在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，美化商品的作用。文字的書(shū)寫(xiě)形式和排列組合直接影響畫(huà)面的整體效果?？v觀(guān)日本的商品包裝，文字設計獨具特色。日本設計師能夠根據商品的屬性特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )意構思，形成不同的字體設計風(fēng)格。使商品包裝格調高雅別致、具有鮮明的民族特色。
一 日本文字受*文化影響
日本是一個(gè)具有悠久歷史的東方*。但在古代，日本并沒(méi)有自己的文字。受地理條件影響，漢字通過(guò)朝鮮傳入日本。長(cháng)期以來(lái)日本人以漢字作為傳播思想、表達情感的載體。后來(lái)日本人在漢字的基礎上進(jìn)行取舍，創(chuàng )造出屬于本民族的文字。這樣日本文字由漢字和假名構成。日本文字受*文化影響很大。日本人非常喜歡*的漢字，對*書(shū)法研究得非常透徹。早在唐代、*書(shū)法就傳到日本。日本人通過(guò)反復探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。日本設計師廣泛采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng )意設計，水墨文化在商品商品上得到很好體現。書(shū)法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應用在裝潢設計上效果獨特。具有豐富的表現力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。在創(chuàng )作過(guò)程中，設計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協(xié)調關(guān)系。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美。具有極強的視覺(jué)沖擊力，能夠為畫(huà)面增添無(wú)窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到*傳統文化的神韻。
二 日本書(shū)法字體的發(fā)展創(chuàng )新
２０世紀５０年代，日本書(shū)法藝術(shù)受包豪斯理念和其它抽象藝術(shù)流派的影響，產(chǎn)生一種前衛書(shū)法形式，也稱(chēng)“墨象派”。它開(kāi)創(chuàng )了日本書(shū)法藝術(shù)的一代新風(fēng)，為傳統書(shū)法藝術(shù)形式注入了新的生命力。為了使日本包裝產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)參與競爭，為了滿(mǎn)足新一代青年人的消費需求，設計師將新書(shū)法字體融入到現代包裝設計中，給現代包裝設計帶來(lái)了全新的視覺(jué)感受。設計師更加注重書(shū)法字體的創(chuàng )新變化，并將其作為圖形元素進(jìn)行創(chuàng )作和設計。它不僅能夠表現商品的牌名和品名，還能向消費者展示商品的文化內涵。日本有專(zhuān)門(mén)為商品包裝進(jìn)行書(shū)法字體設計的創(chuàng )作者。他們強調在借鑒和吸收西方先進(jìn)的設計理念的同時(shí)注重發(fā)掘和弘揚傳統書(shū)法藝術(shù)形式，努力達到國際性和民族性的結合與協(xié)調。因此日本包裝的書(shū)法字體有多種多樣的風(fēng)格特征。書(shū)法字體既是品名又是圖形，具有韻律美和動(dòng)感。日本三得利純麥芽威士忌包裝設計，把書(shū)法字體“●”用特寫(xiě)手法放大，給人一種響亮的吶喊感覺(jué)。對比手法運用恰到好處。一個(gè)“●”字占了畫(huà)面一大半。字體豪邁奔放、個(gè)性十足，形成日本包裝的特有魅力與創(chuàng )意。
三 日本文字的排列組合
日本設計師在包裝的文字設計上確有獨到之處。他們具有深厚的文化底蘊和嫻熟的排列技巧，將自己的創(chuàng )新意識發(fā)揮得淋漓盡致。文字的排列形式多種多樣、風(fēng)格各異。日文假名與漢字排列；日本假名與英文排列開(kāi)創(chuàng )了很多新的組合形式、臻于完美。在設計過(guò)程中，設計師無(wú)時(shí)不在追求字體的整體形式美。一字一行都力求表現出對比、和諧、均稀、韻律等藝術(shù)特征。真正做到疏密有致、虛實(shí)對應。體現出設計的理念與個(gè)體化特征。例如日本化妝品包裝，以品牌的字體形象為主要表現要素，這時(shí)主體文字的設計和排列就代表了商品本身的特點(diǎn)。說(shuō)明性文字排列規范整齊，整個(gè)設計突出了商品高貴、典雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設計風(fēng)格。引領(lǐng)世界潮流。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富。追求活潑、跳躍、動(dòng)感的表現效果。設計師首先將主體文字安排在*視域區，次要的說(shuō)明性文字依次安排在一個(gè)較小的部位或空間。這樣消費者的視線(xiàn)就可以沿著(zhù)一條自然合理、順暢的流程節奏進(jìn)行閱讀，達到一種賞心悅目的視線(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現商品的時(shí)代特征和高科技特色。
四 人性化設計
信息化數字化時(shí)代，人們的審美觀(guān)念和價(jià)值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過(guò)設計增加商品的情感和個(gè)性，使原本冷漠無(wú)情的商品變得生動(dòng)起來(lái)，人性化設計的浪潮席卷全球。日本在包裝設計方面更加注重人性化設計。商品呈多元性和個(gè)性化。設計師重視裝潢設計中的文字設計，強調文字設計的審美性和文化性。在字體設計上喜歡用手寫(xiě)的書(shū)法字體代替電腦中規范化的文字。追求書(shū)法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，或行云流水。字里行間蘊含著(zhù)一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著(zhù)的文化內涵，達到一種如詩(shī)如畫(huà)的意境美。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，缺少生動(dòng)性和多元性?，F在日本設計師越來(lái)越關(guān)注文字設計的個(gè)性化和設計的民族化特征。
總之，日本包裝設計的民族風(fēng)格特色沒(méi)有因為國際風(fēng)格的影響而減弱，而是在新的形勢下以新的面貌得到發(fā)展和弘揚。因此日本設計師能夠設計出既有本國特色又能面向世界的好作品。
(徐曉玲大連輕工業(yè)印刷包裝系)
