最成功的標志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。

一個(gè)成功的標志不僅僅需要創(chuàng )意或技巧。因為標志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無(wú)論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，你必須達到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？

1 、它必須簡(jiǎn)單

過(guò)于復雜的設計會(huì )產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過(guò)擁擠：如果將綠地、旗子、線(xiàn)路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數一些元素就可以設計一個(gè)視覺(jué)效果更強烈的標志。

2 、它必須醒目

細線(xiàn)條作為版面設計時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀(guān)看起來(lái)不清晰； 2 ）過(guò)于細的線(xiàn)條在各種復制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現。

雖然上述兩個(gè)標志很相似，但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車(chē)上，*輛汽車(chē)上的標志根本無(wú)法看得清楚。

3 、它必須能適應各種尺寸

很多設計師經(jīng)常沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，他們在設計標志時(shí)將標志放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應用在很多小東西上。要記?。耗愕臉酥緹o(wú)論是應用在戶(hù)外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。

如果一個(gè)標志里面有太多細節，當標志縮小時(shí)，里面的元素將會(huì )顯得模糊不清（留意上圖左邊的標志），好的標志應該象右邊所示，更少的細節使標志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現能力。

4 、它必須能準確傳達業(yè)務(wù)特征

這聽(tīng)起來(lái)好象老生常談，但有時(shí)當設計師在為自己的創(chuàng )意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來(lái)說(shuō)，右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。

5 、它必須具有鮮明特色

不要滿(mǎn)足于平凡。你的公司是*的，有著(zhù)獨特的企業(yè)文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色，所以在設計標志時(shí)必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設計元素

圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線(xiàn)邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

避免使用一些新潮字體

除非你公司經(jīng)營(yíng)的就是一些潮流服飾之類(lèi)的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗。通常來(lái)說(shuō)，低調的字體反而是*的選擇，因為它們更能經(jīng)受時(shí)代的變遷。

避免標志極寬或極高

一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來(lái)往往讓人感覺(jué)不舒服。一個(gè)好的標志比例大概應該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。

標志與名稱(chēng)配合

如果名稱(chēng)是標志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀(guān)察。 下圖左標志中，通過(guò)延長(cháng)白線(xiàn)來(lái)使標志與文字形成一個(gè)整體，右標志中，通過(guò)顏色的重復使用使標志形成一個(gè)整體。

什么是 logo ？

說(shuō)到標志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實(shí)該詞是 logotype 一詞的簡(jiǎn)稱(chēng)，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos ，意思是“文字”。

在圖片設計的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號通常用來(lái)指公司的名稱(chēng)。如果標志沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號”（pictographs）

如果一個(gè)標志僅由字體組成，他們可以稱(chēng)為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱(chēng)為字母組合標志（ monograms ），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現，當然，也可以用公司全稱(chēng)。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標志”（ combination marks ）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過(guò)注冊或受法律保護，稱(chēng)之為“商標”。

在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來(lái)傳達出版社的名稱(chēng)，但準確的名稱(chēng)（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話(huà)之類(lèi)的那些文字。

為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來(lái)代表公司的符號，使用“報頭”來(lái)代表出版行業(yè)。

讓我們開(kāi)始設計標志！

讓我們看看如何利用一些簡(jiǎn)單的符號變成一個(gè)漂亮的標志。

一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設計一個(gè)現代標志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節省了設計這些基本元素的時(shí)間或精力。但它們*的好處是幫助你在設計標志時(shí)提供一些圖案給你研究。你可以通過(guò)組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放、改變顏色及其它的手段來(lái)使它們變得漂亮實(shí)用。

1、您希望標志看起來(lái)象是什么？

抽象表達

符號字體非常適合創(chuàng )造一些抽象的標志。不象一些繪畫(huà)式的標志（繪畫(huà)傳達的是真實(shí)的對象）或象征式標志（如我們用地球來(lái)象征人類(lèi)），抽象標志是通過(guò)暗示及間接來(lái)傳達的，在意義顯得較為模糊。

如果你要設計一個(gè)抽象型標志，記住幾點(diǎn)：

將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹的排列順序也象征著(zhù)結構穩定，而一朵花的整體形象則暗示著(zhù)公司的成長(cháng)。

重疊的對象圍繞中心點(diǎn)組成的圖案，暗示著(zhù)發(fā)展、深思熟慮的行動(dòng)或者團結。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達了關(guān)系及團隊力量等含義。

表達具體的東西

很多漂亮的標志都是根據具體的對象來(lái)設計的。比如，一名印刷工人可能會(huì )覺(jué)得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來(lái)說(shuō)，我們會(huì )覺(jué)得它過(guò)于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會(huì )希望他的標志能夠以一種間接的方式來(lái)傳達其印刷機的質(zhì)量。

2 、使用一個(gè)背景來(lái)美化標志，或增強力量、對比等

建立一個(gè)藝術(shù)舞臺

一個(gè)簡(jiǎn)單的背景就象讓你的圖案有一個(gè)表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個(gè)背景，效果可能會(huì )加倍。我們使用背景是因為：

