在沒(méi)有良好的設計實(shí)力與創(chuàng )意能力之前，我們以紡織服裝為代表的加工制造業(yè)，只能按照國際企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的某種過(guò)時(shí)樣式進(jìn)行生產(chǎn)，只能貼以外國的品牌生產(chǎn)，*數以萬(wàn)計的生產(chǎn)企業(yè)只能以精良的生產(chǎn)技術(shù)換取有限的加工費。所謂‘以10億件服裝換一架空客飛機’的悲劇，正是由于我們缺乏設計創(chuàng )新實(shí)力而帶來(lái)的?！?/FONT>
中央美術(shù)院長(cháng)潘公凱在今年6月提交給工業(yè)和信息化部的“關(guān)于在經(jīng)濟轉型關(guān)鍵時(shí)刻加速發(fā)展現代設計產(chǎn)業(yè)的建言”中，用這樣一番話(huà)，形象地闡述了創(chuàng )意設計能力的提升，在*紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展中，所起到的重要作用。
事實(shí)上，在全球性金融危機之下，制造廠(chǎng)商面臨著(zhù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益惡化的狀態(tài)。這在淘汰了部分競爭力較弱的企業(yè)的同時(shí)，也正在驅使生存下來(lái)的企業(yè)通過(guò)增加創(chuàng )意、改善設計來(lái)提升產(chǎn)品競爭力。
660億！商機在哪里？
有人曾經(jīng)做過(guò)這樣的粗略測算：假定我們的社會(huì )消費品零售總額為10萬(wàn)億元，其中服裝的銷(xiāo)售占10%，即1萬(wàn)億元，其中品牌服裝占1/3，即3300億元，這些品牌服裝銷(xiāo)售額中的20%是需要采購的，即660億元，而這些采購都到哪里去了？要在哪里實(shí)現？這樣巨大的市場(chǎng)蛋糕誰(shuí)來(lái)瓜分？
眾所周知，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈是一個(gè)多元生態(tài)，在這種環(huán)境中，商機又在哪里？
美國著(zhù)名未來(lái)學(xué)家托夫勒指出，誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng )意的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能控制全球，“主宰21世紀商業(yè)命脈的將是創(chuàng )意?！笨梢?jiàn)，作為一個(gè)巨大的新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，創(chuàng )意設計這個(gè)行業(yè)擁有較高的利潤空間，它帶來(lái)的商機和附加效益更是難以估量。
對此，有業(yè)內專(zhuān)家指出，“在可預見(jiàn)的未來(lái)，創(chuàng )意設計不是一種奢侈品，而是一種必需品。它是品牌生存的要求，而并非傳統觀(guān)念所認為的，只是僅僅帶來(lái)附加值?！?/FONT>
1創(chuàng )意=1500效益！
微軟公司創(chuàng )始人比爾·蓋茨曾形象地表述：“創(chuàng )意如有原子裂變，每一盎司的創(chuàng )意都能帶來(lái)無(wú)以數計的商業(yè)奇跡和商業(yè)效益?！边@充分表明了創(chuàng )意設計的偉大力量。
據測算，僅以工業(yè)設計為例，在產(chǎn)品外觀(guān)的創(chuàng )意性上每投入1美元，就可帶來(lái)1500美元的收益。
如果說(shuō)創(chuàng )意是思想活動(dòng)的結晶，那么“創(chuàng )意經(jīng)濟”就可以順理成章地被理解為一種思想的交易，而“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”，就是將設計師們的創(chuàng )新思維，轉化為產(chǎn)品并進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，實(shí)現收益。
可見(jiàn)，當創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)化后，與“錢(qián)”程有關(guān)的收益仍是其主要目的。
在傳統經(jīng)濟下，一分投入一分收獲，小投入獲得小收益，大投入獲得大收益。而創(chuàng )意經(jīng)濟卻不同，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場(chǎng)份額理想得多的收益。
這便是創(chuàng )意的價(jià)值。偉大的創(chuàng )意可以帶來(lái)巨大的收益。在*的新經(jīng)濟中，越來(lái)越多的人正在為點(diǎn)子付費、為創(chuàng )意埋單。
去年，一個(gè)30歲的重慶人吳志勤憑借“單身腕鏈”的創(chuàng )意，僅僅投入了幾千元，就在半年時(shí)間內賺到了3萬(wàn)元。
還在讀大一的女生李綺玲，剛剛憑借“肚兜創(chuàng )意”設計出的時(shí)尚女鞋，捧走了10萬(wàn)元的創(chuàng )業(yè)基金。
重慶姑娘王小燕的“三腿絲襪”，在去年5月到10月的銷(xiāo)售旺季，月銷(xiāo)售量竟達到10萬(wàn)雙。
“我很欣賞這樣一句話(huà)：把創(chuàng )意變成生意，讓智慧帶來(lái)實(shí)惠。這句話(huà)通俗易懂地將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)做了高度概括?！鄙虾Ｊ袆?chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)章琦指出，*的知識經(jīng)濟經(jīng)過(guò)了點(diǎn)子時(shí)代、策劃時(shí)代，如今來(lái)到了創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代。
是要老鼠還是米老鼠？
創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代的核心自然是創(chuàng )意，但光有創(chuàng )意是不夠的。很多創(chuàng )意機構、設計師個(gè)人和品牌企業(yè)，遭遇著(zhù)共同的“成長(cháng)的煩惱”。
