金融危機事件回顧
一、危機四起
擁有158年歷史的雷曼兄弟公司在美國抵押貸款債券業(yè)務(wù)上連續40年獨占鰲頭。但在信貸危機沖擊下，公司持有的巨量與住房抵押貸款相關(guān)的“毒藥資產(chǎn)”在短時(shí)間內價(jià)值暴跌，將公司活活壓垮。雷曼兄弟公司將申請破產(chǎn)保護的消息15日凌晨一經(jīng)宣布，標準普爾500種股票指數期貨立刻下挫3.6%，預示著(zhù)當天上午的美股面臨大跌。
冰島*經(jīng)濟崩潰，隨著(zhù)在網(wǎng)上拍賣(mài)土地，不但摧毀了一個(gè)*的實(shí)力，也可以淹沒(méi)一個(gè)*的形象，金融危機是何等的威猛!
在東莞，據有關(guān)人士統計，目前有1600家臺資、3000家港企撤離，上半年外企對東莞企業(yè)簽訂的加工貿易合同同比減少了9.6%，合同出口總值減少了6.2%。東莞本土企業(yè)的倒閉數量較大，倒閉搬遷的企業(yè)以傳統制造業(yè)為主，投資規模在100萬(wàn)美元以下的超過(guò)七成。有業(yè)內人士認為，真正導致產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因是企業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量處于低端，“東莞制造”缺乏質(zhì)量文化。
2008年10月份已經(jīng)成為“黑色月”：亞洲*的PTA生產(chǎn)企業(yè)華聯(lián)三鑫陷破產(chǎn)困境，負債高達105億元;緊接著(zhù)，**印染企業(yè)江龍控股集團也面臨破產(chǎn)危機。至今，危機并沒(méi)有止步，當地停產(chǎn)的龍頭企業(yè)不斷出現，“板塊狀”塌陷危機的征兆正日益顯現出紹興江龍控股集團的倒閉。
二、政策出臺
溫家寶總理在2008年11月9主持國務(wù)院常務(wù)會(huì )上，針對國內拉到經(jīng)濟內需的問(wèn)題上表態(tài)，提出擴大內需十項措施：加快農村基礎設施建設;加快自主創(chuàng )新和結構調整;提高城鄉居民收入是在*所有地區;所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉型改革，鼓勵企業(yè)技術(shù)改造，減輕企業(yè)負擔1200億元等;加大金融對經(jīng)濟增長(cháng)的支持力度等初步匡算，實(shí)施上述工程建設，到2010年底約需投資4萬(wàn)億元。為加快建設進(jìn)度，會(huì )議決定，今年四季度先增加安排中央投資1000億元，明年災后重建基金提前安排200億元，帶動(dòng)地方和社會(huì )投資，總規模達到4000億元，這樣有利于消費品行業(yè)的機會(huì )把握。
化妝品后續的發(fā)展趨勢
根據以上的世界經(jīng)濟危機的情況，再結合近期國內啟動(dòng)4萬(wàn)億在2年內拉動(dòng)內需，可以預見(jiàn)的是世界經(jīng)濟危機已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個(gè)角落。在快速消費品化妝品領(lǐng)域，雖然未見(jiàn)大的變化，但從近期*的金融匯報，PPI(生產(chǎn)者價(jià)格指數)的回落來(lái)看，由于生產(chǎn)者價(jià)格指數的上漲反映了生產(chǎn)者價(jià)格的提高，相應地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加，生產(chǎn)成本的增加必然轉嫁到消費者身上，導致CPI的上漲。生產(chǎn)者價(jià)格指數(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標。
那么如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟的危機下，它的發(fā)展趨勢將會(huì )怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著(zhù)的情況下，化妝品行業(yè)是否會(huì )受到?jīng)_擊呢?
