尼古拉斯：開(kāi)始之前我必須指向大家抱歉，今天穿得不正式。第二個(gè)要抱歉的我今天要講英文。我今天講的就是怎樣順應潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)時(shí)代。這是一個(gè)令人興奮的話(huà)題。這個(gè)話(huà)題，其實(shí)就是是講怎樣利用數字平臺建立我們的平臺，讓消費者對數字渠道更為興奮。10年前我來(lái)到*，當時(shí)在美國沒(méi)有QQ等類(lèi)的產(chǎn)品。今天的世界不一樣了。我是一個(gè)耐克人。我們會(huì )放很多的錄像讓大家振奮起來(lái)。這就是*個(gè)。

　　尼古拉斯：之所以要給大家放這個(gè)錄像，因為我經(jīng)常用這個(gè)錄像，這個(gè)錄像對我來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常好的例子?？吹搅诉@么多優(yōu)秀的運動(dòng)員，他給我們帶來(lái)了靈感和創(chuàng )新。而耐克也給世界運動(dòng)員帶來(lái)了靈感和創(chuàng )新。你們可以看到，如果你有個(gè)身體，你就是個(gè)運動(dòng)員。如果你能夠跑步，能夠離開(kāi)你的椅子，就算坐在輪椅上，你都是運動(dòng)員。任何人都可以是運動(dòng)員?；氐竭@個(gè)主題上，最讓我們興奮的一件事情就是靈感。無(wú)關(guān)是以前線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)還是現在線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)，我們都希望帶來(lái)創(chuàng )新。耐克的產(chǎn)品非常優(yōu)秀，我們也進(jìn)行一些網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)，希望能夠把靈感和創(chuàng )新帶給所有人。

　　為什么我開(kāi)會(huì )的時(shí)候總是會(huì )很興奮呢？接下來(lái)你會(huì )看到，這是我們處于的時(shí)代。如果30年前我是廣告人，我可以做電視廣告，做一些平面的廣告，也可以做一些直游（音）。而這個(gè)錄像，給大家看看那個(gè)時(shí)候傳統媒體中做了什么樣的酷的事情。

　　尼古拉斯：毫無(wú)疑問(wèn)，我們經(jīng)歷了一個(gè)非常美妙的品牌，我們的品牌建設是很棒的。左邊這個(gè)圖片是1994年的事情，當時(shí)在洛杉磯進(jìn)行奧運會(huì )，這是一個(gè)非常有偶像意義的一個(gè)地方。這是一個(gè)非常好的廣告。其實(shí)總結了耐克所有的要義。不管到哪里，都可以看到?jīng)]有一個(gè)終點(diǎn)線(xiàn)。2002年我們又有了一個(gè)偶像式的廣告。

　　讓我更為興奮的是接下來(lái)的一個(gè)錄像。你們一定要仔細的看哦，因為這也是一個(gè)典型的耐克風(fēng)格。我帶來(lái)了一些禮品袋，如果你們把我的問(wèn)題回答對的話(huà)，我就會(huì )發(fā)放禮品給您。

　　尼古拉斯：你們看到廣告里有運動(dòng)員，有電視廣告，有平面的海報。我接下來(lái)有個(gè)很難的問(wèn)題，耐克在錄像帶里插入了哪三種新的媒體形式。誰(shuí)能回答？我這里有很好的耐克的T恤衫哦。一定有一個(gè)人已經(jīng)找到了答案吧？有誰(shuí)嗎？

　　我不會(huì )很詳細的給大家講PPT，我沒(méi)有辦法用30分鐘講清楚我們的戰略，我給大家看看我們在過(guò)去一兩年里在亞洲做了一些什么很酷的事情。*個(gè)是去年在北京做的一個(gè)活動(dòng)，是一個(gè)鞋的活動(dòng)。作為一個(gè)數字媒體，每次我做活動(dòng)的時(shí)候都想，我這邊客戶(hù)在線(xiàn)上，這是我的產(chǎn)品。我是一個(gè)運動(dòng)公司，我要讓大家都出門(mén)運動(dòng)，必須想一個(gè)方法。不僅僅是玩游戲，當然這是一部分。我希望他們到戶(hù)外做一些活動(dòng)。這是我們去年做的一個(gè)活動(dòng)，在北京做的一個(gè)活動(dòng)。

