【譯者的話(huà)】 無(wú)論是哪一種商業(yè)設計，其最終目的都是為了幫助客戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售，否則再漂亮的設計都毫無(wú)意義。在本文中，我們通過(guò)幾個(gè)低成本的單頁(yè)設計案例來(lái)探討一下如何在設計中讓信息更有效傳達。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設計項目。
一、宣傳單頁(yè)設計要點(diǎn)
通過(guò)下面的步驟能讓你的宣傳單頁(yè)更有吸引力。
在預算很緊張的情況下你能設計出切實(shí)有效的宣傳單頁(yè)嗎？當然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。
想像你步入一個(gè)家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的*反應是什么？是它的價(jià)格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話(huà)號碼？
都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對自己合適嗎，還有怎么才能得到它。
你在設計宣傳單頁(yè)時(shí)就是要做到這一點(diǎn)——展示有吸引力的商品，給顧客一個(gè)擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。
原來(lái)的宣傳單頁(yè)并不理想。這個(gè)店到底在賣(mài)什么？戶(hù)外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁(yè)面只會(huì )讓讀者迷惑。頁(yè)面上的店鋪地址，電話(huà)，地圖都著(zhù)意地處理得比較低調，避免喧賓奪主，但卻沒(méi)有很好的突出最核心的東西——產(chǎn)品！
下面我們看看如何讓一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳單頁(yè)成為一個(gè)得力的推銷(xiāo)員。
1 ．首先布置場(chǎng)景
如果你把一個(gè)宣傳單頁(yè)想象成一臺戲，那么紙張就是舞臺。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。
因為產(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單頁(yè)的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞臺已經(jīng)暗下來(lái)了，就等演出開(kāi)始。當然背景并不一定就是黑色，不過(guò)處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。
添加一個(gè)很細的邊框，可以把它想象成幕布，引導讀者的目光到中間的內容。這種線(xiàn)框一定要很細，如果太粗太亮就會(huì )分散讀者的注意力。
2 把產(chǎn)品推向前臺
將你的產(chǎn)品放在頁(yè)面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時(shí)，你也會(huì )同樣將這些臺椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個(gè)客人都看得見(jiàn)摸得著(zhù)。
產(chǎn)品圖片一定要清晰，實(shí)物照片是最合適的，一般廠(chǎng)家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著(zhù)向廠(chǎng)家索取。如果不行，那就請攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費用比較高，但是請記?。喝绻櫩筒荒芮宄卮蛄慨a(chǎn)品，他們也不會(huì )掏錢(qián)。
