CIS企業(yè)形象設計

CIS企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無(wú)形資產(chǎn)，因為它代表著(zhù)企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng )造良好的社會(huì )效益，獲得社會(huì )的認同感，最終會(huì )獲得由社會(huì )效益轉化來(lái)的經(jīng)濟效益。因此，塑造企業(yè)形象便成為具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)的長(cháng)期戰略。

CIS企業(yè)形象設計的定義

CIS的定義是企業(yè)形象識別系統，英文為"Corporate Identity System"，簡(jiǎn)稱(chēng)CI。他是針對企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會(huì )大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價(jià)值觀(guān)，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設計系統。CI分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺(jué)識別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位以及長(cháng)期發(fā)展戰略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是BI和VI展開(kāi)的根本依據。MI也并不是空穴來(lái)風(fēng)，他要經(jīng)過(guò)對市場(chǎng)的周密分析及對競爭環(huán)境的細致觀(guān)察，結合企業(yè)當前的狀況來(lái)制定實(shí)施的。

CIS企業(yè)形象設計的構成

項目

CIS企業(yè)形象設計系統結構

CIS企業(yè)形象設計系統結構說(shuō)明

1 MI(Mind Identity System)理念識別

*決策層次導入企業(yè)識別系統的原動(dòng)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化。

2 BI(Behaviour Identity System)活動(dòng)識別

動(dòng)態(tài)的識別形式對外回饋，參與，活動(dòng)，對內組織，管理，教育。

3 VI(Visual Identity System)視覺(jué)識別

靜態(tài)的識別符號具體化，視覺(jué)化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果直接。

CIS企業(yè)形象設計的作用

企業(yè)形象是抽象的、理念性的、全面的，它是靠企業(yè)名稱(chēng)、標準字、標準色、象征圖案、辦公用品、服裝、車(chē)輛、外觀(guān)建筑、旗幟、陳列展示、公益事業(yè)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等直觀(guān)地向社會(huì )傳播，為社會(huì )所接受。CIS正是將各種視覺(jué)手段在不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)合，用一種統一獨特的符號進(jìn)行傳播，引起大眾注意和接受的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要要素，它對于賓館、飯店、學(xué)校等眾多服務(wù)性企業(yè)來(lái)說(shuō)起著(zhù)直接影響其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的關(guān)鍵作用，對于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品品牌被市場(chǎng)認知后，也能起到很好的輔助作用。

也是企業(yè)大規?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。在當今國際市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀(guān)念，形象等方面進(jìn)行調整和更新，制定出長(cháng)遠的發(fā)展規劃和戰略，以適應市場(chǎng)環(huán)境的變化。

現在的市場(chǎng)競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設計，實(shí)施企業(yè)形象戰略，已成為現代企業(yè)的基本戰略。為統一和提升企業(yè)的形象力，使CIS企業(yè)形象設計表現出符合社會(huì )價(jià)值觀(guān)要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設計。

CIS企業(yè)形象設計系統是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，為包括企業(yè)內部管理，對外關(guān)系活動(dòng)，廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化，系統化，統一性的綜合和設計，力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統一的形態(tài)顯現于社會(huì )大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。

CIS企業(yè)形象設計系統作為企業(yè)形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CIS企業(yè)形象設計對其辦公系統，生產(chǎn)系統，管理系統，以及營(yíng)銷(xiāo)，包裝，廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理，由此來(lái)調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰略。通過(guò)一體化的符號形式來(lái)劃分企業(yè)的責任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能*中能有效地運作，建立其企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng )造出名牌效應，占有市場(chǎng)。

CIS企業(yè)形象設計系統的實(shí)施，對企業(yè)內部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號化，根據市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外部傳播形式，則事實(shí)上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會(huì )大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的*度，增強社會(huì )大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì )效益和經(jīng)營(yíng)效益。

