包裝是使產(chǎn)品轉化為商品并被銷(xiāo)售的*一道手續，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結構和外觀(guān)進(jìn)行的設計，使其在運輸與售賣(mài)時(shí)有一個(gè)與其內容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲。它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷(xiāo)作用，最終目標是影響消費者的觀(guān)念及行為，樹(shù)立品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)始帶上了功利的色彩，于是開(kāi)始變得不那么真實(shí)。

    從原始意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，*要在銷(xiāo)售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷(xiāo)售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝?，F代商業(yè)社會(huì )，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠(chǎng)家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會(huì )。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設計有了長(cháng)足的發(fā)展?？墒聦?shí)上，仔細分析一下的話(huà)就會(huì )發(fā)現，現存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F在消費者面前的時(shí)候，太多的浪費已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無(wú)包裝的做法，可是這又會(huì )給商品流通帶來(lái)諸多問(wèn)題。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產(chǎn)者是否都應該想想，包裝設計到底為什么?

    讓我們回到保護性功能的原點(diǎn)。包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(cháng)途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷(xiāo)售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷(xiāo)售上發(fā)揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬(wàn)化，可以被塑造成各種形態(tài)來(lái)保護產(chǎn)品。紙盒包裝的結構直接影響到產(chǎn)品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來(lái)說(shuō)，鎖扣式和自動(dòng)式是我們最為常見(jiàn)的，鎖扣式的主要優(yōu)點(diǎn)在于結構簡(jiǎn)單，底面畫(huà)面完整，但承重能力就差于自動(dòng)式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動(dòng)式盒底由于利用紙張穿插重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過(guò)程相對復雜。如前圖所示的此款馬桶箱在設計時(shí)考慮到產(chǎn)品易碎的特點(diǎn)，設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時(shí)的穩定性，防止產(chǎn)品被顛倒過(guò)來(lái)，此包裝的設計是集裝卸、供應、堆放、開(kāi)合等功能于一體，充分體現了包裝在運輸和銷(xiāo)售環(huán)節所帶來(lái)的保護性功能。再如下圖所示，這是一個(gè)對植物進(jìn)行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個(gè)植物盆栽，植物之間不會(huì )相互影響，方便運輸，同時(shí)也是一個(gè)非常好的展架?；氐奖Ｗo性功能的原點(diǎn)為的是選取合適的材料，設計合理的結構，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風(fēng)氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是*的，設計師要根據實(shí)際情況做出正確、客觀(guān)、全面的判斷，才能設計出切實(shí)保護商品的包裝。 讓我們回到便利性功能的原點(diǎn)。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因為它可以解決產(chǎn)品在流通過(guò)程中的集散與展示，在使用過(guò)程中的方便與合理等方面的問(wèn)題。結實(shí)的外包裝能保證產(chǎn)品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來(lái)功能上的突破。日本設計師大貫卓也對香煙盒的重新設計給消費者帶來(lái)了不少驚喜?？紤]到大多數抽煙者會(huì )有在戶(hù)外抽煙而又不會(huì )隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結合到同一包裝上，(見(jiàn)左下圖)側面看似多出來(lái)的小袋有著(zhù)不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過(guò)折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細微改造給消費者帶來(lái)不小的便利，這就是結構所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。1915年重新設計的可口可樂(lè )流線(xiàn)型瓶型是容器設計的經(jīng)典造型，流暢的曲線(xiàn)造就舒適的手感。美國職業(yè)工業(yè)設計大師西蒙·羅維認為這是最完美的設計，并在1954年對它進(jìn)行改進(jìn)。直到今天，曲線(xiàn)的造型還在不斷地演變，運用到更加廣泛的領(lǐng)域，如右下圖所示的兒童沐浴用品，將可口可樂(lè )玻璃瓶的曲線(xiàn)造型運用到塑料瓶上，更加適合兒童的手型，再加上利用了塑料的彈性特征，使用更加方便?；氐奖憷缘脑c(diǎn)為的是設計合理的包裝結構，創(chuàng )造舒適的容器形態(tài)，更加有效地保護產(chǎn)品，更加合理地利用產(chǎn)品，這也要求我們對產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，深入生活是*的途徑。

    讓我們回到銷(xiāo)售性功能的原點(diǎn)。有了合適的材料和精良的結構，是否意味著(zhù)包裝的功能性已經(jīng)解決，答案是否定的。包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷(xiāo)售對象等因素所決定的。當具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個(gè)性，這也就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)定位。個(gè)性是以共性為基礎的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解，對產(chǎn)品特性的嚴格把握，對色彩版面的不斷創(chuàng )新，才能使產(chǎn)品在同類(lèi)的商品中脫穎而出，給人帶來(lái)賞心悅目而又與眾不同的美感。下圖的一組包裝中突出的薄荷葉形象更加明確了這是一組植物芳香療法的藥品，簡(jiǎn)潔的版面，清晰的文字使消費者對產(chǎn)品類(lèi)別一目了然，包裝已經(jīng)成了永遠站在*線(xiàn)的無(wú)聲推銷(xiāo)員。生活水平不斷提高導致人們對商品也越來(lái)越挑剔。市場(chǎng)經(jīng)濟縮短了商品周期，生產(chǎn)廠(chǎng)家在同類(lèi)商品之間的競爭也日趨白日化，價(jià)格大戰迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達不出產(chǎn)品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時(shí)候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護衣?；氐戒N(xiāo)售性的原點(diǎn)為的是讓消費者切實(shí)了解包裝里的商品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠(chǎng)家將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)充分展現出來(lái)，這要求我們設計師用心去對待每一次設計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無(wú)良商家的幫兇。

    回到包裝的原點(diǎn)，材料不一定是*的，但應該是*安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是*合理性的；設計不一定是最前衛的，但應該是*表達能力的。一個(gè)合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實(shí)際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動(dòng)，它必須給產(chǎn)品提供保護、便利和銷(xiāo)售的功能，這是每一個(gè)設計師都不能違背的。