隨著(zhù)時(shí)代步伐的前進(jìn)，時(shí)代的概念也在逐漸變化，第四媒體互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使信息傳播業(yè)面臨一場(chǎng)變革，視覺(jué)識別系統（visual Indentity system）,也延伸到新的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )上逐漸成為企業(yè)訊息等宣傳的重要陣地，具有迅捷、傳播范圍廣等優(yōu)勢，vi的含義也逐漸應用在互聯(lián)網(wǎng)上，我們重新定義為網(wǎng)絡(luò )形象識別設計，簡(jiǎn)稱(chēng)VISI(Visual Indentity system internate),開(kāi)拓了新的空間，視覺(jué)文化成為主導設計潮流.
一 歷史的形象識別設計與視覺(jué)文化
1 歷史上CI的出現
從50年代初到現在，CI的誕生有近50年的歷史,他發(fā)展沿革大致上經(jīng)歷三個(gè)階段:
A 從商標品牌到產(chǎn)品視覺(jué)統一設計，
B 企業(yè)風(fēng)格的視覺(jué)傳達設計，
C 從視覺(jué)形象識別到整體形象識別，
CI已經(jīng)從單純的視覺(jué)傳達設計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，我們可以看出VI形象的識別是現在CI、MI等的最初起源，最初是商品標志視覺(jué)功能的擴展，商標品牌作為商品的標記和象征，在商品市場(chǎng)的競爭中發(fā)揮這主要作用，1851年，美國寶齡公司老板發(fā)現負責貨運的人總是在裝蠟燭的箱子上畫(huà)上黑叉叉，經(jīng)詢(xún)問(wèn)才知道是為了那些目不識丁的碼頭工人能分辨哪是蠟燭哪是香皂。后來(lái)，有位聰明的工人把難看的叉叉改成了星星，進(jìn)而成為固定的符號經(jīng)常出現。
CI這一詞最早由美國的設計家來(lái)蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰以后，美國的經(jīng)濟發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設計和產(chǎn)品的視覺(jué)設計?，F代設計的搖籃德國包豪斯設計，這所起初培養建筑設計而創(chuàng )建的學(xué)校，轉而以培養工業(yè)設計、商業(yè)設計、視覺(jué)傳達設計等專(zhuān)門(mén)人才。造就了一批設計師，對今天設計產(chǎn)生了深遠的影響。 2 視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)
據說(shuō)視覺(jué)文化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。丹尼爾·貝爾認為：“目前居統治地位的是視覺(jué)觀(guān)念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統率了觀(guān)眾。在一個(gè)大眾社會(huì )里，這幾乎是不可避免的”。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，大眾社會(huì )的要求逐漸擴展延伸，品牌等成為一種無(wú)形資產(chǎn)成為商品分辨和信譽(yù)保證的重要識別，使得在人們視線(xiàn)里出現整體的視覺(jué)識別系統，時(shí)代也有了它新的概念，即視覺(jué)文化時(shí)代。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，急劇加速經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展也促使視覺(jué)文化的進(jìn)步，總之，設計與經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展是緊密聯(lián)系不可分割的。
二 第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
自從發(fā)明了電腦，出現了WWW,科學(xué)發(fā)明改變了社會(huì )，人類(lèi)的智慧是無(wú)窮無(wú)限的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱(chēng)之為人類(lèi)歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。PC時(shí)代的數字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，整個(gè)地球被收縮成一個(gè)新的世界，我們可以周游世界，大大地降低了信息的傳播費用，實(shí)現社會(huì )化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計算機二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數字化信息，構成了信息社會(huì )的最基本原子，在信息時(shí)代，人類(lèi)的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上，第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)將普及發(fā)展與人類(lèi)社會(huì )。
2 四次信息傳播革命
自從人類(lèi)誕生以來(lái)，人類(lèi)社會(huì )至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類(lèi)文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。
*次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類(lèi)信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。 第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類(lèi)的信息傳播革命*次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(cháng)期保存。
第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。 19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類(lèi)信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類(lèi)進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。
*的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計算機技術(shù)不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類(lèi)物資和精神世界的數字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類(lèi)進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。
3 “第四大眾傳媒”互聯(lián)網(wǎng)新媒體
