2007年，《奮斗》火了，劇中陸濤開(kāi)的07款奧迪A4火了，連幾位男主角張口閉口的“點(diǎn)八中南?！倍蓟鹆?，惟獨沒(méi)見(jiàn)劇中哪款服裝賣(mài)火了。

　　一般來(lái)說(shuō)，通常情況下熱播影視作品當中男女主人公的衣著(zhù)都能夠在受眾當中掀起一定的潮流，他們樂(lè )意去模仿明星們的打扮。有網(wǎng)友就留言說(shuō)：“我女朋友喜歡楊曉蕓(劇中女三號)穿的那件T恤，胸前好像有MAGIC字樣的，哪里有的買(mǎi)??？”

　　可見(jiàn)，《奮斗》的男女主角的服裝已經(jīng)吸引了人們眼球，如夏琳的背心、米萊背的大鎖包。但據了解，這其中有很多竟是演員自己的衣服。從某個(gè)角度可以說(shuō)，演員們?yōu)榉b商免費代言了一把，但從另一個(gè)角度也讓人不解的是，服裝企業(yè)們怎么會(huì )放過(guò)一個(gè)如此巨大的奶酪。

　　有需求，就有商機。這其實(shí)是在利用偶像電視劇的熱播來(lái)培養消費者的貼近心理，是種潛移默化的無(wú)痕跡營(yíng)銷(xiāo)方式。觀(guān)眾在欣賞文化產(chǎn)品的同時(shí)，對某款在劇中被男女主角穿過(guò)的服裝自然印象深刻。

　　這一點(diǎn)在韓國偶像劇中表現明顯。提起韓國服裝，人們真正能說(shuō)出來(lái)的大牌也許并不多，然而韓版在*卻能夠如此深入人心，這其中，一方面得益于其*發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)?另一方面恐怕靠的是其服裝企業(yè)強大的設計力，以及與文化產(chǎn)業(yè)捆綁式營(yíng)銷(xiāo)的理念。

　　2003年，一個(gè)叫on＆on的韓國服裝品牌進(jìn)入*市場(chǎng)，該品牌是大熱韓劇《冬季戀歌》的贊助服裝，火借風(fēng)勢自然旺，on＆on當季大賣(mài)?僅在成都一地就日進(jìn)十萬(wàn)金。據稱(chēng)，連韓方老板都喜滋滋地專(zhuān)程從韓國飛來(lái)助陣。

　　對于服裝企業(yè)而言，電視劇動(dòng)輒三、四十集，明星模特現成的衣服架子，在人們的眼前得來(lái)來(lái)回回走近一個(gè)月，有時(shí)候甚至會(huì )被反復播出。就憑這如此頻繁的出鏡率，并且絲毫讓人感受不到廣告宣傳的痕跡，就足以讓其它營(yíng)銷(xiāo)方式望塵莫及。

　　而在*，此種現象卻并未被充分重視，或者說(shuō)沒(méi)有得到服裝企業(yè)的充分重視。有人將其歸咎于*文化產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達，但不可否認的是，其它產(chǎn)業(yè)的國際品牌已然意識到在*的文化產(chǎn)品中植入隱性營(yíng)銷(xiāo)的重要，如馮小剛《手機》里的摩托羅拉手機，可謂將其發(fā)揮得淋漓盡致。

　　當然，目前國內也有部分服裝品牌開(kāi)始著(zhù)手借熱播電視劇的東風(fēng)，為自己贏(yíng)得露臉的機會(huì )。

　　如香港OCHIRLY品牌就與湖南衛視合作，為瓊瑤力作新劇《再見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》女主演秦嵐、張嘉倪提供出鏡服裝。

　　2006年，中央電視臺推出了國內*部以服裝業(yè)為主題的電視劇《紅衣坊》，而*男裝品牌“羅蒙”，正是這部電視劇的贊助商。

　　2007年，女裝品牌歌力思相繼與國內劇組合作，贊助《給我一個(gè)愛(ài)的理由》、《成都往事》兩部電視劇，為模特于娜、演員劉圓圓、陳儷媛等提供出鏡服裝。

　　然而，如何能像看過(guò)《花樣年華》便記住張曼玉的旗袍一樣，讓*老百姓看過(guò)電視劇就記住自己的服裝，還有很多問(wèn)題需要思考。

　　目前看來(lái)，*的偶像劇似乎更偏愛(ài)國際大牌的服裝贊助，《愛(ài)在來(lái)時(shí)》就特地請來(lái)韓國的*服裝品牌來(lái)贊助?！杜拍忻病穭〗M找來(lái)意大利著(zhù)名服裝品牌MISSSIXTY作為服裝贊助商，力保演員服裝、場(chǎng)景的華麗和精美。

　　營(yíng)銷(xiāo)人士張良表示：“這其中可能有部分原因歸咎于*人的崇洋情結，但另一部分原因也在于本土服裝品牌的設計力欠缺足夠實(shí)力。即使有實(shí)力，也沒(méi)有大環(huán)境，欠缺強大的后期造勢，無(wú)法將其中商機挖掘得更極致?！?/FONT>