CIS企業(yè)形象網(wǎng)站設計

1. 什么是企業(yè)CIS網(wǎng)站：指在網(wǎng)絡(luò )上通過(guò)視覺(jué)表現為主要手段將企業(yè)特有的形象識別系統表達出來(lái)，使企業(yè)形象在外部公眾中形成統一的共識，以其結構組織、頁(yè)面風(fēng)格、層次關(guān)系等表現出企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主題：是致力于樹(shù)立品牌，還是注重建立與客戶(hù)的關(guān)系；是宣傳企業(yè)獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，還是定位于某些顧客群體，而不是僅僅以復雜的廣告設計及大量宣傳的累加。只有表達這些要點(diǎn)后，我們才能決定采用何種技術(shù)手段與藝術(shù)表現形式來(lái)實(shí)現其目的、站點(diǎn)結構、內部鏈接及結構布局等。

2.展現企業(yè)形象的網(wǎng)站設計：那么如何使企業(yè)在網(wǎng)上體現出企業(yè)特有的形象，也就是在企業(yè)網(wǎng)站的設計上準確的表達出企業(yè)的內在的理念精神，將是企業(yè)網(wǎng)站設計的關(guān)鍵所在。傳統的企業(yè)樹(shù)立的是產(chǎn)品，而未來(lái)的企業(yè)樹(shù)立的則是形象，在不久的將來(lái)，形象終將要與產(chǎn)品合一，成為企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和整體形象的象征。而在目前，相當一部分企業(yè)網(wǎng)站的設計還僅僅停留在給人以感官刺激的基礎上，往往繽紛的色彩來(lái)吸引人們的注意，以漂亮和復雜吸引公眾作為宣傳目的，而不注重企業(yè)的精神內涵，沒(méi)有形成企業(yè)的特有識別系統，將是曇花一現，意義不大。

3.網(wǎng)站定位: 基于企業(yè)形象定位在企業(yè)發(fā)展戰略中的重要性。您想傳遞給公眾一個(gè)什么樣的形象，您想如何體現您在經(jīng)營(yíng)中的獨有特點(diǎn)等等，所有這些都是企業(yè)網(wǎng)站設計中必不可少的部分。我們擁有成熟的企業(yè)策劃部，加盟了一批經(jīng)驗豐富的創(chuàng )意策劃專(zhuān)業(yè)人士和企業(yè)CI設計師。我們將與客戶(hù)共同探討企業(yè)的定位方向，導入企業(yè)形象，找準企業(yè)形象主題，使網(wǎng)站的設計始終圍繞這個(gè)主題來(lái)設計，準確的表達出企業(yè)形象。

4.建立企業(yè)CIS網(wǎng)站: 成功的網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的有機組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)與平面設計為形象的展示手段，以合理的結構層次和準確的鏈接關(guān)系表達企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng )造*價(jià)值。

企業(yè)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統的重要方式之一。

　　企業(yè)廣告通過(guò)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì )公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對企業(yè)的認同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

一、企業(yè)形象廣告的類(lèi)型

　　廣告，是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等媒體向社會(huì )公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。

　　企業(yè)形象廣告，則是適應企業(yè)CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應突出企業(yè)標志、企業(yè)社會(huì )責任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強調同消費者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在*性大眾媒體包括中央電視臺上，經(jīng)?？梢砸?jiàn)到這類(lèi)企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長(cháng)城永不倒，國貨當自強”、紅塔集團的“天外有天，紅塔集團”、海爾的“海爾，*造”等等。

　　同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內涵和實(shí)質(zhì)。

　　企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類(lèi)型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類(lèi)型：

　?。ǎ┢髽I(yè)理念廣告

　　理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì )傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀(guān)念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái)，對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì )產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀(guān)念和口號，深入到大眾心中。如太陽(yáng)神集團的廣告詞：“當太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(cháng)地久”；長(cháng)虹的“長(cháng)虹以產(chǎn)業(yè)報國，民族昌盛為已任”；愛(ài)多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠”等等。