　　尼古拉斯：非常簡(jiǎn)單。用藍牙，發(fā)到你手機上，然后開(kāi)始跑，跑到另外一個(gè)商店，到點(diǎn)之后看哪個(gè)是快的。最快的時(shí)間你可以去查。24雙鞋，每個(gè)商店都可以送一雙。我認為這是一個(gè)不錯的想法。把這樣線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)在一起，這是非常關(guān)鍵的事情，這是我們需要做的。不僅是在線(xiàn)上做，而且把線(xiàn)上的人拉到線(xiàn)下，把線(xiàn)上的人拉到店里買(mǎi)我們的產(chǎn)品。

　　另外一個(gè)是使用手機，手機大家越來(lái)越多的有互動(dòng)。這是英國做的一個(gè)活動(dòng)，耐克ID.

　　尼古拉斯：大家知道耐克ID是個(gè)性化的體現。就是你自己想要在鞋上弄什么顏色，選我們系列中的一種鞋款，選什么樣的底、什么樣的邊，六個(gè)星期里就可以完成。這樣每個(gè)人的鞋都不一樣。你可以把鞋發(fā)過(guò)來(lái)，看圖片怎么應用在鞋上，這樣手機就有一個(gè)非常好的壁紙了。

　　這是我們在*做的一個(gè)活動(dòng)。這是一個(gè)籃球的游戲。我們在這邊有籃球場(chǎng)，我們建了一個(gè)籃球場(chǎng)，有不同的活動(dòng)。上面的，就是在北京。我們可以在這里做廣告。在左邊有廣告。關(guān)鍵點(diǎn)是我們有產(chǎn)品在那邊，如果你買(mǎi)了一雙鞋，可以買(mǎi)到我們的T恤，這都是現場(chǎng)的。

　　下面一個(gè)活動(dòng)，是電視的廣告。這是兩到三年以前，有一個(gè)50或者30秒鐘的廣告，可能企業(yè)要花很多的錢(qián)，你必須把一個(gè)故事編在里邊?，F在我們該怎么做呢？我們做50秒鐘，然后放到網(wǎng)絡(luò )上，這是一個(gè)英國足球運動(dòng)的一個(gè)廣告。我們拍攝羅納爾多，然后放在線(xiàn)上。我跟一個(gè)亞洲區域的同事談了一下，在三個(gè)星期里，廣告點(diǎn)擊率升得非?？斓亩际悄涂说?。我們可以用英特網(wǎng)把我們的想法很好的表達出來(lái)。

　　尼古拉斯：大家可以到我們的網(wǎng)站nikefootball.com.cn上看廣告。如果你看了兩分鐘的錄像片，有很多的細節你可以去理解。而且可以了解整個(gè)故事情節。我們看到很多的類(lèi)似的線(xiàn)上的故事。我們想要創(chuàng )造，創(chuàng )造力，我們不想把它擠成30秒鐘，沒(méi)有辦法給大家一個(gè)感人的故事。每個(gè)星期，都有新的錄像可以加上去，都是整個(gè)故事的一個(gè)連接。這就是我們做的工作。

　　一直對我非常有挑戰的，就是作為體育公司，必須讓大家參加體育。不僅僅是在線(xiàn)上做很酷的事情。*個(gè)就是去年在北京做的一個(gè)活動(dòng)，我們得到了很多支持。

　　尼古拉斯：這是比較成功的，就是使用視頻。我們今年做的一些活動(dòng)，我也想跟大家分享一下。這是跟QQ一起做的一個(gè)項目。

　　尼古拉斯：大家看到，這樣的活動(dòng)我們做了兩個(gè)隊伍的比賽。我們有*的男孩帶到美國培訓，我們做了一個(gè)比賽。把整個(gè)的錄像都分16集，在CCTV播放，效果非常好。

