店鋪形象是由品牌LOGO、店鋪裝修格調、服飾產(chǎn)品以及櫥窗形象綜合而成的印象。下面，小編給大家帶來(lái)“服裝店面形象設計”的相關(guān)知識。

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一、店鋪形象與風(fēng)格

店鋪形象是由店鋪色彩、材料、形狀、燈光、櫥窗以及服飾產(chǎn)品共同營(yíng)造出來(lái)的整體氛圍，櫥窗是品牌形象傳播的窗口，是店鋪形象不可分割的一部分。

(一)店鋪形象

每個(gè)店鋪都有一個(gè)獨立的個(gè)性形象，如圖3-13所示。國際奢侈服裝品牌在店鋪形象上都有其獨特的氣質(zhì)。店鋪形象有三個(gè)層面，旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)店。旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店的形式有獨立的外墻，外墻的色彩加之品牌的LOGO色彩，燈光所營(yíng)造的色彩氛圍以及櫥窗之間形成強烈的視覺(jué)傳播，它所形成的整體印象或是個(gè)性化、或是現代化、或是雅致、或是穩重，法國品牌DIOR男裝采用了黑色的外墻和白色的LOGO，在視覺(jué)上形成強烈的黑白調，店鋪里透視出來(lái)精致的裝飾體現出時(shí)尚的現代感;美國品牌RALPH LAUREN淺灰色的外墻襯托黑色的LOGO，室內透出米色的裝飾，給人雅致、輕松、休閑之感。

商場(chǎng)店，分店中店、邊廳以及中島，主要特點(diǎn)是由門(mén)循襯以L(fǎng)OGO和櫥窗組成(有些中島位置的店鋪不一定有櫥窗)，店鋪整體的色彩形象是米灰色，淺色、雅致、簡(jiǎn)約且富有現代感，櫥窗色調與店鋪整體的色調是一致的。黑色的門(mén)楣襯以灰調的LOGO，略帶暖色的色調，櫥窗與室內的色調呈現是一致的，炫麗的櫥窗色調，整體營(yíng)造出穩重、厚重中略顯精致的色彩形象。

(二)櫥窗色彩與店鋪形象

室內裝修是一兩年調整一次，櫥窗設計則是四個(gè)月至六個(gè)月更換一次，櫥窗設計形象需根據每季產(chǎn)品的設計主題、流行色來(lái)展示，前者是國際男裝商務(wù)品牌CERRUTI 1881，后者是國際奢侈品牌TOD' S，兩者都采用了大面積的亮色粉色做櫥窗的背景色，通過(guò)炫目的櫥窗色彩設計達到視覺(jué)上的色彩營(yíng)銷(xiāo)，吸引消費者的視線(xiàn)，同時(shí)傳遞出品牌隱喻的色彩韻味。

(三)店鋪室內形象

店鋪室內形象是由室內裝修的風(fēng)格決定的，室內設計風(fēng)格襯托出服裝風(fēng)格，給予服裝完美的展示。衣柜式和箱式的裝修風(fēng)格顯得端莊、穩重，商務(wù)品牌的服裝采用較多;龍門(mén)架式的裝修風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚而富有個(gè)性的服裝品牌采用較多;或者是兩者風(fēng)格的結合，服裝和裝修風(fēng)格都是簡(jiǎn)約、現代風(fēng)格。當然，除了上述裝修風(fēng)格之外，還有很多的個(gè)性化裝修形式。

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二、形狀、材質(zhì)與色彩

店鋪形象由形狀、材質(zhì)、色彩構成了一種無(wú)聲的語(yǔ)言。形狀是外在的輪廓和內在的裝飾綜合呈現出來(lái)的氣質(zhì)。如現代流行的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格，是以簡(jiǎn)約明快的直線(xiàn)條或直曲結合的線(xiàn)條組成外在形狀，里面幾乎沒(méi)有任何的細節裝飾，但對于材質(zhì)有很大的講究。后現代主義的設計風(fēng)格則是在現代主義簡(jiǎn)約明快的形狀基礎上，加了很多的細節裝飾。材質(zhì)是材料和質(zhì)地的結合，材料指某種物質(zhì)，但是由于組織結構不一樣，生產(chǎn)工藝不一樣，材料*所呈現的質(zhì)地會(huì )有所不同。如木料總體上給人一種腳踏實(shí)地溫暖之感，讓人聯(lián)想到大自然、森林。由于木材*的工藝不同，所呈現的質(zhì)地感覺(jué)有復古的、清新的、懷舊的、豪華的等。

鋁合金、鐵之類(lèi)的材質(zhì)有工業(yè)革命的現代感。同樣材質(zhì)、樣式的道具，由于采用的色彩不同，周邊搭配的色彩不同，營(yíng)造出來(lái)的氛圍也是不同的，前者穩重中更有一種力量感，后者穩重中顯渾厚。

在現代化的店鋪設計中，鋁合金或鐵與木質(zhì)材料的混合運用，既能表現出生態(tài)、溫馨的一面，又能體現當下的時(shí)代感。色彩是情緒的表述，簡(jiǎn)潔而富有現代化的道具，采用了墨綠色，彰顯出后現代的裝飾感。