很多美國人都形容他是一個(gè)web2.0的總統，無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò )成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。整個(gè)大選過(guò)程中，奧巴馬充分利用了網(wǎng)絡(luò )工具，視頻、播客、博客、網(wǎng)頁(yè)廣告等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，*力度地爭取到了網(wǎng)民的支持，最終贏(yíng)得了全世界最為激烈的一項競選。
在“2007年的世界經(jīng)濟論壇”上，比爾•蓋茨曾預言五年內互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位。而谷歌公司CEO埃里克則在兩年前預言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì )在下一次總統大選中脫穎而出?！泵灰?jiàn)經(jīng)傳的黑人奧巴馬，在Web2.0時(shí)代應驗了兩位IT巨匠的話(huà)。
從一個(gè)沒(méi)有任何政治背景、沒(méi)有財團支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的競選品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺——互聯(lián)網(wǎng)。
在之前的總統競選中，奧巴馬還籌集到了超過(guò)6億美元的競選經(jīng)費，而其中87%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )募在線(xiàn)支付得來(lái)的，是歷史上籌集競選資金最多的總統的數倍之多，這在美國深受金融危機影響的背景下可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。
“美國總統大選，實(shí)際上就是一場(chǎng)‘頂級網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大戰’，此次奧巴馬的當選，預示著(zhù)一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)?！狈治鋈耸空J為，奧巴馬的成功，給了所有跟奧巴馬一樣“弱勢”的中小企業(yè)一個(gè)啟示，互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，將成為他們在經(jīng)濟寒流中的一道重要曙光。
在這場(chǎng)堪稱(chēng)絕妙的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)案例中，奧巴馬成功的運用了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )視頻炒作、網(wǎng)絡(luò )博客營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)友互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行全面推廣，巧妙的借助 網(wǎng)絡(luò )的力量進(jìn)行了整合營(yíng)銷(xiāo)，據悉，選舉結束后他在Facebook上的好友有80萬(wàn)人之多。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶給中小企業(yè)的重要性不言而喻。越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，也給更多的中小企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟效益。
對此，網(wǎng)盛生意寶公司的總裁助理兼服務(wù)總監朱小軍認為，對廣大中小企業(yè)而言尤其是目前的宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣背景下信息情報的價(jià)值對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的一大趨勢。目前有不少的互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造類(lèi)似這一平臺，像網(wǎng)盛旗下致力于打造“生意人的*站”的生意寶網(wǎng)站（Toocle.cn），已基本實(shí)現了為企業(yè)客戶(hù)提供從旺鋪、商機、招聘、資訊、會(huì )展、人脈、搜索到生意導航等 “一站式”電子商務(wù)全程服務(wù)，以小門(mén)戶(hù)+聯(lián)盟的模式為企業(yè)提供全面的電子商務(wù)解決方案，是金融危機下廣大中小企業(yè)開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)、增加銷(xiāo)售訂單的*平臺。
專(zhuān)家表示，“黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對無(wú)所不達的互聯(lián)網(wǎng)的有效開(kāi)發(fā)與利用，這對于眾多的中小企業(yè)而言，無(wú)疑是值得學(xué)習和借鑒的經(jīng)典案例。中小企業(yè)目前在*度不高、競爭激烈、預算經(jīng)費有限的情況下，想*限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標客戶(hù)群，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是它們在這個(gè)“寒冬”里過(guò)冬的*選擇。文/舒石
