包裝設計的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。包裝形態(tài)的發(fā)展，也反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現，制作工藝、技術(shù)的改進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì )促進(jìn)新的包裝形態(tài)的出現。甚至人們的生活觀(guān)念、審美情趣的改變也會(huì )對包裝形態(tài)產(chǎn)生影響。充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素，對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài)，著(zhù)眼于包裝設計發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的。
1．新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素
隨著(zhù)人類(lèi)文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類(lèi)以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說(shuō)微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷(xiāo)售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結構、新材料、視覺(jué)傳達等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。
隨著(zhù)產(chǎn)品自身技術(shù)的進(jìn)步，同樣對包裝形態(tài)提出了新的要求。我們舉一個(gè)醫療包裝的例子，獻血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯塑料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的接著(zhù)性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛生檢驗也很便利，是理想的醫療容器()如果我們仔細看空的血袋，會(huì )發(fā)現里面有透明的液體，并夾雜著(zhù)氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營(yíng)養成分的保存液，它提供了血液保存的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開(kāi)始使用，替代了以往的玻璃瓶，普遍應用于血液的保存。
但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里，血小板的壽命最短，在20～240C的室溫下只能保存72小時(shí)，紅血球在4～60C的冷庫中能保存2l天，血漿則*在一200C的冷藏環(huán)境中保存，如果能將它們分類(lèi)保存的話(huà)，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個(gè)子血袋，利用分離設備，按照相對密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。由于這種新技術(shù)的出現，在采血過(guò)程中就可以實(shí)現“成分獻血”，比如說(shuō)，采血過(guò)程中只采集血小板，其它成分再返回到獻血者的體內。用這種方法，在一個(gè)獻血者體內，一次可以正常采集到的血小板相當于以～20人血液中的血小板采集量。
2．消費形態(tài)發(fā)展的因素
包裝設計是為消費者服務(wù)的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費形態(tài)的變化對包裝設計產(chǎn)生著(zhù)重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活形態(tài)和消費形態(tài)都發(fā)生了很大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來(lái)看，像POP式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的出現，無(wú)一不是消費需求所導致的結果。如今網(wǎng)絡(luò )時(shí)代已宣告來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶采了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來(lái)越多的人所接受。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設計隨之而來(lái)也必將面臨更大的改變。
隨著(zhù)人們生活節奏的加快，時(shí)間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現出便利性、簡(jiǎn)潔性。尤其是食品類(lèi)，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現出來(lái)以適應人們生活節奏的變化。包裝設計也隨之在結構、材料、功能上配合著(zhù)這種變化?，F在，隨著(zhù)微波爐的家庭普及，微波食品也越來(lái)越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的形態(tài)日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時(shí)，蒸汽在包裝內壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現了可以將點(diǎn)心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構成的。在微波爐中烘烤時(shí)，微波爐中的微波通過(guò)材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點(diǎn)心烤得焦黃可口。
在歐美和日本等一些發(fā)達*，自動(dòng)售貨機遍布大街小巷和地鐵車(chē)站。我國這些年也開(kāi)始發(fā)展自動(dòng)售貨，將來(lái)必將非常普及，包裝設計為了適應自動(dòng)售貨的特點(diǎn)，也會(huì )相應地在形態(tài)結構上進(jìn)行變化。種種消費形態(tài)的變化，都會(huì )給包裝設計提出新的課題和挑戰。
3．流通發(fā)展的因素
流通手段的現代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在北京的商場(chǎng)里，買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品，如從美國來(lái)的牛肉、法國來(lái)的水果、挪威來(lái)的三文魚(yú)等。這些都依賴(lài)于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是我國加入WT0以后，流通水平要適應國際現代貿易的需要，包裝設計在其中起著(zhù)舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學(xué)的設計方案，包裝材料和包裝結構的應用更要科學(xué)合理。 其實(shí)，人們不斷在利用科技手段來(lái)適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過(guò)經(jīng)驗積累和研究所得來(lái)的方法。比如，在新鮮水果的流通過(guò)程中，人們就總結出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的嘴中是一個(gè)有生命的過(guò)程，人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^(guò)程中老化而讓其保持新鮮，想過(guò)很多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的多孑Lr生物質(zhì)。不同品種的水果，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動(dòng)物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正由于此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì)，使包裝內的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動(dòng)物在這種情況下一般會(huì )窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續生長(cháng)，但是壽命卻得到了延長(cháng)。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足流通的需要，也正是流通的發(fā)展促使了包裝設計形態(tài)的發(fā)展。
4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是立足于消費心理基礎上的銷(xiāo)售科學(xué)。在激烈的 市場(chǎng)競爭中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說(shuō)服消費者呢?必須找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng )造出這個(gè)不同之處，說(shuō)白了就是要找到商品的賣(mài)點(diǎn)。 m&m巧克力的賣(mài)點(diǎn)是“只溶于口，不溶于手”，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)放在了產(chǎn)品特性上。還有許多產(chǎn)品把賣(mài)點(diǎn)通過(guò)包裝上的形象傳達給消費者，像來(lái)自哥倫比亞的咖啡，來(lái)自法國的葡萄酒等，一般都會(huì )在包裝設計中通過(guò)使用具有原產(chǎn)地風(fēng)情的圖形將這個(gè)信息傳遞出來(lái)。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會(huì )作為包裝設計的特點(diǎn)體現出來(lái)。 營(yíng)銷(xiāo)策略往往會(huì )抓住消費者心理的一些變化采推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的地震，有謠傳說(shuō)近期日本會(huì )有大的地震，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個(gè)時(shí)機，推出了一種采用新技術(shù)的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛(ài)吃面條，而且也可以將其作為預防災的儲備食品。這個(gè)獨特的“賣(mài)點(diǎn)”吸引了不少消費者，使這一銷(xiāo)售策劃取得了成功。