也許有時(shí)候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動(dòng)，且慢！在一個(gè)產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點(diǎn)，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會(huì )顯得華而不實(shí)；也不要把照片弄得太小，以為顧客會(huì )拿起放大鏡仔細研究一番；更不要像海報一樣對圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會(huì )忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。
3 加上標題
一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來(lái)更詳細的說(shuō)明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來(lái)的優(yōu)點(diǎn)和用途。
顧客喜歡體驗各種新產(chǎn)品，如果你把顧客想象成非?？释M(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫(xiě)出好的宣傳標題。
想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會(huì )先介紹哪一方面，要從最激動(dòng)人心的部分開(kāi)始。在這個(gè)例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實(shí)是玻璃鋼的，很結實(shí)，這就是特點(diǎn)。如果你要推銷(xiāo)的是螺絲刀，浴巾這類(lèi)普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛(ài)，為什么顧客要買(mǎi)它們，然后用文字表述出來(lái)。
規則一：短標題更合適。我們平時(shí)說(shuō)話(huà)時(shí)，如果一個(gè)人每說(shuō)一句話(huà)都要用上 20 個(gè)以上的詞，只會(huì )讓聽(tīng)的人發(fā)瘋。顧客可能喜歡你的產(chǎn)品，但是忍受不了你這樣嘮叨。一樣話(huà)，百樣說(shuō)，*找一種最簡(jiǎn)潔，準確的說(shuō)法。規則二：不要叫嚷一些華而不實(shí)的口號。 強扭的瓜不甜， 喊這些口號不能幫助你賣(mài)東西，你會(huì )因為某種車(chē)宣稱(chēng)自己是代表“新新人類(lèi)”就去買(mǎi)它嗎？不會(huì )，你買(mǎi)一輛車(chē)是因為它外觀(guān)漂亮，做工地道，價(jià)格適中或是剛好滿(mǎn)足你的某種需要。
4、下面加上文字說(shuō)明
當你撰寫(xiě)你的文字說(shuō)明的時(shí)候，記?。侯櫩椭粫?huì )在他能找到一些感興趣的信息時(shí)才會(huì )讀它，所以在你寫(xiě)的時(shí)候一定要找到顧客的興趣點(diǎn)。好好端詳一下你的產(chǎn)品，想想哪些信息可以讓顧客對它了解更多，還有什么細節可以強調，還可以建議什么好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話(huà)訂購了。
規則三：顧客才是上帝。顧客永遠是*位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢(qián)真的購買(mǎi)你的產(chǎn)品，世界才是美好的，否則一切都變得無(wú)意義。你要尊重這一事實(shí)，一個(gè)好的廣告應該能準確反映產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)，文字不是在為產(chǎn)品百般辯護，而是加強這一事實(shí)。如果你認為一個(gè)顧客會(huì )毫無(wú)理由買(mǎi)你的產(chǎn)品，那只是在發(fā)白日夢(mèng)。
選用什么樣的字體
1 ． Times 字體是不錯的選擇。這些傳統的字體讓顧客有一種信賴(lài)感，平實(shí)的字體更能使產(chǎn)品引人注目。 標題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點(diǎn)。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯的選擇。