網(wǎng)絡(luò )作為新興的第四媒體確實(shí)有它獨特的優(yōu)勢，這恐怕任何一個(gè)用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)都能一一道來(lái): 報道及時(shí)、零傳播成本、多媒體、可以檢索等等。有報道說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度遠遠超過(guò)了前幾任媒體：無(wú)線(xiàn)電廣播問(wèn)世38年后，擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾，電視誕生13年后，擁有同樣數量的觀(guān)眾，而因特網(wǎng)從1993年對公眾開(kāi)放，到擁有這個(gè)數量的用戶(hù)只花了4年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò )作為新的信息傳播的載體，確實(shí)起了傳統媒體所起的很多功用，或者說(shuō)它替代了傳統媒體的很多功用。
公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著(zhù)數字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱(chēng)為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨特優(yōu)勢。它使人類(lèi)面臨著(zhù)一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類(lèi)社會(huì )，就要隨著(zhù)新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò )對平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺(jué)文化識別出現了新的空間和領(lǐng)域。
三 網(wǎng)絡(luò )形象設計的出現與定義
1 幾個(gè)問(wèn)題的解答引述
網(wǎng)頁(yè)設計重要嗎？
要回答這個(gè)問(wèn)題，就先得回答：網(wǎng)站的外觀(guān)重要嗎？一個(gè)網(wǎng)站的內容固然重要，但是如果沒(méi)有一個(gè)好看而吸引的外表，哪怕有著(zhù)再好的內容，有著(zhù)再好的結構，相信整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽效果也會(huì )大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會(huì )大減。就等于一個(gè)內涵豐富但卻外表平庸的人在一個(gè)公共場(chǎng)所出現，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為注意力經(jīng)濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個(gè)重要的因素外，外觀(guān)也同樣起著(zhù)舉足輕重的作用。網(wǎng)站的外觀(guān)非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設計也非常重要。
怎樣才是一個(gè)好的VI設計呢？
一個(gè)好的視覺(jué)設計，首先要有一個(gè)好的視覺(jué)效果。一個(gè)網(wǎng)站怎樣才算是有一個(gè)好的視覺(jué)效果？一個(gè)最簡(jiǎn)單的判別方法是，看她三眼：*眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養眼。其實(shí)，這三眼就是網(wǎng)站給你的*感覺(jué)。*感覺(jué)很重要，瀏覽者能否接受這個(gè)網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見(jiàn)鐘情的感覺(jué)。如果答案都是Yes，那么，這個(gè)網(wǎng)站就是有一個(gè)很好的視覺(jué)效果了，相信瀏覽者也會(huì )耐著(zhù)性子去看完你整個(gè)網(wǎng)站的。 視覺(jué)國 怎樣才能有一個(gè)讓人一見(jiàn)傾心的視覺(jué)效果？
首先要看整個(gè)頁(yè)面的顏色是否協(xié)調，千萬(wàn)不可給人刺眼的感覺(jué)；其次要看網(wǎng)頁(yè)上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁(yè)面太長(cháng)或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設計的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會(huì )惹來(lái)瀏覽者的反感；*要看“動(dòng)”與“靜”是否配合得當，無(wú)節制地濫用Flash、動(dòng)態(tài)GIF、滾動(dòng)字幕等效果就會(huì )讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無(wú)生氣的頁(yè)面也會(huì )讓人感到乏味。
上面談到的VI設計僅僅是就一個(gè)頁(yè)面而言，VI設計的另一方面是看整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面是否協(xié)調與一致。每個(gè)頁(yè)面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁(yè)一致性，樹(shù)立統一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設計。
2 成功網(wǎng)站的VI設計
如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設計。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)統一的CI設計（Corporate Indentity，企業(yè)形象識別），那么，網(wǎng)站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。按照我們的經(jīng)驗，有相當的CI設計并不適合應用到網(wǎng)站的視覺(jué)設計之中，這使得網(wǎng)站的設計受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設計時(shí)，很有必要聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)網(wǎng)頁(yè)制作人員的意見(jiàn)，哪怕企業(yè)暫時(shí)并被有觸網(wǎng)的打算。
一個(gè)好的VI設計，事實(shí)上可以憑借CI設計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設計
3 VISI網(wǎng)絡(luò )形象識別系統
VI設計，來(lái)源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺(jué)識別系統。單單就網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就一一個(gè)網(wǎng)站的外觀(guān)，他能在色彩版式等形成一種認知識別，達到一定的視覺(jué)效應，我們重新定義為VISI,即網(wǎng)絡(luò )形象識別系統(Visual Indentity System internate)它既是CI部分的延伸、有是VI部分的發(fā)展與具體應用，網(wǎng)絡(luò )形象識別系統是一個(gè)系統化的識別形象，它將根據企業(yè)CI、VI根據網(wǎng)絡(luò )的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò )形象識別系統他的具體內容將在后面作具體說(shuō)明