其實(shí)在化妝品行業(yè)中，2007年頒布的《化妝品標準管理規范》《2007年化妝品衛生規范》新的法律法規已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運，也淘汰了無(wú)法按正規運作的企業(yè)。如今經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現的不景氣是一種表象，但實(shí)際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機的階段。今年7月份，在化妝品行業(yè)*際巨頭的多次調價(jià)的基礎上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進(jìn)一步規范秩序。而在此次市場(chǎng)的調整中，化妝品企業(yè)將會(huì )出現以下情況：
Ø 過(guò)于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè);無(wú)品牌、無(wú)渠道、投機型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷(xiāo)售思路。
Ø 單純靠OEM企業(yè)加工銷(xiāo)售的模式，后續的市場(chǎng)路將越來(lái)越難走。
Ø 包材、原材料成本的下降，會(huì )令化妝品行業(yè)競爭白熱化。
化妝品在后續的市場(chǎng)趨勢中，從過(guò)去的勞動(dòng)性聚集到現在的資本市場(chǎng)運作，可以清晰的了解到化妝品不是在憑以往單純的機會(huì )主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的CEO，能夠系統的協(xié)作團隊運作。今年，金融危機的影響加上*近期出現的一些食品事件，使得明年的日化市場(chǎng)可能會(huì )受到一些抨擊，而今年市場(chǎng)銷(xiāo)售也會(huì )受到一些影響，利潤逐步下降。
但是，很多化妝品企業(yè)通過(guò)找形象代言人和廣告投放加大市場(chǎng)的占有率，也在不斷的尋求新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。在后續化妝品發(fā)展階段，將出現以下情況：
1、化妝品渠道將繼續下沉，渠道會(huì )涇渭分明，大日化在后續的市場(chǎng)運作更多的是如何細化售后服務(wù)的跟進(jìn)工作。
2、剛剛落幕的17屆三中全會(huì )也在會(huì )議精神上強調了農村的重要性，同時(shí)布局*農村、鄉鎮，為農民工、和農民的生存問(wèn)題開(kāi)辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉的經(jīng)濟活躍，對快速消費品而言是個(gè)鍥機，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進(jìn)一步放大。
3、根據*統計局新聞發(fā)言人李曉超10月20日在國務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會(huì )上介紹說(shuō)，2008年前三季度*國內生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(cháng)9.9%，居民的消費價(jià)格總水平(CPI)同比上漲7.0%，由此可見(jiàn)一斑，化妝品依然是朝陽(yáng)行業(yè)。
4、化妝品專(zhuān)營(yíng)店類(lèi)型的產(chǎn)品將會(huì )有重新的洗牌，產(chǎn)品不在停留以往消費者的概念，需要的是質(zhì)量上乘、時(shí)尚兼具，要么是奢侈品，要么是大眾化;國內本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續生存，面臨舉步維艱的狀況。
5、越是依靠密集勞動(dòng)力的企業(yè)，越是沒(méi)有核心競爭力，化妝品需要的是企業(yè)的核心文化理念與前景的品牌戰略思路，更需要的是企業(yè)有長(cháng)遠的品牌發(fā)展思路這是化妝品后續生產(chǎn)的關(guān)鍵，只有與國際銜接的運營(yíng)思路才會(huì )有真正的化妝品市場(chǎng)的霸主地位。
6、化妝品產(chǎn)品的高科技化。近十年來(lái)，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，所有的高新技術(shù)不同程度地影響和滲透到化妝品產(chǎn)業(yè)，如生物工程技術(shù)、生物化學(xué)技術(shù)、醫藥科學(xué)技術(shù)、電子計算機技術(shù)等等，這些先進(jìn)的高新技術(shù)引入到化妝品產(chǎn)業(yè)后，使化妝品的產(chǎn)品結構、功能、品質(zhì)發(fā)生了巨大變化，為化妝品的競爭贏(yíng)得了一個(gè)制高點(diǎn)。