　?。ǘ┢髽I(yè)實(shí)力廣告

　　實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對該企業(yè)的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團的“容聲冰箱連續七年*產(chǎn)*”，春蘭的“*品牌、春蘭空調”等。

　?。ㄈ┥鐣?huì )責任廣告

　　社會(huì )責任廣告是顯示企業(yè)對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì )各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念，表明企業(yè)積極參與社會(huì )生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。曲靖卷煙廠(chǎng)連續不斷在《經(jīng)濟日報》中縫做“高標準、嚴要求、做貢獻、創(chuàng )一流”及“建設有*特色社會(huì )主義”、“深化改革是國有企業(yè)的*出路”等廣告，也屬于這類(lèi)型廣告，它既突破了大眾傳媒對香煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)形象。

　?。ㄋ模┗顒?dòng)類(lèi)廣告

　　活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì )、講座、舉行會(huì )議、搞紀念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等，爭取機會(huì )，顯示實(shí)力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的*度和信譽(yù)度。這類(lèi)廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是，這里不必贅述。

　?。ㄎ澹┱髑箢?lèi)廣告

　　征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力，增加其對企業(yè)的興趣，借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱(chēng)、徽標、商標、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等。

　　企業(yè)形象廣告除以上幾種類(lèi)型外，在實(shí)際應用中還有多種多樣。應用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。

cis中VI和CI到底是什么有何區別?

CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě)，即企業(yè)識別系統。

企業(yè)識別系統主要由企業(yè)理念識別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、企業(yè)行為識別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI )、企業(yè)視覺(jué)識別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合。

CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺(jué)傳達系統），將訊息傳達給企業(yè)內部和社會(huì )大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認同感和凝聚力。

MI是CI中的理念識別，也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂，在結構圖的"品"字排序中處在上方位置，它統領(lǐng)著(zhù)整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺(jué)識別與行為識別都是它的外在表現。MI包括經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)三個(gè)方面內容。

VI是企業(yè)視覺(jué)識別系統，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會(huì )錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個(gè)方面。

企業(yè)理念的行為表現方式是BI。BI主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、福利制度、教育培訓、禮儀規范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內容。在CI的傳播過(guò)程中最重要的媒體，不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是CI 的執行與傳播者，他們在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì )、同行、市場(chǎng)、展示給目標客戶(hù)群，從而樹(shù)立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進(jìn)行規范，使其符合整體CI形象的要求。

形象一點(diǎn)說(shuō)，CI就是一支軍隊，MI是軍心，是軍隊投入戰爭的指導思想，是最不可動(dòng)手的一部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而B(niǎo)I則是軍紀，它是軍隊取得戰爭勝利的重要保證。

CIS可以說(shuō)是企業(yè)體本身產(chǎn)生統一性的識別，亦是企業(yè)中營(yíng)運的競爭動(dòng)力，其特質(zhì)如下：

1、CIS是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設計表現，提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)。

2、CIS所傳達的對象，不單只有消費群，同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內部員工、機關(guān)、社會(huì )團體等信息接收對象。

3、CIS不單只是廣告、宣傳*的職責，而是全體動(dòng)員、全民皆兵的。

4、CIS所傳達的信息，并非專(zhuān)注大眾傳播媒體，而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介，如員工、產(chǎn)品等。

5、CIS是一種動(dòng)態(tài)演變的系統，呈開(kāi)放的狀態(tài)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化而變化。

6、CIS是組織性、系統化作業(yè)的定期督導管理，"冰凍三尺非一日之寒"，CIS的建設亦然，它是一項長(cháng)期的工程。

從信息傳播的角度講，我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識別系統，從經(jīng)營(yíng)戰略的角度講，我們說(shuō)操作CI是一項系統工程。因此，有必要對CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認識。

在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機制，是由三大要素構成的，這三大要素是：

理念識別：Mind Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI。

活動(dòng)識別：Behavior Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI。

視覺(jué)識別：Visual Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI。

所以說(shuō) VI 是 CI 中的一部分！