使用簡(jiǎn)單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡(jiǎn)單又對稱(chēng)，容易使觀(guān)看的視線(xiàn)集中。表現稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長(cháng)方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現一種發(fā)散的能量感。

加上一個(gè)充滿(mǎn)活力的背景后，往往可以使一個(gè)標志增色不少，有些涉及多個(gè)細小元素的標志，原本的輪廓可能會(huì )顯得凌亂，但如果放在一個(gè)背景時(shí)，會(huì )增加它們的視覺(jué)沖擊力，也使到該標志*應用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時(shí)適應性更強。

一個(gè)背景相當于給原來(lái)的元素添加了一個(gè)軀干，也給標志一個(gè)空間透氣，顯得更有活力。整體看起來(lái)更醒目。

不同的形狀背景有不同的視覺(jué)效果，在設計時(shí)可以嘗試不同的形狀來(lái)觀(guān)看效果。留意上述右邊標志，里面元素的外角與六角形是互相對應的。

正負空間調換

這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺(jué)效果。但里面的元素是白色時(shí)，背景成了視覺(jué)的支配元素，有時(shí)可以使標志變得更生動(dòng)。

觀(guān)察上述三個(gè)，最左及最右所呈現出來(lái)的視覺(jué)相差是非常大的。

觀(guān)察上述感覺(jué)相差很大的兩圖，左邊的圖沒(méi)有背景，我們可以感覺(jué)到好象有光線(xiàn)從中間向四周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候，出來(lái)的效果完全不一樣，背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。

尺寸調整及重新組合

當對一些元素偏離中心或旋轉處理時(shí)，可以使標志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動(dòng)態(tài)及活力。不同的位置可以傳達穩定、運動(dòng)等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來(lái)觀(guān)察了。但無(wú)論選擇哪一種，它必須醒目！

旋轉、尺寸調整及將每一個(gè)元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺(jué)效果都不一樣。放置下方傳達重量及穩定；接觸右邊緣傳達運動(dòng)等。

上圖中，哪一種陽(yáng)光的設計*？里面元素的變化及位置影響到標志所傳達的信息。你會(huì )選擇哪一個(gè)？

3 、創(chuàng )造！

分離各個(gè)元素：

直接采用原來(lái)的一些符號元素只是最原始的一步。有時(shí)，你可以將他們打散、重新組合，你會(huì )發(fā)現隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：

• 將元素分開(kāi)；
• 對另一半重新排列；
• 移動(dòng)某一部分；
• 放置一個(gè)或多個(gè)元素；
• 去掉元素的某一部分。

改變一個(gè)或多個(gè)小元素

很多符號元素一般都是呈對稱(chēng)結構的，我們可以考慮對這些結構重新分配，如下圖，從同一個(gè)基本結構中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結構，而且出來(lái)的效果都不錯：

只使用其中一部分元素

我們可以將一些元素去掉：有時(shí)局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個(gè)背景時(shí)效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。

上圖中簡(jiǎn)單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。

對某一個(gè)細微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺(jué)。

將分割元素重新組合

有時(shí)一個(gè)元素不夠用，復制其中一部分或整個(gè)元素，然后通過(guò)層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來(lái)。

我們有時(shí)可以從多個(gè)現成的符號元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素。

4 、加上公司名稱(chēng)

名字可以很小……

你的公司名稱(chēng)是標志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標志在一臂距離時(shí)必須能夠清晰閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)簡(jiǎn)樸的公司名稱(chēng)會(huì )顯得更專(zhuān)業(yè)沉穩。

放在哪里？很遺憾，這仍然沒(méi)有一個(gè)“絕對”標準，因為不同的圖案有不同的視覺(jué)效果，嘗試在圖案背景的各個(gè)邊緣放置公司名稱(chēng)，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀(guān)察。

要多寬？ 公司名稱(chēng)*與標志名稱(chēng)的寬度相適應，如果名稱(chēng)過(guò)短，就將它拉大字母間距。在標志中，一般來(lái)說(shuō)，大寫(xiě)字母比小寫(xiě)字母更恰當。

……名字也可以很大！

如果標志主要應用于戶(hù)外，如卡車(chē)車(chē)身或建筑上，名稱(chēng)*要大。這個(gè)時(shí)候，公司名稱(chēng)支配著(zhù)整個(gè)標志，字體的設計成為了關(guān)鍵的設計元素。

如何設計字母標志

利用你公司的首字母與圖象元素結合創(chuàng )造一個(gè)漂亮、具沖擊力的標志。

在中世紀，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個(gè)自己特有的印來(lái)表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來(lái)就演變成為我們今天的商標。

早期的商標裝飾性很強，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線(xiàn)條來(lái)勾勒字母，與現在的標志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀(guān)上已經(jīng)有了很大的發(fā)展?，F代的商標較少使用這些復雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱(chēng)的字體一般都顯得簡(jiǎn)單。

