西蒙·德·波伏娃說(shuō)：“沒(méi)有人生來(lái)就是天才，任何人都可以成為天才?！?
因此，你可以想象你像易趣公司首席執行官梅格·懷特曼(Meg Whiteman)一樣擁有卓越的領(lǐng)導才能。想象你能夠像邁克爾·戴爾(Michael Dell)那樣指引整個(gè)行業(yè)的變化，或者像詹姆斯·戴森(James Dyson)那樣以創(chuàng )新改變整個(gè)行業(yè)。想象你能夠像斯科特·貝伯瑞(Scott Bedbury)那樣為星巴克以及耐克建立強大的品牌，向寶潔公司首席營(yíng)銷(xiāo)官吉姆·斯登戈爾(Jim Stengel)學(xué)習他的效率。這些堪稱(chēng)為“天才”的人物都在人類(lèi)商業(yè)進(jìn)程史上寫(xiě)下了濃濃的一筆。彼得·菲斯克用他那一貫鞭辟入里的語(yǔ)言風(fēng)格告訴你這些商業(yè)巨擘是如何成為天才的。
學(xué)術(shù)界和哲學(xué)家很久以前就試圖研究天才何以是天才。俄羅斯科學(xué)家通過(guò)對神童的分析，聲稱(chēng)已經(jīng)發(fā)現了“天才基因”，而其他人則說(shuō)天才在很大程度上取決于辛勤的努力，比如托馬斯·愛(ài)迪生曾說(shuō)過(guò)：“天才就是百分之一的靈感加上百分之九十九的汗水?！钡谴_實(shí)有一些線(xiàn)索，能夠告訴我們天才來(lái)自于何處，以及什么因素讓他們取得了非凡的成功。首先，天才不能泛泛地等同于聰明才智，天才也不能想當然地一定要擁有很高的智商，在8歲的時(shí)候就會(huì )講15種語(yǔ)言，或者理解錯綜復雜的量子力學(xué)。事實(shí)上，天才既應當包括天分，也要有創(chuàng )造性思維，而且還要兩者結合在一起。天分與創(chuàng )造性思維的完美結合才能創(chuàng )造出所謂的天才。
天才能夠創(chuàng )造性地釋放自己的聰明才智。
我們生活的世界里，有滿(mǎn)足我們需求的任何東西。衣柜里塞滿(mǎn)了衣服，廚房里有各種各樣的食品，家里有各種各樣的電器。但是我們仍然希望得到更多*、最酷、*的東西。一個(gè)人的基本需求，比如溫飽或者遮風(fēng)避雨，我們都要用新的方式來(lái)不斷地加以滿(mǎn)足。那么，營(yíng)銷(xiāo)人員如何能夠利用人們的這種欲望而做得更好呢？
看每個(gè)人看到的。
想沒(méi)有人想過(guò)的。
天才是能夠把學(xué)識與創(chuàng )造性結合成創(chuàng )新并將之用在關(guān)鍵地方的人。要創(chuàng )造與眾不同，并吸引那些對傳統產(chǎn)品感到厭倦的人們，偉大的創(chuàng )意能夠證明和維護你的品牌，但是它們需要經(jīng)常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng )意是價(jià)值的源泉，創(chuàng )意充滿(mǎn)了新意，創(chuàng )意能夠讓營(yíng)銷(xiāo)變得更重要，能夠讓營(yíng)銷(xiāo)成為商業(yè)中最振奮人心的東西。
與冠軍級別的運動(dòng)員一樣，天才必須要有某種天分。但是，就像那些不斷贏(yíng)得冠軍的運動(dòng)員一樣，跟眾多與他一起比賽的對手相比，這種天分必須是天生的、經(jīng)過(guò)引導的、受過(guò)激發(fā)并得到拓展的。營(yíng)銷(xiāo)天才也同樣如此，他必須從工作經(jīng)驗和市場(chǎng)經(jīng)驗中脫穎而出。
營(yíng)銷(xiāo)天才中的激發(fā)因素來(lái)自于外部，從客戶(hù)洞察力到競爭性的行動(dòng)中得到。它與具體是哪一種市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系，比如，假設你是一個(gè)銀行家，你能夠從消費品行業(yè)學(xué)到什么？或者比如你是運動(dòng)鞋生產(chǎn)商，你能夠從手機制造商那里學(xué)到什么？事實(shí)上，任何東西、任何地點(diǎn)都可以激發(fā)天才的產(chǎn)生，可以是《發(fā)現》頻道的記錄片，可以是旅行期間不同尋常的經(jīng)歷，可以是你對一條普通評價(jià)的深層次考慮。
菲斯克不僅告訴我們天才需要具備什么，還詳細生動(dòng)地告訴我們天才怎樣思考，怎樣面對競爭，如何領(lǐng)導下屬，在菲斯克的眼中，一個(gè)人成為營(yíng)銷(xiāo)天才，成為公司的明星營(yíng)銷(xiāo)人員，似乎并不那么遙不可及。他說(shuō)，你想成為營(yíng)銷(xiāo)天才，你就能成為營(yíng)銷(xiāo)天才。
不管你能做什么，或者你認為你能做什么，那就去做吧。因為冒險就是有這樣的力量，天才和魔力孕育在其中。
創(chuàng )新。靈感。與眾不同。天才。