動(dòng)。造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專(zhuān)業(yè)團體較少，而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見(jiàn)，往往平面設計比較好但盒設計卻不盡人意，或者盒型設計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。

瓶型設計方面設計公司與客戶(hù)溝通不足，往往是客戶(hù)自己定好瓶樣再找設計師，不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷(xiāo)售。包裝設計要保持平面設計系統性。在平面設計上欠缺系統性。白酒生產(chǎn)商在銷(xiāo)售上的考慮，會(huì )在產(chǎn)品結構上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹(shù)立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設計上應既要注意統一性，又要注意區別性，也就是說(shuō)既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實(shí)可以將盒子設計成不同的形狀來(lái)區分酒的檔次，既可有利于經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨，又避免了星級劃分的不足（低檔的一星，二星會(huì )傷害消費者自尊心）。由此可見(jiàn)，了解消費者的心理對設計人員來(lái)說(shuō)是非常重要的。

二十一世紀是一個(gè)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的、變革的時(shí)代，人們的思想觀(guān)念，消費習慣、生產(chǎn)方式正處在一個(gè)斷裂期。所以，緊跟時(shí)代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對我們廣大的設計人員來(lái)說(shuō)既是追求，也是任務(wù)。 社會(huì )心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)甚至政治經(jīng)濟學(xué)，對設計的指導作用越來(lái)越不容忽視。因此，加強設計人員自身的文化素質(zhì)的修養，是提高包裝設計水平的首要前提：在充滿(mǎn)機遇與挑戰的新世紀里，廣大的包裝設計師如能以憂(yōu)患意識自律，白酒包裝設計將會(huì )達到更高境界。