2 ． Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁(yè)面中有點(diǎn)太惹眼，會(huì )讓讀者忽略了產(chǎn)品本身。這類(lèi)字體用在海報更合適，而不是用在產(chǎn)品廣告單頁(yè)上。
3 ． Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個(gè)選擇很不錯，優(yōu)雅的字體風(fēng)格同時(shí)也配合了文字本身的意思， 標題中“Wicher Beautiful ”（漂亮的藤條編織）的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”（堅硬的鋼化玻璃）的字體很粗壯，字體的特點(diǎn)配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風(fēng)格化，這種字體和文字之間的聯(lián)系就會(huì )很明顯，記?。何覀兊哪康氖峭怀霎a(chǎn)品的特性。
5 加上LOGO
*要打出自己的標識，但是標識形體要小一點(diǎn)，有兩個(gè)原因：在銷(xiāo)售的過(guò)程中，商店是*才被意識到的，記住我們是在賣(mài)產(chǎn)品，不是商店本身，同時(shí)小的標識也顯得更自信。
友情提示： 在設計一個(gè)廣告或是宣傳單頁(yè)的時(shí)候，你要面對的是公眾，會(huì )有很多普通大眾接觸到你設計的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產(chǎn)品，形容給他聽(tīng)，這樣對你設計很有好處，因為你的受眾就是他們——你的朋友和鄰居。一筆好買(mǎi)賣(mài)是雙贏(yíng)的，你應該順著(zhù)這個(gè)思路來(lái)設計你的廣告。
如果你暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)標志，變通的方法是將你店的名字做成標志，當然要選用和標題比較搭配的字體。這樣低調的處理可以在商店和產(chǎn)品之間建立一種隱性的聯(lián)系，非常適合產(chǎn)品線(xiàn)比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。
標志可以體現一種不同的風(fēng)味：它是一個(gè)標簽，同時(shí)暗示這個(gè)產(chǎn)品只是商店眾多產(chǎn)品中的一種。這樣這個(gè)宣傳單頁(yè)分為相互關(guān)聯(lián)的四部分——標題，照片，文字，標志，它們相互照應形成一個(gè)整體。
如何設計一個(gè)文字標志
如果時(shí)間很緊，下面有個(gè)方法可以很快的設計一個(gè)文字標志。
用標準 Helvetica 字體打出商店的名字，看上去 … 嗯 … 一般般啦。
把文字向中間壓縮，讓字母幾乎靠在一起，去掉“ & ”字符兩邊的空格，加上黑色背景，文字反白處理，看上去像印章的感覺(jué)。
將名字改成 American Typewriter 字體，注意這個(gè)字體的“ & ”字符很輕松有趣，很符合這家夏季避暑用品商店的風(fēng)格。
將名字斷行，這樣看上去更緊湊，可以應用在不同的文字排版布局中，注意這里上下兩行的距離很近，配合字符之間距離。
還可利用計算機產(chǎn)生的灰度生成另一種效果，這里文字已經(jīng)加粗，注意“ & ”字符依然是白色，這樣可以產(chǎn)生強烈的對比效果，制造一個(gè)視覺(jué)上的焦點(diǎn)。
那里可以買(mǎi)的到呦？
路線(xiàn)圖也是一個(gè)可以利用的資源。在迷宮一樣的街區中找到一家店很困難，這時(shí)如果有個(gè)路線(xiàn)圖，顧客會(huì )覺(jué)得商店很體貼。這個(gè)例子里，利用一幅簡(jiǎn)明的路線(xiàn)圖就可以找到這家小店。
上圖為原來(lái)的路線(xiàn)圖：路線(xiàn)圖全是線(xiàn)條構成，好像鉛筆畫(huà)的一樣。*的問(wèn)題是圖中的實(shí)線(xiàn)，方框還有文字形態(tài)上很相似，容易造成混淆，分散讀者的注意力。讀者要費好大勁，才能從這些亂七八糟的符號里找到哪是商店。拜托，這幅圖還不是上北下南的。
