自7月17日起，本報陸續推出“中紡中心系列報道”，報道共分五部分，即地段篇、資源篇、專(zhuān)訪(fǎng)篇、創(chuàng )意篇和品牌篇。本期為系列報道的第四篇，重點(diǎn)介紹了中紡中心所提出的“設計師經(jīng)營(yíng)與經(jīng)營(yíng)設計師”理念。
“中紡中心”不僅專(zhuān)門(mén)設有設計師工作室，而且有*116時(shí)尚設計創(chuàng )意園，以期*化地為設計師服務(wù)，將他們的創(chuàng )意轉化為被市場(chǎng)接受的商品。因此，“中紡中心”自招商以來(lái)受到了國內*設計師的關(guān)注。
創(chuàng )意和市場(chǎng)有效對接
專(zhuān)業(yè)團隊服務(wù)設計師
對于設計師而言，他們關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是自己的創(chuàng )意了。怎樣進(jìn)行資源的整合？如何讓自己的作品*程度地得到市場(chǎng)的認可？這或許是設計師當前面臨的共同困惑。杭州“中紡中心”的建成無(wú)疑為解決設計師的這些難題提供了一個(gè)現實(shí)的可操作的平臺。
創(chuàng )意和市場(chǎng)有效對接
“我們的設計師現在都擅長(cháng)做設計，但是并不擅長(cháng)做市場(chǎng)?！眹鴥戎?zhù)名設計師吳海燕并不忌諱指出目前國內設計師所面臨的困境。所以，吳海燕選擇進(jìn)駐“中紡中心”就是看中了“中紡中心”周邊的商圈，以及它里面的數百家服裝企業(yè)?！霸O計師要緊密地貼近市場(chǎng)，而‘中紡中心’本來(lái)就是一個(gè)市場(chǎng)?！?/FONT>
的確，設計師如果僅僅有好的創(chuàng )意，但卻無(wú)法將作品轉化為被市場(chǎng)接受的商品，設計師或設計師品牌的價(jià)值也就無(wú)從體現。
為了給設計師打通商業(yè)通路，“中紡中心”推出了一套可行的操作手法。比如，116時(shí)尚設計創(chuàng )意園的建成（以下稱(chēng)116創(chuàng )意園）就是非常重要的一個(gè)。對此*設計師張義超表示，116創(chuàng )意園倡導把設計師推到市場(chǎng)前沿，與市場(chǎng)進(jìn)行磨合，并把設計師作為一座橋梁來(lái)溝通產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，“這個(gè)本身就是‘中紡中心’的創(chuàng )意，想得非常全面?！?/FONT>
*設計師施杰認為，*服裝業(yè)要在未來(lái)得到更快的發(fā)展，跟好的創(chuàng )意密不可分。116創(chuàng )意園在充分重視設計師創(chuàng )意的前提下，與市場(chǎng)緊密聯(lián)系，在終端營(yíng)銷(xiāo)方面有自己的優(yōu)勢?！斑@為解決設計師擅做創(chuàng )意不擅營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題提供了良好思路。這也是我選擇進(jìn)駐‘中紡中心’的原因之一?！笔┙苷f(shuō)道。
記者在采訪(fǎng)中了解到，“中紡中心”在引進(jìn)設計師后，會(huì )幫助他們的品牌完成進(jìn)入市場(chǎng)所需的諸如商品企劃、終端營(yíng)銷(xiāo)等一系列工作，并且將市場(chǎng)信息及時(shí)反饋回來(lái)，而設計師只需要做他們擅長(cháng)的設計。這無(wú)疑減輕了設計師后期推廣的難度和壓力。
值得一提的是，116創(chuàng )意園提出了“設計師經(jīng)營(yíng)”和“經(jīng)營(yíng)設計師”的理念。對此接受記者采訪(fǎng)的設計師都表示了認同。張義超認為，116創(chuàng )意園的這個(gè)切入點(diǎn)選得很好?！霸O計師在設計領(lǐng)域是先導者，但是創(chuàng )意園需要在后期對設計師做相應的配套工作。關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，‘中紡中心’要能真正為設計師做一個(gè)鏈式的配套推廣，讓設計師擺脫其自身固有的一些弱項?！?/FONT>
專(zhuān)業(yè)團隊服務(wù)設計師
在明晰了創(chuàng )意和商業(yè)的銜接之后，接下來(lái)就是將設計師的創(chuàng )意轉化為現實(shí)商品價(jià)值的問(wèn)題了。但是二者如何轉化呢？
“中紡中心”董事長(cháng)吳文宏表示，這個(gè)轉化工程的關(guān)鍵就在于要有專(zhuān)業(yè)團隊來(lái)推廣和維護。
利用“中紡中心”的平臺，設計師與商業(yè)通路進(jìn)行無(wú)縫聯(lián)接。在這個(gè)聯(lián)接的過(guò)程中，“中紡中心”組建的專(zhuān)業(yè)團隊就在商品企劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面，開(kāi)始為設計師操作，讓他們的產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。進(jìn)入市場(chǎng)只是*步，最重要的是怎樣才能讓品牌屹立于市場(chǎng)不倒。因此，設計師的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)之后，“中紡中心”的專(zhuān)業(yè)團隊將會(huì )繼續為設計師做管道維護、終端維護等方面的工作，并及時(shí)反饋市場(chǎng)的反應。
在施杰看來(lái)，專(zhuān)業(yè)團隊的操作是“中紡中心”吸引自己入駐的“軟”環(huán)境?！八麄兊膱F隊在以前的項目中有成功的市場(chǎng)操作經(jīng)驗，并且整個(gè)團隊的前瞻性以及敬業(yè)精神，都讓人有信心期待?！蓖瑫r(shí)，施杰認為，設計師最擅長(cháng)的還是設計。如果讓設計師分心再去打造一個(gè)兼顧營(yíng)銷(xiāo)等方面的團隊，見(jiàn)效比較慢。如果有一個(gè)成熟的團隊介入，大家各司其職，不僅可以讓設計師專(zhuān)心于設計，而且可以節省品牌進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，這無(wú)疑是一個(gè)雙贏(yíng)的結果。
“中紡中心”建成的初衷，就是將自身打造成一個(gè)服務(wù)平臺，服務(wù)于設計師、品牌和消費者。在采訪(fǎng)中記者了解到，“中紡中心”會(huì )對設計師在品牌推廣、設計作品展示、與國內外著(zhù)名設計師交流等方面提供支持。入駐“中紡中心”的設計師，除了能享受杭州市*出臺的一些優(yōu)惠政策外，還可以享用“中紡中心”設立的設計師扶持基金。該基金每年為100萬(wàn)元，根據設計師的要求用于其國內外交流、與品牌企業(yè)的合作等方面。
張義超亦表示，“中紡中心”打破了集散地批發(fā)銷(xiāo)售的格局，而主要體現其服務(wù)的宗旨?！八皇菫榱速u(mài)商品而賣(mài)商品，整棟大樓的設施很完善。有會(huì )議廳、展示廳，也有T臺的配套裝置，甚至還有很多研發(fā)機構。這種一站式的服務(wù)，為設計師間相互交流的搭建了一個(gè)良好的平臺?！?/FONT>
