什么是招貼設計
招貼又名“海報”或“宣傳畫(huà)”．屬于戶(hù)外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì )、商業(yè)鬧區、
車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外也稱(chēng)之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。
招貼相比其它廣告具有畫(huà)面大、內容廣泛、藝術(shù)表現力豐富、遠視效果強烈的特點(diǎn)。大概對于我們學(xué)設計的人來(lái)說(shuō)．提起廣告?？峙率紫认氲降木褪钦匈N。
1．畫(huà)面大
招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫(huà)面有全開(kāi)、對開(kāi)、長(cháng)三開(kāi)及特大畫(huà)面（八張全開(kāi)等）。
2．遠視強
為了使來(lái)去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志。標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程．成為視覺(jué)焦點(diǎn)。如果就形式上區分廣告與其它視覺(jué)藝術(shù)的不同，招貼可以說(shuō)更具廣告的典型性。
3．藝本性高
就招貼的整體而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術(shù)表現力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)和漫畫(huà)形式表現較多，給消費者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現力豐富。特別是文化藝術(shù)類(lèi)的招貼畫(huà)，根據廣告主題．可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家都積極投身到招貼畫(huà)的設計中，并且在設計中用自己的繪畫(huà)語(yǔ)言，設計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫(huà)。不少現代派畫(huà)家的作品就是以招貼畫(huà)的面目出現的．美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動(dòng)的畫(huà)作。
我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點(diǎn)．通過(guò)了解廠(chǎng)家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以其新穎的構思、短而生動(dòng)的標題和廠(chǎng)告語(yǔ)，具有個(gè)性的表現形式，強調招貼畫(huà)的遠視性和藝術(shù)性。
“招貼”按其字義解釋?zhuān)罢小笔侵敢⒁?，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車(chē)輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶(hù)外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。
也有人根據poster的詞根結構及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來(lái)，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。
招貼在國內還有一個(gè)名字叫“海報”，沒(méi)有一本中文詞典對“海報”一詞作過(guò)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)珦髡f(shuō)我國清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷(xiāo)其船貨，沿海市民稱(chēng)這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類(lèi)似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱(chēng)之為“海報”。
在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當于國內對開(kāi)紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發(fā)展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如*標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當于我國24張全開(kāi)紙大小。專(zhuān)門(mén)吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區公共汽車(chē)候車(chē)亭和高速公路區域，并以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公共信息墻和廣告信息場(chǎng)所的招貼(如倫敦地鐵車(chē)站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。
美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫(huà)，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點(diǎn)。
招貼多數是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內外張貼。當然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類(lèi)招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì )、交易會(huì )、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì )的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費用低，制作簡(jiǎn)便。
印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類(lèi)，公共招貼以社會(huì )公益性問(wèn)題為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻血、交通安全、環(huán)境保護、和平、文體活動(dòng)宣傳等；商業(yè)招貼則以促銷(xiāo)商品、滿(mǎn)足消費者需要之內容為題材，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟的出現和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來(lái)越重要，越來(lái)越被廣泛地應用。
隨著(zhù)今日的宣傳媒介愈來(lái)愈多樣化，招貼的首席宣傳效率地位已被奪去。但是，隨著(zhù)80年代以后電子制版的出現，招貼設計師吸引了尖端技術(shù)，創(chuàng )造了比以往任何時(shí)候都更引人注目的表現語(yǔ)言。招貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無(wú)法替代的，直到今天，幾乎世界上所有*的視覺(jué)設計院校都把招貼設計作為視覺(jué)設計的最主要的學(xué)習內容。這是因為，招貼具備了視覺(jué)設計的絕大多數基本要素，它的設計表現技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎學(xué)習的內容，同時(shí)，它在視覺(jué)傳達的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。學(xué)生有了招貼設計的基礎，再進(jìn)行其他媒介設計的學(xué)習，相對而言要比其他學(xué)習方法容易和有效率得多。
正因為招貼具備特有的藝術(shù)效果及美感條件，廣告史上*代表性的廣告設計師，大多數都是因其在招貼設計上的突出表現而成名，從這種意義上講，招貼設計的研究是成功廣告設計家的必經(jīng)之路。