四 網(wǎng)絡(luò )形象識別設計的語(yǔ)素
1 互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)
以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達設計與新媒體的結合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來(lái)設計師的主要表現手段。
傳播范圍廣
國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計算機連入網(wǎng)絡(luò )，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……
信息資源豐富 有上網(wǎng)經(jīng)驗的人都有這種體會(huì )，即當你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì )真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機數量約3000萬(wàn)臺，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數約50億頁(yè)，真正稱(chēng)得上“信息海洋”。
形態(tài)多樣化
網(wǎng)絡(luò )對多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來(lái)的視覺(jué)傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類(lèi)全部感官的全面設計。這已經(jīng)超越了現有視覺(jué)傳達設計的概念。
交互傳達
互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線(xiàn)形思考到現今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設計更會(huì )引起受眾的興趣，滿(mǎn)足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會(huì )，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網(wǎng)絡(luò )媒體當中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。
2 網(wǎng)絡(luò )形象識別設計
本文提出了網(wǎng)絡(luò )形象識別設計的新概念，幾下具體說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )形象識別設計的語(yǔ)素。
網(wǎng)絡(luò )形象識別設計要根據企業(yè)制定的識別系統進(jìn)行擴展延伸，設計出新的符合網(wǎng)絡(luò )屬性特點(diǎn)的形象識別系統。從宏觀(guān)上講，網(wǎng)絡(luò )形象應該具有統一的整體的便于識別的設計。
首先，網(wǎng)絡(luò )形象設計的整體定位，網(wǎng)絡(luò )海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)效果很少能出現在我們的屏幕中，這就需要策劃設計人員有依據的進(jìn)行整體定位策劃。VI設計中的企業(yè)標準形象需要重新整合組成，事實(shí)上可以憑借CI設計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設計。
網(wǎng)絡(luò )形象標識設計可以以動(dòng)態(tài)形式或靜態(tài)形式出現，網(wǎng)絡(luò )的web色彩和版式需要統一，我們稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )標準色彩和網(wǎng)絡(luò )應用版式，當然其形式和要素非常多，我們可以概括為基本元素形式。這里所說(shuō)的基本元素主要包括：文字的處理、背景色彩、各種動(dòng)態(tài)按鈕、圖表、表格、導航工具、背景音樂(lè )、互動(dòng)影像、視頻播放、小窗口等，我們需要根據實(shí)際情況確定元素，當然更重要的是整個(gè)元素要有一種共同點(diǎn)，這也就是網(wǎng)絡(luò )形象設計的創(chuàng )意設計所在?！∫陨细饕暵?tīng)元素大多數瀏覽器本身都可以顯示或收聽(tīng)，無(wú)需任何外部程序或模塊支持。比如，大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動(dòng)畫(huà)。還有些多媒體文件（如MP3音樂(lè )）需要先下載到本地硬盤(pán)上，然后啟動(dòng)相應的外部程序來(lái)播放。另外，在瀏覽器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來(lái)在網(wǎng)頁(yè)中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熱門(mén)技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet。它是用Java語(yǔ)言編寫(xiě)的應用于網(wǎng)頁(yè)之中的小應用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺能力，因此具有很好的發(fā)展前景?？傊?，技術(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設計中的綜合運用越來(lái)越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽(tīng)效果。這些新技術(shù)的出現，也對網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設計提出了更高的要求。多媒體技術(shù)的運用大大豐富了網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設計的表現力。
網(wǎng)頁(yè)的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設計中占據著(zhù)重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達方式。它在傳達信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。
但網(wǎng)頁(yè)的排版與書(shū)籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)頁(yè)設計者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結構不像印刷品那樣為線(xiàn)性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設計帶來(lái)了一定的難度。網(wǎng)頁(yè)的版式設計和流程是網(wǎng)絡(luò )形象識別系統的重要部分
總之網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)識別系統將是統帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時(shí)代步伐，視覺(jué)文化時(shí)代的要求將隨著(zhù)科技的進(jìn)步不斷變化，整體的統一的便于識別的視覺(jué)效果將會(huì )對品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應.,促進(jìn)經(jīng)濟文化的發(fā)展.
