先來(lái)了解下這個(gè)職業(yè)的推出時(shí)間吧,全媒體運營(yíng)師,很多人沒(méi)聽(tīng)過(guò),如果你聽(tīng)過(guò),那恭喜你走在時(shí)代前列了。因為這個(gè)職業(yè)是2020年2月25日,人力資源社會(huì )部與市場(chǎng)監管總局、*統計局聯(lián)合向社會(huì )發(fā)布的?？偣舶l(fā)布了16個(gè)新職業(yè),全媒體運營(yíng)師位列其中。  也就是說(shuō)這是新推出來(lái)的一個(gè)職業(yè),為什么會(huì )新設立,市場(chǎng)需求唄,非常好理解。  也就是說(shuō),這是個(gè)新職業(yè),趨勢職業(yè),是適應時(shí)代的需求新推出來(lái)的,那必然會(huì )是一個(gè)"黃金職業(yè)",前景一片燦爛。 

那么,很多人會(huì )問(wèn)什么是全媒體運營(yíng),運營(yíng)師的職責是什么?  這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得很對,聽(tīng)我娓娓道來(lái)。

現在從事的就是這個(gè)職業(yè),也在做自己的一個(gè)全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺。 

所謂的全媒體運營(yíng),是指根據廣告主,消費者和受眾的深層次需求,綜合運用各種媒介傳播渠道,利用大數據分析,媒體特點(diǎn),創(chuàng )意策劃等方式,對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等的一種新的傳播形態(tài)。  這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)拗口哦,有沒(méi)很暈的感覺(jué)。我通過(guò)舉例來(lái)說(shuō)明。

比如華為要發(fā)布一款新手機Mate 30 5G手機,要開(kāi)始上市發(fā)布,準備做營(yíng)銷(xiāo)推廣,如果是你,會(huì )怎么做呢?  首先,他會(huì )放風(fēng)出去,說(shuō)華為要發(fā)布一款新產(chǎn)品了,他會(huì )請新華網(wǎng),人民網(wǎng),新浪網(wǎng),鳳凰網(wǎng)等媒體把新品上市的信息通過(guò)圖文的形式傳播出去。  

我再講一個(gè)歷史故事。說(shuō)的是三國時(shí)期劉備娶親,臨行前,諸葛亮給了趙云三個(gè)錦囊,其中一個(gè)是到了東吳時(shí),就要告之東吳的老百姓說(shuō),劉備來(lái)娶孫權的妻子了。簡(jiǎn)單來(lái)講,廣而告之。這給孫權打了個(gè)措手不及,本來(lái)孫權打算秘密處置暗殺劉備的,這下可好了,鬧得東吳人民都知道劉皇叔要來(lái)娶孫權的妹妹,萬(wàn)一劉備在東吳有個(gè)三長(cháng)兩短,在道義上孫權是說(shuō)不過(guò)去的,人在東吳土地,出事了當然找孫權,所以這一局下來(lái),孫權吃了個(gè)啞巴虧,不得不佩服諸葛亮高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧。  

回過(guò)頭來(lái),廣而告之后,吃瓜群眾對于這一新品肯定很好奇,也想一睹為快,必然會(huì )去東打聽(tīng)西打聽(tīng)這手機怎么樣呀,搜索這款新品的性能,特點(diǎn),價(jià)格,上市時(shí)間,客戶(hù)評價(jià)等關(guān)心的信息,比如華為5G手機多少錢(qián),華為5G手機有哪些特點(diǎn),華為5G手機拍照好嗎等等,他們會(huì )在百度知道,頭條悟空問(wèn)答,知乎知識社交平臺上獲取信息,這時(shí)候,網(wǎng)絡(luò )的口碑印象,好評率決定了這款手機的上市前景,華為會(huì )在這些口碑媒體上進(jìn)行傳播。  

此外,為了讓消費者對Mate 30有個(gè)全面的了解,他會(huì )給這個(gè)手機做個(gè)品牌百科,以便全面展示手機的各方面。為了籠絡(luò )消費者的心,華為還會(huì )在一些自媒體上,小紅書(shū)上種草。 

同時(shí),為使廣告觸達更多受眾,他會(huì )做一些流量廣告,直接轉化客戶(hù),比如說(shuō)在朋友圈,今日頭條,抖音上做廣告推送。 

線(xiàn)下,他會(huì )做電梯廣告,社區道閘廣告,地鐵或商圈內投放廣告。  等新品正式發(fā)布時(shí),他肯定會(huì )請記者到現場(chǎng)報導,請什么媒體,什么頻道,什么電視臺,什么時(shí)間段播放,在哪播放等都是有考究的。  在整個(gè)活動(dòng)運營(yíng)過(guò)程中,活動(dòng)從前期預熱,中期舉辦,后期收獲整個(gè)階段,伴隨著(zhù)投入,產(chǎn)出的計算。  怎么樣,是不是特別復雜,如果是你來(lái)操刀整個(gè)新產(chǎn)品發(fā)布,你會(huì )怎么做呢?是不是把這些信息簡(jiǎn)單地分發(fā)在各大平臺呢?如果是,那任正非估計要請你下課了。  

其實(shí),以上舉的這個(gè)例子就是全媒體運營(yíng)的一個(gè)完整過(guò)程,這也是全媒體運營(yíng)師要做的諸多事情。這對運營(yíng)師來(lái)說(shuō),提出了非常高的要求和挑戰。那么,既然這是個(gè)黃金職業(yè),要想成為一名合格的全媒體運營(yíng)師,要想在"媒礦"里挖到礦,那要有幾把刷子,尤其要有以下5把刷子。 

1、運用網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)和相關(guān)工具,對媒介和受眾進(jìn)行數據化分析,指導媒體運營(yíng)和信息傳播的匹配性與*性;(數據分析,*匹配) 

2、負責對文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等信息內容進(jìn)行策劃和加工,使其成為適用于傳播的信息載體;(會(huì )干活,有刷子)  

3、將信息載體向目標受眾進(jìn)行*分發(fā)、傳播和營(yíng)銷(xiāo);(懂傳播,會(huì )運營(yíng))  

4、采集相關(guān)數據,根據實(shí)時(shí)數據分析、監控情況,*調整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作;(找規律,調策略) 

5、建立全媒體傳播矩陣,構建多維度立體化的信息出入口,對各端口進(jìn)行協(xié)同運營(yíng)。(全局做戰,協(xié)同運營(yíng))

雖然全媒體運營(yíng)師聽(tīng)起來(lái)很好,但要做好還真不簡(jiǎn)單,需要下一番苦功的。這也說(shuō)明了全媒體營(yíng)銷(xiāo)師證書(shū)含金量是很高的。非常有用的。  先上班,后續有空再跟大家分享,如果想了解全媒體營(yíng)銷(xiāo)師的更多內容,也歡迎在下方評論,或者私信我,共同探討交流。