消費心理是不同的消費者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價(jià)值觀(guān)念、思維方式以及相應的心理反映密切相關(guān)。這種在消費過(guò)程中發(fā)生的心理活動(dòng)就叫做消費心理。 ?

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1.服裝的概念

心理學(xué)所指的服裝是廣義的，服裝(Clothing)意指任何附著(zhù)于人體上，且肉眼可見(jiàn)或具體成形的物體。這種定義包括褲、裙、頭飾以及其他用來(lái)遮蔽身體的東西，還包括其他以配件稱(chēng)呼的物品，如鞋、手套、帽、蝴蝶結、領(lǐng)帶、珠寶等。因此，服裝意味著(zhù)我們所取得(購買(mǎi)、接受或制造)并且穿在身體上的東西。是指覆蓋人體表面的所有裝飾。同時(shí)，服裝是一門(mén)藝術(shù)，革新和創(chuàng )造是發(fā)展的生命力。服裝也是一門(mén)科學(xué)，從服裝設計到銷(xiāo)售每一個(gè)環(huán)節都依賴(lài)于技術(shù)的發(fā)展，具有強烈的個(gè)性色彩，但如果不結合消費者的需求，便無(wú)從談及服裝的個(gè)性因素。服裝具有一種文化特征，通過(guò)一個(gè)人的著(zhù)裝可以看出其社會(huì )經(jīng)濟地位、性別角色、民族歸屬、生活方式和審美情趣，是一種強烈的、可視的語(yǔ)言。

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2.消費心理的概念

消費者在消費活動(dòng)中的各種行為受心理活動(dòng)的支配，這些心理活動(dòng)根據人類(lèi)共有的特性，如思想、感情、欲望、性格氣質(zhì)、興趣愛(ài)好、價(jià)值觀(guān)念、思維方式等構成了人的心理。心理活動(dòng)是人腦對客觀(guān)事物或外部刺激的反應，消費者在消費活動(dòng)中的各種行為無(wú)一不受心理活動(dòng)的支配，如購買(mǎi)哪種品牌、款式，何時(shí)、何地、采用何種方式購買(mǎi)等，其中每一環(huán)節，都需要消費者進(jìn)行分析、比較、選擇、判斷。也就是說(shuō)，消費者的消費行為總是在一定心理活動(dòng)支配下進(jìn)行，這種消費過(guò)程中發(fā)生的心理即為消費心理。消費是一種行為，是消費主體出于延續和發(fā)展自身的目的，有意識地消耗物質(zhì)資料和非物質(zhì)資料的能動(dòng)行為。消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，是研究消費者在消費活動(dòng)中的心理現象和行為規律及個(gè)性心理特征的科學(xué)。

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3.服裝消費心理的概念

是針對消費者在服裝消費的過(guò)程中所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，并由此引起和影響的消費行為的研究，服裝消費心理是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復雜的綜合過(guò)程，它既包含了服裝固有屬性和理性的思維過(guò)程，也包含了情感、心理等感性思維的過(guò)程。這兩大要素互相交雜在一起，構成了影響和引導消費者的購買(mǎi)心理，一個(gè)成功的服裝品牌必須了解消費者對于服裝的消費心理，才能經(jīng)久不衰，才能發(fā)揚壯大。