1．新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素
隨著(zhù)人類(lèi)文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類(lèi)以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說(shuō)微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷(xiāo)售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結構、新材料、視覺(jué)傳達等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。
隨著(zhù)產(chǎn)品自身技術(shù)的進(jìn)步，同樣對包裝形態(tài)提出了新的要求。我們舉一個(gè)醫療包裝的例子，獻血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯塑料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的接著(zhù)性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛生檢驗也很便利，是理想的醫療容器()如果我們仔細看空的血袋，會(huì )發(fā)現里面有透明的液體，并夾雜著(zhù)氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營(yíng)養成分的保存液，它提供了血液保存的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開(kāi)始使用，替代了以往的玻璃瓶，普遍應用于血液的保存。
但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里，血小板的壽命最短，在20～240C的室溫下只能保存72小時(shí)，紅血球在4～60C的冷庫中能保存2l天，血漿則*在一200C的冷藏環(huán)境中保存，如果能將它們分類(lèi)保存的話(huà)，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個(gè)子血袋，利用分離設備，按照相對密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。由于這種新技術(shù)的出現，在采血過(guò)程中就可以實(shí)現“成分獻血”，比如說(shuō)，采血過(guò)程中只采集血小板，其它成分再返回到獻血者的體內。用這種方法，在一個(gè)獻血者體內，一次可以正常采集到的血小板相當于以～20人血液中的血小板采集量。
2．消費形態(tài)發(fā)展的因素
包裝設計是為消費者服務(wù)的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費形態(tài)的變化對包裝設計產(chǎn)生著(zhù)重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活形態(tài)和消費形態(tài)都發(fā)生了很大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來(lái)看，像POP式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的出現，無(wú)一不是消費需求所導致的結果。如今網(wǎng)絡(luò )時(shí)代已宣告來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶采了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來(lái)越多的人所接受。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設計隨之而來(lái)也必將面臨更大的改變。
隨著(zhù)人們生活節奏的加快，時(shí)間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現出便利性、簡(jiǎn)潔性。尤其是食品類(lèi)，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現出來(lái)以適應人們生活節奏的變化。包裝設計也隨之在結構、材料、功能上配合著(zhù)這種變化?，F在，隨著(zhù)微波爐的家庭普及，微波食品也越來(lái)越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的形態(tài)日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時(shí)，蒸汽在包裝內壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現了可以將點(diǎn)心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構成的。在微波爐中烘烤時(shí)，微波爐中的微波通過(guò)材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點(diǎn)心烤得焦黃可口。
在歐美和日本等一些發(fā)達*，自動(dòng)售貨機遍布大街小巷和地鐵車(chē)站。我國這些年也開(kāi)始發(fā)展自動(dòng)售貨，將來(lái)必將非常普及，包裝設計為了適應自動(dòng)售貨的特點(diǎn)，也會(huì )相應地在形態(tài)結構上進(jìn)行變化。種種消費形態(tài)的變化，都會(huì )給包裝設計提出新的課題和挑戰。
3．流通發(fā)展的因素
流通手段的現代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在北京的商場(chǎng)里，買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品，如從美國來(lái)的牛肉、法國來(lái)的水果、挪威來(lái)的三文魚(yú)等。這些都依賴(lài)于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是我國加入WT0以后，流通水平要適應國際現代貿易的需要，包裝設計在其中起著(zhù)舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學(xué)的設計方案，包裝材料和包裝結構的應用更要科學(xué)合理。 其實(shí)，人們不斷在利用科技手段來(lái)適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過(guò)經(jīng)驗積累和研究所得來(lái)的方法。比如，在新鮮水果的流通過(guò)程中，人們就總結出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的嘴中是一個(gè)有生命的過(guò)程，人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^(guò)程中老化而讓其保持新鮮，想過(guò)很多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的多孑Lr生物質(zhì)。不同品種的水果，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動(dòng)物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正由于此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì)，使包裝內的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動(dòng)物在這種情況下一般會(huì )窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續生長(cháng)，但是壽命卻得到了延長(cháng)。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足流通的需要，也正是流通的發(fā)展促使了包裝設計形態(tài)的發(fā)展。
4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是立足于消費心理基礎上的銷(xiāo)售科學(xué)。在激烈的 市場(chǎng)競爭中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說(shuō)服消費者呢?必須找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng )造出這個(gè)不同之處，說(shuō)白了就是要找到商品的賣(mài)點(diǎn)。 m&m巧克力的賣(mài)點(diǎn)是“只溶于口，不溶于手”，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)放在了產(chǎn)品特性上。還有許多產(chǎn)品把賣(mài)點(diǎn)通過(guò)包裝上的形象傳達給消費者，像來(lái)自哥倫比亞的咖啡，來(lái)自法國的葡萄酒等，一般都會(huì )在包裝設計中通過(guò)使用具有原產(chǎn)地風(fēng)情的圖形將這個(gè)信息傳遞出來(lái)。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會(huì )作為包裝設計的特點(diǎn)體現出來(lái)。 營(yíng)銷(xiāo)策略往往會(huì )抓住消費者心理的一些變化采推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的地震，有謠傳說(shuō)近期日本會(huì )有大的地震，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個(gè)時(shí)機，推出了一種采用新技術(shù)的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛(ài)吃面條，而且也可以將其作為預防災的儲備食品。這個(gè)獨特的“賣(mài)點(diǎn)”吸引了不少消費者，使這一銷(xiāo)售策劃取得了成功。