24歲的上海小伙子林無(wú)知憑借一只胖墩墩的卡通熊貓Nonopanda在網(wǎng)絡(luò )上迅速躥紅。然而，他除了手捧超高人氣的動(dòng)漫形象版權外，缺乏運作資金，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)團隊，也難以預測這個(gè)原創(chuàng )卡通形象的未來(lái)。人氣如此高漲的Nonopanda，多次被圈內人肯定，但幾次商業(yè)合作談判都以對方出價(jià)太低而失敗--創(chuàng )意雖好，但缺少一個(gè)落地的平臺，這些煩惱正是當今很多*年輕創(chuàng )意者和處于成長(cháng)期的創(chuàng )意機構們所共有的。
品牌企業(yè)亟需創(chuàng )意，但不知到哪里去找；而掌握了好創(chuàng )意、好作品的機構或設計師，又不知道品牌到底需要什么，或者找不到資金支持，讓好的創(chuàng )意最終產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。品牌企業(yè)與創(chuàng )意機構之間，都在尋求雙向對接，然而雙方卻都在“盲人摸象”，如兩條平行線(xiàn)，永遠找不到相交的那關(guān)鍵一點(diǎn)，往往彼此錯過(guò)。
它們之間亟需一個(gè)對接的平臺，來(lái)完成雙向且更合理的組合與選擇。這個(gè)平臺，應該像深圳“文博會(huì )”那樣，專(zhuān)為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而搭建，讓供需雙方在最短的時(shí)間內進(jìn)行集中展示、完成集中采購。
時(shí)尚創(chuàng )意空間搭建平臺
將于10月21日在上海名仕街時(shí)尚創(chuàng )意園拉開(kāi)帷幕的2009Reach&Touch時(shí)尚創(chuàng )意空間活動(dòng)，便是這樣一個(gè)平臺。
由“創(chuàng )意市集”、“創(chuàng )意蜂會(huì )”、“創(chuàng )意大賽”和“創(chuàng )意大獎”四大主體活動(dòng)組成的2009Reach&Touch時(shí)尚創(chuàng )意空間活動(dòng)，*亮點(diǎn)在于，參與展示的主體，由原來(lái)的品牌企業(yè)、設計師、設計院校，轉變成為提升紡織服裝品牌創(chuàng )意力服務(wù)的關(guān)聯(lián)資源及機構。旨在集合創(chuàng )意和設計領(lǐng)域里的各類(lèi)創(chuàng )意人、設計人、機構、公司、團體等，為行業(yè)各個(gè)企業(yè)提供服務(wù)。
這種“為產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的理念，與本次活動(dòng)的特別協(xié)辦單位--上海名仕街時(shí)尚創(chuàng )意園的觀(guān)點(diǎn)不謀而合。
據介紹，作為“產(chǎn)業(yè)鏈品牌服務(wù)平臺”的名仕街，不僅是針對服裝時(shí)尚創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)定向規劃、設計、建造的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，更是國際品牌進(jìn)入*市場(chǎng)的橋梁與紐帶。從2007年底以來(lái)，僅其“1150發(fā)布中心”就承接了40多場(chǎng)次各類(lèi)時(shí)尚創(chuàng )意活動(dòng)。
為更好地體現對接效果，本次時(shí)尚創(chuàng )意空間活動(dòng)的舉辦時(shí)間延長(cháng)為十天，而上海名仕街企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理李一峰更進(jìn)一步地表示，時(shí)尚創(chuàng )意空間活動(dòng)對名仕街而言，不是一個(gè)僅僅為期十天的周期性活動(dòng)，而是結合園區自身規劃、具有延續性的“空間”，名仕街與*服裝協(xié)會(huì )共同的目的，是形成一個(gè)服務(wù)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)配套的時(shí)尚創(chuàng )意領(lǐng)域生態(tài)環(huán)境，為行業(yè)引爆厚積薄發(fā)的創(chuàng )意力量。
可以說(shuō)，時(shí)尚創(chuàng )意空間開(kāi)創(chuàng )的將是一個(gè)綜合了觀(guān)展與商業(yè)體驗的獨特行銷(xiāo)平臺。它是交流觀(guān)念的一個(gè)嶄新的開(kāi)放式空間，是新一代設計者、藝術(shù)家和創(chuàng )意先鋒共同呈獻的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。它極好地集合了跨界創(chuàng )意的概念，范圍覆蓋時(shí)裝設計、空間設計、平面設計、視覺(jué)設計、廣告設計、品牌公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、趨勢研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的幾乎所有方面。它既是一個(gè)熱情生動(dòng)的派對，又是一場(chǎng)著(zhù)意而為的喧囂，最重要的是，創(chuàng )意藝術(shù)家們在藝術(shù)館式的傳統的束縛之外，又尋找到了一種新的方式，來(lái)推廣和銷(xiāo)售他們的“金點(diǎn)子”以及作品。
對于跨界合作，依文集團董事長(cháng)夏華深有感觸：“不是服裝設計師聚集在一起就可以產(chǎn)生好的創(chuàng )意，要讓跨行業(yè)的人才結合。依文剛剛簽約了國外的服裝設計師、環(huán)境設計師和工業(yè)設計師，現代的設計師和傳統的工藝師配合，才會(huì )產(chǎn)生有創(chuàng )意的作品?！?/FONT>
如何“把老鼠變成米老鼠”？2009年10月，上海名仕街時(shí)尚創(chuàng )意園，時(shí)尚創(chuàng )意空間--贏(yíng)得關(guān)注就是贏(yíng)得利潤。
