隨著(zhù)安踏在上海南京路、北京王府井等5家旗艦店先后開(kāi)業(yè)，七匹狼在西安、上海、北京、晉江、常州等地陸續打造大型“生活館”，這種集消費體驗、形象樹(shù)立、銷(xiāo)售與培訓于一體的專(zhuān)賣(mài)店升級形式，備受關(guān)注，泉州時(shí)下又興起一股“開(kāi)大店”的熱潮。

　　時(shí)間正在接近9月份這個(gè)訂貨旺季，泉州服裝品牌訂貨會(huì )是一場(chǎng)接一場(chǎng)上演，訂貨會(huì )總是在鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商們“多開(kāi)店、開(kāi)大店”，后者直指旗艦店。泉州*設計師品牌卡賓（Cabbeen）的泉州旗艦店日前也正式開(kāi)幕。這家上下兩層、店內面積達630平方米的旗艦店是目前該品牌在福建省內*的一家。

　　該公司相關(guān)負責人透露，在泉州開(kāi)設大型旗艦店，一是因為泉州是*的服飾品牌之鄉，當地消費者對創(chuàng )新事物的接受度走在前列；二是品牌創(chuàng )始人楊紫明也一直希望能在家鄉開(kāi)設三大系列完備的旗艦店，完整呈現品牌的國際化形象，希望能對當地時(shí)尚氛圍起到推動(dòng)作用。

　　在服裝界，旗艦店一般位于繁華商圈，營(yíng)業(yè)面積為數百平方米甚至上千平方米，裝修豪華、產(chǎn)品豐富齊備，為品牌形象的展示與傳播、品牌文化與企業(yè)文化的塑造起到重要的作用。

　　近年來(lái)，泉州服裝品牌的大店策略已初露端倪。早前，利郎在*各地開(kāi)設多家面積超過(guò)500平方米的旗艦店，并斥資超億元在*各大城市加強力度開(kāi)設明星店；七匹狼通過(guò)公開(kāi)增發(fā)募集6億元左右的資金，全部投于公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )升級項目，促進(jìn)公司銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的形象、規模和數量的優(yōu)化，實(shí)現企業(yè)更加快速、健康、持續的發(fā)展。

　　終端規模越開(kāi)越大的不僅僅是閩派服飾。在上海南京路這個(gè)商家必爭商圈里，美特斯·邦威先后開(kāi)出了5000平方米和9000多平方米的旗艦店。

　　“今年，終端新形象由國際團隊操刀出爐?！笨ㄙe公司相關(guān)負責人介紹，其新形象強調以個(gè)人風(fēng)格的精確定位為主軸，區分不同場(chǎng)合著(zhù)裝，全面展現出設計師品牌的品牌文化。最為特別的是，每一間旗艦店均以不同的主題進(jìn)行設計。

　　業(yè)內資深人士認為，以生活館、明星店、旗艦店為主要形式的“大店”將會(huì )成為企業(yè)終端形態(tài)的一種發(fā)展趨勢。這種終端形態(tài)能夠把企業(yè)在各種媒體上所做的廣告落到實(shí)地，并在品牌未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，扮演著(zhù)非常重要的形象展示作用。