盡管金融危機讓不少人錢(qián)包縮水，但*服裝行業(yè)的零售價(jià)格卻逆市一再攀升。2008年，北京、上海等城市商場(chǎng)的秋冬季中高檔服裝單價(jià)在1000～2000元之間。而北京市統計局資料顯示，2007年，北京市人均月收入為1832元，上海市為1969元。一件中高檔服裝的價(jià)格相當于大部分居民一個(gè)月的收入，這畸形的比率顯示了*服裝消費的不理性。

　　*服裝牛勁哪里來(lái)，金融危機是否會(huì )改變這一狀況？

　　*服裝行業(yè)價(jià)格超國際

　　*服裝行業(yè)零售價(jià)格近三年上漲*，服裝單價(jià)與人均月收入持平。2006年，北京、上海、廣州等城市商場(chǎng)秋冬季中高檔服裝單價(jià)在500～1000元之間，2008年上漲到1000～2000元之間，部分高檔成衣單價(jià)上漲到4000元。2007年，北京市人均月收入為1832元，上海市為1969元；*一線(xiàn)城市中，一件中高檔服裝的價(jià)格相當于大部分居民一個(gè)月的收入。同一品牌的服裝，在二線(xiàn)城市的定價(jià)比一線(xiàn)城市定價(jià)低20%左右；然而，二線(xiàn)城市人均收入要比北京上海等一線(xiàn)城市低20～50%。

　　*消費者為在*制造的國際品牌的服裝所支付的相對價(jià)格要遠高于國外消費者。較多國際服裝品牌在*加工，然而，它們在*市場(chǎng)的零售價(jià)與國外持平，有些甚至高于國外市場(chǎng)的定價(jià)，例如，國際品牌的牛仔褲在*定價(jià)平均為800元左右，而在美國相同牛仔褲的平均定價(jià)在50美元左右。*一線(xiàn)城市的人均收入是歐美發(fā)達*人均收入的1/10左右，卻要為相同品牌的在*制造的服裝支付同樣、甚至更高的價(jià)格。

　　服裝為何價(jià)格居高不下？

　　外銷(xiāo)退稅的政策導致外貿服裝的成本低于內銷(xiāo)服裝成本。**多年來(lái)對紡織品的出口給予政策優(yōu)惠，2004年之前，紡織服裝出口退稅率高于15％，2004年之后，紡織服裝出口退稅率略有下降，在11～15%間浮動(dòng)。近期針對服裝出口遭遇的危機，**再一次提高退稅支持出口，2008年11月1日起，部分紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。

　　物流環(huán)節費用、商場(chǎng)導致服裝內銷(xiāo)運輸成本高于外銷(xiāo)運輸成本。物流在*工業(yè)品的運輸成本中所占比率遠高于發(fā)達*。2007年，*社會(huì )物流總費用占GDP的比率為18.4%。

　　目前美國、日本、德國等發(fā)達*的這一比率在8%左右[1]，*物流費用受油價(jià)上漲、勞動(dòng)力成本提高等因素影響，增幅超過(guò)GDP的漲幅。2007年，物流費用的三個(gè)部分：運輸費用、保管費用、管理費用的增幅均超過(guò)了*GDP的增長(cháng)幅度，其中，運輸費用數額*，達到24708億元，同比增長(cháng)17.6%，增幅比2006年提高4.9個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì )物流總費用的54.4%，而服裝出口的現金流周轉快于國內市場(chǎng)，廠(chǎng)商傾向于優(yōu)先出口。

　　商場(chǎng)數量極為有限，同一品牌進(jìn)駐多家商場(chǎng)，服裝市場(chǎng)貌似龐大，實(shí)際被少數商家控制。商場(chǎng)數量相對于城市人口來(lái)說(shuō)極為稀缺，2007年北京市黃頁(yè)收錄的百貨商場(chǎng)為46家；然而，北京市人口為1743萬(wàn)，人均商場(chǎng)資源極為有限。商場(chǎng)內的服裝品牌極為有限，北京的22家銷(xiāo)售額上億的商場(chǎng)總共七個(gè)大類(lèi)的所有服裝品牌共計不到500個(gè)，平均每個(gè)商場(chǎng)單獨擁有的品牌不超過(guò)25個(gè)，有限的服裝品牌使得眾多消費者缺乏選擇，已打入市場(chǎng)的品牌擁有了相對的壟斷力量。商場(chǎng)資源的稀缺導致較多商場(chǎng)將目標用戶(hù)鎖定為高端消費者，高收入人群保證了商場(chǎng)的基本營(yíng)業(yè)額?；疑杖胫沃?zhù)商場(chǎng)的高端消費，近年來(lái)，商場(chǎng)的發(fā)行預付費的儲值卡支撐著(zhù)商場(chǎng)的銷(xiāo)售額，中低消費者只在促銷(xiāo)的時(shí)候才成為商場(chǎng)的目標用戶(hù)。

　　社會(huì )認同的需要導致*城市消費者在能夠將自己身份區分出來(lái)的商品中投資較多。社會(huì )認同理論（SocialIdentityTheory）指出，人們在社會(huì )群體中追求成為地位高、形象良好的成員。*社會(huì )最近三十年的貧富差距在不斷增大，消費者普遍存在較為明顯的身份焦慮。城市中高收入的人群有較強的身份認同的需要，從而在能夠彰顯社會(huì )地位的商品方面投資較多。2007《國際先驅論壇報》指出“在當今*，穿著(zhù)代表著(zhù)你的品位”。

　　*服裝未來(lái)在國內

　　服裝行業(yè)近年面臨產(chǎn)業(yè)競爭格局的重新洗牌。人民幣升值導致出口成本不斷攀升，優(yōu)良出口企業(yè)開(kāi)始考慮內銷(xiāo)，新的勞動(dòng)法的實(shí)施、原材料成本上漲導致眾多服裝生產(chǎn)加工企業(yè)的成本上升近1/3，較弱的企業(yè)已經(jīng)漸漸退出市場(chǎng)。

　　服裝行業(yè)出口企業(yè)開(kāi)始考慮樹(shù)立自己的品牌，重構國內市場(chǎng)。多數出口企業(yè)為原料、初加工或貼牌服裝，利潤較低，并非走高利潤的品牌路線(xiàn)，相對于國際市場(chǎng)，國內市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，出口企業(yè)可以考慮創(chuàng )建自己的品牌，占領(lǐng)國內市場(chǎng)。

　　拓展新的銷(xiāo)售渠道成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。服裝直銷(xiāo)的發(fā)展勢頭迅猛，淘寶已成為**的服裝交易市場(chǎng)，代購、出境購物成為消費的新動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò )使得全球市場(chǎng)信息更為透明，買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對稱(chēng)漸漸削弱，消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互助的方式，尋找*惠的價(jià)格，眾多用戶(hù)開(kāi)始嘗試境外代購。

　　消費者日趨成熟，但消費趨勢近期不會(huì )有本質(zhì)改變。*近年來(lái)的高速發(fā)展產(chǎn)生了一批新貴，對奢侈品的需求日益增長(cháng)，將帶動(dòng)對高端服裝市場(chǎng)的需求，*已經(jīng)成長(cháng)為全球奢侈品最暢銷(xiāo)國度，對高端服裝的需求也在日益增長(cháng)。土地的稀缺性日益凸顯，流通環(huán)節的瓶頸在短時(shí)間內難有改善。城市極為稀缺的商場(chǎng)資源構成的相對壟斷局面在近年內很難得到本質(zhì)改善。