這些字母標志仍然是商標中一種最主要的標志形式——它顯得富有格調、沖擊力強，而且容易制作。

讓我們來(lái)看一下如何設計一個(gè)行之有效的字母標志。

在設計之前……

當然，字母是字母標志的基礎元素，不同的字母形狀及比例會(huì )決定整個(gè)標志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會(huì )觀(guān)察，一般來(lái)說(shuō)，我們將字母放置在一個(gè)開(kāi)放的背景區域中，然后再來(lái)思考其它的設計元素如何與它配合。

1 、先打出公司名稱(chēng)

選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng )建輪廓，使其線(xiàn)條變成路徑，對內部一些原本留空的區域要去掉。

2 、創(chuàng )作一個(gè)圖象元素

創(chuàng )作（或尋找）一個(gè)簡(jiǎn)單的圖像元素（當然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個(gè)例子中，是一家熱帶魚(yú)的商店，所以我們選擇了一個(gè)熱帶魚(yú)的圖像元素。這個(gè)元素并不需要過(guò)于復雜的細節，重要的是它的整體輪廓。

3 、結合

將這個(gè)圖像元素補上原來(lái)字母中原來(lái)留空的區域。留意這個(gè)圖像元素的輪廓雖然與原來(lái)留空區域并不一樣，但這并沒(méi)有影響到我們對這個(gè)字母的識別。

1 、如何畫(huà)這些元素？

從真實(shí)物品開(kāi)始

如果你所設計的客戶(hù)本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些產(chǎn)品拿來(lái)嘗試一下。每一個(gè)都會(huì )傳達不同的意義。如果客戶(hù)提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個(gè)環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區的旅館），或茶壺。

如果一個(gè)寫(xiě)實(shí)的圖像無(wú)法準確表達，那就嘗試象征性的圖案

一個(gè)象征圖案通常會(huì )討人喜歡，傳達了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會(huì )看到的東西。

一些寫(xiě)實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥(niǎo)，傳達了和平信息；燈泡，傳達好點(diǎn)子；公牛，傳達力量及沖勁。

2 、如何畫(huà)：保持醒目，但要簡(jiǎn)單

表現它們的外形

標志必須能快速傳達信息。我們必須畫(huà)出最能表現出這件物品的特點(diǎn)，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來(lái)畫(huà)，沒(méi)有人知道它是什么。

在必要時(shí)使用一些細節元素配合

有一些裝飾性很強的元素雖然很漂亮，但也過(guò)于復雜，不是字母標志所希望的理想形式。我們不需要過(guò)多的細節，只需要能夠讓人識別這個(gè)對象是什么即可。

        

細節過(guò)多           是什么來(lái)的？

加上一個(gè)眼睛才是*的，一眼看上去就知道是什么。

如果要加上線(xiàn)條，必須控制線(xiàn)條的厚度及數量

線(xiàn)條可以給人一種快速移動(dòng)的感覺(jué)，但一不小心，就會(huì )使標志產(chǎn)生過(guò)多的細節。線(xiàn)條的粗細應該一致，不要用多種不同精細的線(xiàn)條來(lái)設計標志。

上述這個(gè)標志中，每條線(xiàn)的粗細都一樣，線(xiàn)條間的間隔也一樣。

輪廓線(xiàn)不要過(guò)于復雜

泰迪熊的尺寸如果放得很大時(shí)我們很容易識別，但問(wèn)題是，如果將它縮小到一個(gè)字母大小時(shí)，看起來(lái)只是象一個(gè)墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復雜了。其中的一個(gè)解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會(huì )影響到對該形象的識別。

選擇什么字體？

在設計這種標志時(shí)，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實(shí)的字體，這樣當它與其它圖像元素配合時(shí)，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結構過(guò)于緊湊的字母，因為這些字母里面的轉角位形成的空白區域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。

上述為各種不同字體及其字體名稱(chēng)

3 放在哪里：代替白色區域

象上面我們所說(shuō)的一樣，將字母原來(lái)的空心去掉，然后用其它圖像元素來(lái)代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來(lái)的空心區域要大。

你不需要每次都仔細考慮該放在哪個(gè)位置上。象上圖三個(gè)例子所示，如果圖像元素與原來(lái)字母所呈現的方向感一致時(shí)，效果最強烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個(gè)字母 P ，與其它兩個(gè)不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。

放置的原則就是要讓字母容易辨認。

我們必須順應字母原來(lái)的結構特點(diǎn)：

上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？

這樣擺放無(wú)疑是最恰當的

避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應該是與原來(lái)的字母和諧一致地結合，而不是與原來(lái)自然的形狀產(chǎn)生沖突。

嘗試一下這些技巧：

重復圖象元素然后應用在字母上，或者將公司名稱(chēng)的每個(gè)字母都加上圖案：

一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復應用的手法必須是原來(lái)的字母已經(jīng)是非常容易識別的。

上面標志中，留意“ I ”是沒(méi)有進(jìn)行任何處理的，一般來(lái)說(shuō)，避免將圖像元素加在一個(gè)缺乏空心或負面區域的字母上（如字母 I 就沒(méi)有任何的留空區域）。

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