然而，在2005年，耐克以天王巨星羅納爾迪尼奧代言的新球鞋LEGEND上市時(shí)，耐克采用了新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法——病毒營(yíng)銷(xiāo)。
在2005年國際足聯(lián)一年一度的世界足球先生的評選即將頒布之前，關(guān)于小羅還是蘭帕德誰(shuí)更有資格問(wèn)鼎世界足球先生的爭論甚囂塵上，就在這時(shí)候，耐克公司發(fā)布了一段以小羅納爾多為主角的視頻，在巴西國內引起了極大震動(dòng)。球迷在觀(guān)看了視頻后，不由驚呼：“他究竟是魔術(shù)師還是外星人”
錄像中，小羅納爾多先是換穿了耐克公司為其量身打造的繡有24K純金金線(xiàn)的legend球鞋。
看起來(lái)對新鞋非常滿(mǎn)意，小羅迫不及待的在球場(chǎng)上“秀”開(kāi)了球技。禁區前一番眼花繚亂的顛球之后，小羅納爾多的驚人之作誕生了。他用右腳把皮球撩到空中，然后凌空打門(mén)……他是在射門(mén)嗎？回答是否定的。小羅射出的皮球擊中橫梁反彈又回到了自己的腳上。更令人瞠目結舌的是，小羅納爾多意猶未盡，相同的動(dòng)作竟做了四遍。而且次次都是打中橫梁，再反彈回到腳上！
這段視頻經(jīng)《環(huán)球電視臺》播放后，立即在巴西球迷間引起爭論。有人驚嘆小羅納爾多的魔鬼球技，也有人對視頻的真實(shí)性提出了質(zhì)疑。他們認為這是《環(huán)球電視臺》與耐克公司克意制造的廣告效果。這一超高難度的動(dòng)作是經(jīng)過(guò)后期處理后才達到了如此驚人的效果。不過(guò)隨后《環(huán)球電視臺》發(fā)表聲明否認了這種說(shuō)法。
耐克的*合作伙伴新浪競技頻道也發(fā)布了這段視頻，不過(guò)這一次，不是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的形式發(fā)布，而是通過(guò)競技風(fēng)暴的國際足球專(zhuān)欄的一則足壇花邊新聞發(fā)布。新浪發(fā)布了這段視頻之后，迅即在各大球迷論壇掀起了一股討論的風(fēng)潮，一些網(wǎng)友驚詫小羅球技的同時(shí)，更認為這段視頻明顯經(jīng)過(guò)后期制作才能達到這種效果。甚至有人提出：“制作單位在球門(mén)處擺放了一道透明的玻璃墻?！币灿泻芏嗑W(wǎng)友引經(jīng)據典，說(shuō)馬拉多納和普斯卡什等前球王都有這種連續擊中門(mén)柱的傳說(shuō)，力證該段視頻是真的。
隨即新浪很快就登出新聞，小羅親自現身說(shuō)法說(shuō)視頻是真的，隨巴西隊在阿聯(lián)酋進(jìn)行友誼賽的小羅納爾多在記者面前證實(shí)，那段視頻完全沒(méi)有經(jīng)過(guò)后期加工和特技處理?！澳强墒钦娴?。(工作人員)當時(shí)就在現場(chǎng)，他們用攝像機記錄下了當時(shí)的場(chǎng)景，沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊處理?！毙×_沒(méi)有想到這段“非廣告”視頻竟然引起了如此大的關(guān)注度，“那個(gè)動(dòng)作我早就會(huì )做。有時(shí)訓練結束后，我就做幾次開(kāi)心一下。在鏡頭前，只是重復我之前完成的動(dòng)作而已?！?，“我知道你們對這個(gè)動(dòng)作感到不可思議。我用這個(gè)動(dòng)作只是為了更好的展示我的新鞋，你們(記者)還是應該多看看我那雙有金線(xiàn)的新鞋才對?！毙×_繼續說(shuō)，“就像模特總得擺個(gè)姿勢展示身上的漂亮的衣服一樣，我的動(dòng)作也是為了讓我的新鞋看起來(lái)更漂亮。這段視頻并非正式的廣告，本來(lái)只是在網(wǎng)上播放。沒(méi)想到后來(lái)電視臺也放了，所以才有這么大的反應吧。不過(guò)我真的很喜歡那個(gè)動(dòng)作，那是我完成的比較漂亮的一次，我很滿(mǎn)意。
不管小羅的這段視頻到底是真是假，耐克的這段粗糙的DV效果的病毒式短片，已經(jīng)使耐克新上市的新球鞋贏(yíng)得了足夠多的眼球，相比起耐克過(guò)往制作的美輪美奐的大片式的電視廣告，由于其制作上的粗糙，使得其更加真實(shí)，這不禁讓喜歡足球的網(wǎng)民多了一道談資，而這正是耐克發(fā)布此視頻短片用心良苦之處。
過(guò)往的投資巨大的廣告大片，只能在密集投放的過(guò)程中，讓受眾感受到視覺(jué)刺激，效果無(wú)法持續，然而這個(gè)粗糙的用DV拍攝的短片，因為其真實(shí)的效果，使得熱愛(ài)小羅的球迷見(jiàn)識到小羅在訓練場(chǎng)上魔幻般的神奇腳法，從而愿意主動(dòng)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )跟其他人分享，這是過(guò)往任何一個(gè)廣告大片都無(wú)法達到的效果，其傳播效果更具互動(dòng)性，而且更加有深度，達到了一種深度溝通的效果，并且投入很小，完全是通過(guò)網(wǎng)民的自發(fā)傳播完成，傳播成本幾近于零，相信在未來(lái)，將會(huì )有更多的品牌會(huì )樂(lè )意采用這種方式來(lái)進(jìn)行品牌傳播。