修改后的路線(xiàn)圖：灰色背景，白色道路看起來(lái)更舒服，更容易理解。先讓北面朝上，白色道路旁邊黑色的是建筑物，這種對比可以很好的傳達我們需要的信息——哪里是目的地，怎么過(guò)去。較寬的道路表示你要走的路線(xiàn)，道路上的街道名稱(chēng)是大寫(xiě)的，避免了小寫(xiě)字符上下參差不齊，這樣街道和名稱(chēng)看起來(lái)是一個(gè)整體。去掉 Elk Grove 公園的標識，一般情況下，在一個(gè)簡(jiǎn)單路線(xiàn)圖上，只需要標出目的地的位置。
二、設計產(chǎn)品展示版面
如果你能恰當的組織你產(chǎn)品的圖片，可以使你的版面吸引更多的目光
照片天生就是一個(gè)信息傳達者——它就像一扇窗，反映了你公司的定位。這也使它區別與標題和一般的圖形，通過(guò)在一個(gè)頁(yè)面恰當的組織你的圖片，你可以讓這種功能體現的更充分。
設計師應該是引導者，讓讀者按照你的思路去閱讀。
設計師的任務(wù)不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一起，只是為了很漂亮，而是應該恰當地把要傳達的信息組織在一起。在這個(gè)例子中，我們把頁(yè)面里面的東西分成兩類(lèi)，放在兩個(gè)區域里，顏色淺的上半部分用來(lái)排布產(chǎn)品說(shuō)明，下面較暗的部分來(lái)展示產(chǎn)品，這樣讀者可以抓住重點(diǎn)，分區瀏覽，不用東看西看找不到北。
圖片已經(jīng)調動(dòng)起了讀者的興趣，如何趁熱打鐵傳達進(jìn)一步的信息？這就需要利用圖片的注釋了，圖片注釋、標題和圖片一起傳達一個(gè)完整的信息。
上圖為修改前的設計：不要讓讀者的目光無(wú)所適從，這個(gè)頁(yè)面效果不好，沒(méi)有完成傳達的目的，為什么？因為讀者看的時(shí)候還要自己去把支離破碎的信息拼在一起，這個(gè)熱情有余經(jīng)驗不足的設計師安排頁(yè)面里的元素就像安排他的單身宿舍，一角放沙發(fā)，一角放椅子，茶幾放中間，他這么做是因為他只將注意力放在如何安排文字欄及區域，卻忘了他的目的是要傳達完整的信息。
修改后的設計：就像個(gè)琳瑯滿(mǎn)目的櫥窗，同樣還是那些照片和文字，不過(guò)圖片都集中在一起，效果完全不同。
1 設計要側重于注意力和信息
下面介紹幾種方法，可以結合使用也可以單獨使用：
將展示產(chǎn)品加上邊框
在這里，灰色的背景就是邊框，注意背景和上面的文字是對齊的，很多時(shí)候加上背景比直接加邊框要好，不會(huì )顯得那么緊張，而且更有對比效果，如果不是有特意強調的不必直接加邊框。
不同層次的信息傳達
不同的字體、大小、顏色會(huì )表達不同的意義。我們可以通過(guò)這些區別來(lái)將信息進(jìn)行區隔。為了達到這種效果，同一類(lèi)信息保持相同的風(fēng)格，比如圖片的注釋都用相同的字體、顏色和大小，同時(shí)和正文相區別。
運用組合概念
你可以把圖片放在一起而把圖片注釋放在周?chē)?，也可以象例子中一樣，讓圖片把注釋文字圍在中間。
這個(gè)文字區域模仿了頁(yè)里的版面設計，它非常有效地將上方的文字與下方的圖片聯(lián)系起來(lái)。
注釋的藝術(shù)
不論你的主題是什么，當你把照片組織在一起，你就能將讀者的注意力放在這個(gè)圖片區域上。如果考慮到做廣告的人花了那么多心思和金錢(qián)也只是要吸引人們的注意力，這種效果已經(jīng)非常不錯了，而且并沒(méi)有增加額外的花費。
人們在觀(guān)看版面時(shí)，往往會(huì )首先閱讀這些圖片注釋?zhuān)缓蟛砰喿x正文。對于這些圖片注釋?zhuān)?jiǎn)單整齊的布局就已經(jīng)是最理想的了。
接下來(lái)怎么辦呢？
你要是想立刻打動(dòng)讀者，讓他掏錢(qián)，那么圖片的注釋就是廣告中最重要的文字了。這個(gè)再怎么強調都不為過(guò)。如果圖片吸引了讀者，那么他接下來(lái)肯定會(huì )看一下圖片的注釋 。
*一擊，打動(dòng)讀者
你要讓你的文字更豐滿(mǎn)，先用標題抓住讀者，提出他關(guān)心的問(wèn)題，解決它，指出你產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，吸引他，賣(mài)出你的產(chǎn)品，文字要簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，智慧，如果你的文筆不好，找個(gè)專(zhuān)業(yè)的來(lái)做這事兒。
