何謂輕品牌？首先看一下李黎給輕公司的定義：“無(wú)限靠近市場(chǎng)端，擁有強大的客戶(hù)組織能力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)，反向匹配上游產(chǎn)業(yè)鏈資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈高效聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，以非資產(chǎn)方式快速成長(cháng)的企業(yè)?！憋@然，在這個(gè)定義里，互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)只是其中一個(gè)要素，或者說(shuō)是一種手段。通過(guò)這種手段，輕公司獲得強大的市場(chǎng)數據，從而擁有反向配置產(chǎn)業(yè)鏈資源，特別是配置產(chǎn)業(yè)鏈上游過(guò)剩的制造資源的能力。前半部分更多地表現為電子商務(wù)，后半部分則更多地表現為生產(chǎn)外包。

　　某種意義上，這是信息化時(shí)代，企業(yè)形態(tài)發(fā)展的一個(gè)必然階段。阿里巴巴的總參謀長(cháng)曾鳴就曾說(shuō)：“電子商務(wù)并不是簡(jiǎn)單在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)廣告，或者是在淘寶網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)店，電子商務(wù)實(shí)際上是人類(lèi)從工業(yè)文明走向后工業(yè)文明必經(jīng)的一個(gè)階段?！碑斎?，輕公司不僅僅是電子商務(wù)公司，而是代表了更廣闊的企業(yè)形態(tài)?，F在大部分輕公司都是從渠道或者是電子商務(wù)開(kāi)始，是因為渠道端是離客戶(hù)最近的地方，最容易收集客戶(hù)信息與數據。

　　隨著(zhù)消費主導時(shí)代的到來(lái)，對于產(chǎn)品信息互動(dòng)性極高的服裝來(lái)說(shuō)，及時(shí)掌握市場(chǎng)信息和客戶(hù)信息越來(lái)越重要，所以，實(shí)業(yè)屬性明顯的服裝企業(yè)，開(kāi)始有計劃、有步驟地嘗試輕品牌的運作。比如，報喜鳥(niǎo)的BONO。如果輕公司還是一群IT人在做服裝的生意，那么，這里的輕品牌就是指那些真正實(shí)現了“輕”運作的服裝品牌，是服裝的一次“輕”化。

　　當服裝和這種用數據整合上下游的運作模式真正結合的時(shí)候，輕品牌的價(jià)值開(kāi)始在2009年集中爆發(fā)。雖然因為不是上市公司，VANCL方面不便透露具體的銷(xiāo)售數據，但是無(wú)論是市場(chǎng)副總鐘愷欣，還是陳年本人，都謹慎表態(tài)：“公司確定2009年的發(fā)展目標是銷(xiāo)售額翻番?！逼?008年的銷(xiāo)售額接近5個(gè)億，這個(gè)成績(jì)堪比歌力思這樣的女裝市場(chǎng)中堅力量。高檔男裝直銷(xiāo)平臺MasaMaso的淘寶直銷(xiāo)專(zhuān)區，亦在今年悄然上線(xiàn)，開(kāi)辟服裝直銷(xiāo)的第二戰場(chǎng)。有消息稱(chēng)，其入駐淘寶商城僅3個(gè)月，銷(xiāo)售額已過(guò)百萬(wàn)。

　　另一個(gè)值得注意的事件是，2009年5月初，雅戈爾官方購物網(wǎng)站悄悄上線(xiàn)；在淘寶商城里，雅戈爾建立了旗艦店，銷(xiāo)售其與美國合資的男裝品牌哈特馬克斯(Hart Schaffner Marx)。盡管雅戈爾方面表現低調，但是曾經(jīng)對傳統商業(yè)路徑引以為傲的男裝老大開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上破冰，僅憑這一點(diǎn)，似乎已經(jīng)足夠話(huà)題性和指向性。根據艾瑞咨詢(xún)統計，目前服裝網(wǎng)購占整體網(wǎng)購交易量的12.8%。其中，服裝B2C交易額在2009年約為24億元，同比增速高達99.8%。