7、化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快。根據國際50家*化妝品企業(yè)的統計，七十年代一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)新的化妝品系列一年不到一個(gè)，八十年代1-2個(gè)，九十年代前期為2-3個(gè)，近幾年每年的開(kāi)發(fā)已經(jīng)達到5個(gè)以上，這些數字說(shuō)明產(chǎn)品的globrand.com開(kāi)發(fā)周期越來(lái)越短，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度越來(lái)越快，其競爭也越來(lái)越激烈。國外化妝品新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)從基礎開(kāi)始到產(chǎn)品上市一般需要2-3年的周期，在人力和資金方面都需要做很大的投入，在歐洲和美國一個(gè)系列新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要投入幾百萬(wàn)美元，遠遠大于我國化妝品企業(yè)的科技投入。
8、化妝品的綠色浪潮。全球性的環(huán)境惡化，正威脅著(zhù)大自然生態(tài)平衡和人類(lèi)生存，保護環(huán)境的浪潮已席卷整個(gè)世界。為了人類(lèi)自身安全及種族繁衍，國際有關(guān)環(huán)保組織已要求化工企業(yè)對一些有害化學(xué)合成物限用甚至禁用?；瘖y品企業(yè)也在考慮從環(huán)保角度控制氧化劑、防曬劑及色素等。由此開(kāi)發(fā)的綠色化妝品成為市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品。
化妝品渠道定位的趨勢
大日化產(chǎn)品，屬快速消費品銷(xiāo)售產(chǎn)品，銷(xiāo)售以薄利多銷(xiāo)的利潤為來(lái)源，產(chǎn)品設計的過(guò)程中，應該要結合市場(chǎng)目前的兩種情況運作，而目前市場(chǎng)上熱賣(mài)的如火如荼的專(zhuān)營(yíng)店產(chǎn)品確歸類(lèi)為高利率產(chǎn)品，因為專(zhuān)營(yíng)店產(chǎn)品的附加值高，在人力、銷(xiāo)售、等成本上需要做更多的教育與推廣措施，也是符合目前化妝品的發(fā)展趨勢。
Ø洗滌類(lèi)型化妝品渠道定位運作定位，純終端操作：
1、單品的數量需要全面，在形象與陳列及經(jīng)常性的堆頭促銷(xiāo)是尤為關(guān)鍵。
2、產(chǎn)品的運作應該需要在市場(chǎng)中去檢驗，所有來(lái)自于研究、市調、的市場(chǎng)計劃行為的產(chǎn)品規劃無(wú)法真正意義上確定品牌的有效性。
3、 產(chǎn)品需要“先寬再深”，摒棄“先深后寬”理想主義者。
4、 目前大日化市場(chǎng)的“品牌”運作需要的是由下往上，基本面寬，更容易切入市場(chǎng)，否則難以在目前市場(chǎng)環(huán)境下真正意義上切入市場(chǎng)。
Ø精品、SPA類(lèi)型化妝品渠道定位教育消費將是趨勢：
1、隨著(zhù)*對農村的基礎建設、投入加大，同樣帶給廣大的農村市場(chǎng)的消費觀(guān)念也在改變，國內的內需拉動(dòng)是有利于本土產(chǎn)品再次創(chuàng )造銷(xiāo)售輝煌，對于中檔或中低檔產(chǎn)品的需求市場(chǎng)也會(huì )越來(lái)越大，因為受到金融危機的影響，以前中產(chǎn)階級的消費人群從消費高檔產(chǎn)品慢慢轉化為中檔產(chǎn)品的主力軍。
2、環(huán)保安全的化妝品依然是主流;在消費者看來(lái)，高品質(zhì)的產(chǎn)品意味著(zhù)先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且相對無(wú)害，更容易被顧客接受。
3、化妝品功效更加細分;為滿(mǎn)足消費者多種多樣的護膚需求，美容化妝品將根據功能的不同更加細化。在美白、抗衰老、保濕這三大類(lèi)產(chǎn)品中，會(huì )進(jìn)一步根據肌膚的類(lèi)型細分。
4、納米化妝品逐步升溫;納米技術(shù)在化妝品中的運用越來(lái)越廣泛，比如利用納米可以把化妝品的分子控制到最小，肌膚更容易吸收globrand.com看上去也更自然;納米微脂囊體技術(shù)則是一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。
5、包裝精美的產(chǎn)品是后續發(fā)展趨勢;消費者的產(chǎn)品使用感受包括視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，未來(lái)產(chǎn)品將在包裝和灌裝工藝上令人驚喜。并且帶來(lái)意想不到的創(chuàng )意與運作思路。
結語(yǔ)
化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場(chǎng)上的朝陽(yáng)產(chǎn)品定位不可撼動(dòng)。借用猶太人的一句話(huà)：女人和孩子的生意是*的商機，化妝品正是包含了該項。如今，化妝品品牌競爭的焦點(diǎn)是在化妝品的產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握好未來(lái)化妝品市場(chǎng)的機會(huì )，在目前國內各路稱(chēng)雄的化妝品企業(yè)中，成為世界500強是遲早的事情。
