進(jìn)入新世紀以來(lái)，*女裝飛速發(fā)展，大批設計型的品牌出現。這些品牌在國內一線(xiàn)市場(chǎng)同場(chǎng)競技，品牌風(fēng)格明確，定位準確，獲得了消費者的認可，*本土品牌群體出現。

　　2008年，金融危機讓服裝行業(yè)備受考驗，女裝作為服裝行業(yè)的品類(lèi)之一也同樣受到?jīng)_擊。一年之后的2009，初冬雖然寒意襲人，但經(jīng)濟已愈發(fā)和暖。*統計局發(fā)布的數據顯示，按可比價(jià)格計算，2009年三季度*GDP增長(cháng)8.9％，前三季度累計增長(cháng)7.7％。*經(jīng)濟復蘇態(tài)勢已趨于明朗。

　　隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的企穩回暖，企業(yè)家信心與消費信心都逐漸恢復，服裝行業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)日趨活躍。在此經(jīng)濟回暖之際，我們就女裝的發(fā)展采訪(fǎng)了*服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、女裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任王茁。

　　銷(xiāo)售回暖業(yè)績(jì)回升

　　王茁表示，服裝銷(xiāo)售總額大約占社會(huì )商品零售總額的10%，這個(gè)比例基本處于穩定的狀態(tài)。由于受到經(jīng)濟危機的影響，社會(huì )商品零售總額年初有所滑落，服裝銷(xiāo)售也隨著(zhù)滑落。隨著(zhù)消費者的消費恐慌心理趨于穩定，社會(huì )消費品零售總額呈逐季回升的趨好態(tài)勢，服裝銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也呈現穩定增長(cháng)。

　　我國傳統的成衣業(yè)現在已經(jīng)從加工、貿易為主體的發(fā)展階段走向了一個(gè)以設計師、設計為主體的階段。國際品牌雖然仍然被金融風(fēng)暴吹得還沒(méi)緩過(guò)來(lái)，本土品牌已經(jīng)呈現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)的趨勢，本土品牌占據了消費市場(chǎng)的主要份額。

　　對此，王茁表示：“過(guò)去的十年是品牌時(shí)代，*的品牌意識從覺(jué)醒到蓬勃發(fā)展，*女裝的設計師品牌從無(wú)到有，到羽翼漸豐，現在已經(jīng)牢牢占領(lǐng)國內市場(chǎng)?！?

　　個(gè)性化需求決定市場(chǎng)容量

　　對于女裝的發(fā)展，王茁給予了很高的評價(jià)。他認為，*女裝已經(jīng)進(jìn)入最輝煌的階段，我國女裝品牌也形成了一個(gè)國內一線(xiàn)品牌群體，一些具有代表性的設計型品牌已經(jīng)向國際市場(chǎng)延伸。*女裝的品牌化、規?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢愈益明顯，具有相當實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，像白領(lǐng)、例外、瑪絲菲爾、歌力思、影兒、江南布衣、天意、思凡、雅瑩……

　　但女裝品牌企業(yè)沒(méi)有男裝和休閑裝體量大，對于這種現象，王茁認為，這是由于女裝的個(gè)性化需求所決定的。女裝品牌往往體量有限，是由于女性消費者怕撞衫，需要個(gè)性化穿著(zhù)，而男裝與休閑裝更重視服裝的內在品質(zhì)，并且工業(yè)化標準化程度更高。因此,單一女裝品牌發(fā)展到一定階段就會(huì )出現平臺期。在這個(gè)時(shí)期，女裝企業(yè)如果要發(fā)展，大多會(huì )采用多品牌戰略。這是女裝品牌企業(yè)的發(fā)展規律。

　　王茁還表示，女裝品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)出現了一批出色的本土頂尖品牌，這些女裝企業(yè)將會(huì )進(jìn)入一個(gè)資本運作、發(fā)展國際化戰略的階段。未來(lái)幾年，*將出現真正意義上的國際女裝品牌。