白色的注釋標題在 40% 灰度的背景下已經(jīng)能夠形成醒目的對比。
布局的平衡影響視覺(jué)判斷
人類(lèi)潛意識里會(huì )追求一種平衡感，這種平衡感的需要會(huì )影響我們創(chuàng )造的各種東西，不管有意無(wú)意，我們對平衡的感覺(jué)都會(huì )很微妙的影響我們視覺(jué)的判斷， 我們潛意識里對平衡的追求決定了我們在觀(guān)察到的很多事物中都會(huì )有意無(wú)意地去尋求這種視覺(jué)的穩定感。
比如，如果標題過(guò)長(cháng)，使整個(gè)版面顯得缺乏穩定，我們可以標題分成幾行，然后安排在統一的軸線(xiàn)上，來(lái)獲得比較穩定的感覺(jué)。
三、讓你的宣傳單更易讀
一些基本的設計原則可以讓你的頁(yè)面更醒目。
文藝復興之旅展覽： 參觀(guān)這種展覽會(huì )總會(huì )給人無(wú)窮的遐想， 但是如果交給一個(gè)比較無(wú)趣的設計師去做推廣，可能會(huì )給人沒(méi)有什么新意的感覺(jué)。所以這種推廣設計要更用心。
能用于宣傳單設計的圖片有會(huì )展的標志，還有一些版畫(huà)，會(huì )展的藝術(shù)品非常吸引人，你的宣傳單也應該同樣獨具風(fēng)味。
至少這是你希望達到目的。不過(guò)你可能試了很多種頁(yè)面布局，但是都顯得比較呆板，沒(méi)有生氣，雖然有很多漂亮的圖片，但是頁(yè)面沒(méi)有動(dòng)感，比較僵硬，到底有什么問(wèn)題？
主要原因是你沒(méi)有利用元素大小和輕重的差別。如果能妥善處理這兩個(gè)方面，你就可以引導讀者按照你的意愿瀏覽頁(yè)面了。這樣不僅讓你的設計更漂亮，也可以讓你的宣傳單更易讀，下面我們看看怎么做。
未修改之前，這個(gè)布局中規中矩，比較靜態(tài)。主要問(wèn)題是沒(méi)有大小和輕重的對比，雖然圖片和標志本身都不錯，但是他們基本上都差不多大小，有相同的尺寸，因此缺少一個(gè)視覺(jué)上的焦點(diǎn)，讀者不知道往哪里看。
還可以增加輕重的對比來(lái)改善布局，每個(gè)設計上的元素都有重量，顏色比較暗或是線(xiàn)條比較粗的圖案看上去比較重，用余光瞥一下頁(yè)面，看看各個(gè)部分的輕重的不同。原來(lái)的設計中，除了文字，其他的元素重量都差不多，所以造成頁(yè)面比較乏味。
修改后就好多了，大小和輕重都有了充分的變化和對比，頁(yè)面比較生動(dòng)，有活力，下面我們看看是如何做到的。
1 挑選一個(gè)主導元素
然后將它放大或加重。記住，要達到君臨天下的地位取決于大小和重量?jì)煞矫?，如果只是尺度比較大 , 重量不足還是起不到作用。
為什么要有一個(gè)主導元素？圖形大小和重量的差別可以引導讀者瀏覽頁(yè)面的順序。當我們的目光掃過(guò)頁(yè)面的時(shí)候，*注意到*，最重的元素，然后是小一點(diǎn)輕一點(diǎn)的，這樣按照順序瀏覽完整個(gè)頁(yè)面。事實(shí)上，我們是通過(guò)元素的不同來(lái)引導讀者的視線(xiàn)。
上圖中，藝人形象的圖案是主體，圖中的數字代表讀者瀏覽的順序。有經(jīng)驗的設計者會(huì )利用這個(gè)原理，調整圖形的大小來(lái)引導讀者按照既定的順序瀏覽。
在這個(gè)例子里，藝人的圖案為主體，注意其他的圖形是如何按照不同的大小排列來(lái)引導讀者目光的。
調整其它圖像的大小
其他元素都比主題的圖像小或是輕一點(diǎn)，很多時(shí)候你都需要按照大小設置元素，大中小不同的元素組合在一起，讀者的目光會(huì )按照你的設計來(lái)移動(dòng)。
2 創(chuàng )造字體上的對比
利用大小，輕重還可以創(chuàng )造標題、文字和圖形注釋之間的對比，對于標題，我們使用了粗壯的 Compacta 字體與正方優(yōu)雅的襯線(xiàn)字體（ Cochin 字體）形成對比。將標題的字體縮小，否則會(huì )與藝人圖案形成沖突， 同樣道理，注釋也采用了一種較粗的非襯線(xiàn)字體。這樣標題、正文及注釋都形成了對比。
確定你要強調的重點(diǎn)
作為一個(gè)設計師，你需要確定要用什么來(lái)吸引讀者的目光，可以是圖片，或是標題，也可能是文字，但是一定要確定到底什么才是你要強調的重點(diǎn)。