　　通過(guò)不同的應用，線(xiàn)上的視頻我們可以把它更加深化。我們跟QQ一起開(kāi)發(fā)了一個(gè)籃球的項目，有成千上萬(wàn)人注冊，讓大家考慮發(fā)生了一些什么。同時(shí)我們還有一些培訓的材料，可以下載，可以拿到籃球課程里去看培訓怎么弄。這些都是深刻的有意思的活動(dòng)。在線(xiàn)上的活動(dòng)都和線(xiàn)下有不同的應用，完全的整合在一起。

　　尼古拉斯：這是一個(gè)非常有意思的應用，是一個(gè)互動(dòng)。

　　尼古拉斯：這是比較成功的，就是使用視頻。我們今年做的一些活動(dòng)，我也想跟大家分享一下。這是跟QQ一起做的一個(gè)項目。

　　尼古拉斯：大家看到，這樣的活動(dòng)我們做了兩個(gè)隊伍的比賽。我們有*的男孩帶到美國培訓，我們做了一個(gè)比賽。把整個(gè)的錄像都分16集，在CCTV舞臺放，效果非常好。

　　通過(guò)不同的應用，線(xiàn)上的視頻我們可以把它更加深化。我們跟QQ一起開(kāi)發(fā)了一個(gè)籃球的項目，有成千上萬(wàn)人注冊，讓大家考慮發(fā)生了一些什么。同時(shí)我們還有一些培訓的材料，可以下載，可以拿到籃球課程里去看培訓怎么弄。這些都是深刻的有意思的活動(dòng)。在線(xiàn)上的活動(dòng)都和線(xiàn)下有不同的應用，完全的整合在一起。

　　尼古拉斯：這是一個(gè)非常有意思的應用，是一個(gè)互動(dòng)。

　　尼古拉斯：這個(gè)廣告里不太有社區，不太有互動(dòng)。目前我們做了很多有創(chuàng )意的事情。耐克ID我就不想多說(shuō)了，它的意思就是進(jìn)行個(gè)性化的鞋子的生產(chǎn)。你想想看，你要是到一個(gè)商店里去，現在你購買(mǎi)的鞋子是16個(gè)月一個(gè)時(shí)尚設計師設計的鞋子。但現在你可以上網(wǎng)個(gè)性化的定制你的鞋子，這多棒??！今天我之所以不穿西裝，因為我有一個(gè)酷跑的項目。很重要的不是你怎樣進(jìn)行廣告，不是怎樣建設你的品牌，都不是那些傳統的意義，真正上線(xiàn)的人，他們首先在意的是社區。另外一個(gè)在意的事情就是應用，建設網(wǎng)上的應用，是對消費者來(lái)說(shuō)有價(jià)值的事情。所以QQ其實(shí)就是一個(gè)非常好的應用，QQ的即時(shí)消息工具就是一個(gè)非常好的應用。不能只有媒體的公司在做這些應用，我們的客戶(hù)也可以自己做這些應用程序。

　　耐克的酷跑就是一個(gè)很好的應用，能夠為顧客創(chuàng )造價(jià)值，讓他們每天使用，參與到我們的對話(huà)中。我們和蘋(píng)果也進(jìn)行了合作。您有了這樣的鞋子，你跑一公里的路它可以給您記錄，到辦公室以后您可以把記錄器上的數據傳輸到計算機上，這樣你可以和澳大利亞的兄弟、巴黎的姐妹進(jìn)行比賽，看誰(shuí)以最快的速度跑了一公里的距離。這個(gè)對顧客來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的。

　　很抱歉*給大家看一個(gè)不太清晰的錄像。我這里寫(xiě)著(zhù)3108的數字，這是一個(gè)100萬(wàn)的人，穿耐克的鞋進(jìn)行長(cháng)跑。*我會(huì )請大家回答我的兩個(gè)問(wèn)題，看誰(shuí)可以拿走*兩件T恤衫。

　　尼古拉斯：*我問(wèn)大家的一個(gè)問(wèn)題是很難回答的。但屏幕上怎么沒(méi)有，原來(lái)改掉了。我的問(wèn)題就是上海8月31號，我們會(huì )做什么？我們8月31號會(huì )做什么？是去跑步是嗎？非常感謝。