2009年，紅豆集團有限公司重新定位發(fā)展方向，及時(shí)借力國際經(jīng)濟危機下的大好調整時(shí)機，積極探尋新路徑。在已有規模的基礎上，集團全面對企業(yè)進(jìn)行了項目歸并、導入全新企業(yè)形象、推出各項個(gè)性化產(chǎn)品、加大技術(shù)創(chuàng )新力度等一系列改革創(chuàng )新，使紅豆的企業(yè)形象、品牌形象迅速提升。
據紅豆官方網(wǎng)站顯示，紅豆茄克、T恤、內衣、西褲、油箱、摩托車(chē)輪胎等6個(gè)項目產(chǎn)品在*同行*。2009年1~10月份，銷(xiāo)售增長(cháng)16.5%，利潤上升23%。
2009年，紅豆男裝在渠道建設方面也取得了一定的成績(jì)。目前，紅豆男裝的*商場(chǎng)專(zhuān)廳和專(zhuān)賣(mài)店約有400多家，主要分布在二三線(xiàn)城市，其中專(zhuān)賣(mài)店占80%左右，平均面積為100多平方米，大的達到了400多平方米。另?yè)榻B，紅豆男裝的專(zhuān)賣(mài)體系也被納入到了紅豆集團整體的專(zhuān)賣(mài)體系之中。
目前，紅豆品牌——紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、依迪菲、軒帝尼，在*廣開(kāi)品牌連鎖店，已成為主流人群的消費選擇。截止目前，這樣的紅豆品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店在*已有近1000家，3年內將達到3000家。紅豆方面表示：“轉型*年，由于品牌附加值得以提升，紅豆男裝整體贏(yíng)利水平提升了20%左右?！?/FONT>
贏(yíng)利的背后，是高水平研發(fā)的推動(dòng)。5月8日，江蘇省服裝行業(yè)企業(yè)中首批省級博士后科研工作站在紅豆集團掛牌成立。此前，紅豆集團服裝產(chǎn)業(yè)已先后與中科院、復旦*、上海交大、西安交大等8所著(zhù)名高校院所共建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，專(zhuān)利申請連續六年突破100件，是*內衣標準制定單位。以研發(fā)優(yōu)勢替代低成本優(yōu)勢，紅豆在傳統產(chǎn)業(yè)中顯得特別“另類(lèi)”。
一系列舉措，給紅豆注入了源源不斷的“發(fā)展之氧”。憑借強大的設計、面料研發(fā)能力，在當前嚴峻的出口形勢下，紅豆的外貿增長(cháng)仍然保持在10%以上。而在“微笑曲線(xiàn)”的另一端，紅豆的品牌營(yíng)銷(xiāo)同樣將價(jià)值鏈越拉越長(cháng)。
實(shí)現跨國企業(yè)的“變身”，紅豆人并不急于求成。按照“高起點(diǎn)規劃，市場(chǎng)化運作，扎實(shí)穩妥推進(jìn)”的既定方向，紅豆投資的柬埔寨西港經(jīng)濟特區2009年進(jìn)入全面建設階段，有九棟廠(chǎng)房和大批基礎配套設施竣工投運。通過(guò)轉型升級，良性發(fā)展，“紅豆創(chuàng )造”正在大步走向世界。