上圖大圖中，標題無(wú)疑是處于一個(gè)主導的位置。由于其文字非常大，所以采用一種細體就能夠產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。如果在原來(lái)的設計中，標題非常小的話(huà)，我們還采用這種細體，則信息就會(huì )無(wú)法有效傳達（上圖小圖）。
四、加強讀者的感受
文字傳達信息，圖形則表達情感。如何給宣傳單頁(yè)增加一些趣味和變化，同時(shí)又照顧到可讀性和設計準則呢？
*的方法就是運用圖形，當然首先要了解圖形傳達信息方式和文字的不同，文字傳達具體的信息，而圖形更多的是一種感覺(jué)，圖形的目的是產(chǎn)生某種氛圍，而不只是復述文字傳達的信息。 圖形和文字可以通過(guò)很多方式協(xié)同工作，記住他們之間是相互聯(lián)系的，改變其中一個(gè)就會(huì )影響到另一個(gè)。這種互動(dòng)的關(guān)系可以說(shuō)是非常有趣的，甚至可以產(chǎn)生驚喜。下面介紹四個(gè)基本的方法來(lái)協(xié)同文字和圖片。
上圖中，這個(gè)宣傳單頁(yè)過(guò)于直露，反而讓人一下子抓不住它的主旨，雖然用了“注意”（ attention ）一詞但卻沒(méi)有引起太多的注意，于是又加入了醒目的黃色背景，但效果又有點(diǎn)過(guò)了，我們還是根據它的具體信息來(lái)進(jìn)行設計吧。
修改之后圖形和文字整合的很好，還有什么比掛在樹(shù)上晃來(lái)晃去更能傳達“休閑”的含義？白色背景也顯得舒適休閑，標題采用 Fashion Compressed 及 Myriad Tilt 兩種字體，正方是 Garamond Light Condensed 字體。
1、圖形和標題字體一樣大
你會(huì )怎么和同事們說(shuō)休閑日的事兒，你說(shuō)：星期五是休閑日， yeah ，這就是你的標題，一個(gè)很好的設計起點(diǎn)，然后呢？然后是如何加入一個(gè)圖形突出你的要點(diǎn)，這里的要點(diǎn)是“休閑”，翻翻你的圖片庫，找到一張倒掛的小負鼠圖片，它是那么的悠然自得，這正是你要傳達的。
然后呢？在這個(gè)例子中，上面是標題，小動(dòng)物掛在下面，接下來(lái)文字就比較好排布了，注意例子里面文字左邊留有較寬的空白區域，*出來(lái)的效果就是：標題傳達直接的信息，圖形則傳達出您的感受。
2 大標題，小圖形
下面的處理方式中，標題是設計的重點(diǎn)，圖形起陪襯作用。標題字體很大，左對齊，正好最下面單詞的右邊可以排布下文字，字體大小產(chǎn)生強烈的對比效果。這種設計手法非常簡(jiǎn)單而且充滿(mǎn)樂(lè )趣，還可以與很多不同字體配合（見(jiàn)下圖）。
上圖左一標題是 Fashion Compressed 字體，圖左二和左三標題是 Franklin Gothic Condensed ，文字均為 Garamond Book Condensed 字體。
3 大圖形，小標題
這個(gè)例子里圖形是老大，圖形傳達的信息不像文字那么直接，不過(guò)更令人玩味。不論是倒掛的小動(dòng)物還是講座都不是直接聯(lián)系到“休閑日”的主題，但是又有某種聯(lián)系，記住，圖形的作用是創(chuàng )造一種感覺(jué)和氛圍。例子中的圖形很拙樸，配合簡(jiǎn)潔樸素文字，居中或是左右對齊都可以，同時(shí)注意留白。如果你是個(gè)新手，可以暫時(shí)不必用縱向的輔助線(xiàn)對齊，看著(zhù)大致差不多就行了，如果你圖形工具比較熟練，運用輔助線(xiàn)可以使設計更專(zhuān)業(yè)。
4 圖形和文字混排
不同的標題會(huì )產(chǎn)生不同的效果，原來(lái)標題是“為救助中西部水災災民的抽獎活動(dòng)”，換了以后是“抽中就得兩張洛基隊的棒球比賽門(mén)票”，焦點(diǎn)從別人轉移到了參與者自己，這樣一下子就抓住了他們的注意力，同時(shí)醒目的字體也給人興奮的感覺(jué)?，F在我們已經(jīng)吊足了他們的胃口，你可以繼續你的推銷(xiāo)，比如這里還有價(jià)廉物美的烤制食品。如果文字中有你要強調的重要信息，那*加粗這些詞語(yǔ)，吸引讀者的注意，同時(shí)加上一些小插圖作為調劑。例子中的插圖主要就是為了強調我們推銷(xiāo)的主題，正好對應“一美元的門(mén)票”和“便宜烤制食品”的含義，統一的圖形風(fēng)格效果很好。
上圖為修改前的設計
修改后的設計，改變標題的訴求信息。
