這緣于本月初*廣告協(xié)會(huì )的一紙通知，8月1日至27日廣告控制期間，將停播此類(lèi)隱形侵權的奧運營(yíng)銷(xiāo)廣告。

　　奧運商機從來(lái)就是商家掘金的主戰場(chǎng)。要成為奧運會(huì )贊助商、供應商，需要上億元的贊助。一年前，閩南的鞋服企業(yè)就打擦邊球，紛紛簽約運動(dòng)員或贊助外國*隊，實(shí)行“曲線(xiàn)入奧”營(yíng)銷(xiāo)方式。禁令之下，很多企業(yè)開(kāi)始籌劃“后奧運時(shí)代”營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　“曲線(xiàn)入奧”搭上營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)

　　事實(shí)上，早在一年前，閩南的鞋服企業(yè)就開(kāi)始追逐著(zhù)北京奧運的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“要成為奧運贊助商，至少需要上億元的前期投入，泉州企業(yè)就繞開(kāi)了這個(gè)門(mén)檻，轉向找?jiàn)W運選手做代言人，大打廣告，曲線(xiàn)入奧?！比菔行I(yè)品牌策劃業(yè)界人士侯昌武昨日稱(chēng)，去年初，就有大批外來(lái)品牌推廣機構前來(lái)推介，“帶了一大串熱門(mén)運動(dòng)員的名單，要簽代言人的大都開(kāi)價(jià)數百萬(wàn)”，經(jīng)過(guò)多番接觸后，閩南的幾家*品牌鞋服企業(yè)，大多獲得了稱(chēng)心的奧運代言人。

　　另?yè)浾吡私?，閩南的鴻星爾克、露友和康踏，也“另辟蹊徑”分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團，搭上奧運快車(chē)。而特步也與白俄羅斯*隊建立合作關(guān)系，提供參賽服，其營(yíng)銷(xiāo)投入計劃達2億元。

　　有了奧運概念的“菜”后，自然要有傳播渠道來(lái)炒作。去年12月份，央視2008年黃金資源廣告招標在廈門(mén)舉行，共吸引了一百多家福建企業(yè)。作為*一站的招標會(huì )，閩南企業(yè)出手不凡，七匹狼、勁霸、特步、虎都等福建鞋服企業(yè)，中標額約為4.3億元。

　　“禁播令”下?tīng)I銷(xiāo)謀變

　　就在鞋服企業(yè)獲取“曲線(xiàn)入奧”的收益時(shí)，本月初，*廣告協(xié)會(huì )發(fā)出通知，明確表示此舉屬于隱形侵權，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。通知稱(chēng)，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現役并參加本屆奧運會(huì )的運動(dòng)員、教練員、官員等做代言，在沒(méi)有得到奧組委特別授權和批準下，將無(wú)法在媒體刊播。另外，廣告中出現“2008”、“北京”、“火炬”等關(guān)鍵詞的，也屬于隱形侵權。

　　與乒乓球隊員王皓，競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮“結緣”的安踏品牌廣告，是與“禁播令”沖突較多的閩南企業(yè)。安踏新聞發(fā)言人徐陽(yáng)此前也向媒體透露，公司已準備好了主角是普通演員的“替補版”，目前參賽運動(dòng)員的廣告還在播，等奧運期間再換。而拼牌集團的相關(guān)人士也表示，其簽約*游泳隊和個(gè)別隊員的營(yíng)銷(xiāo)廣告尚未推廣，受“禁播令”影響，公司將考慮在*游泳隊獲奧運冠軍后，再選擇其為企業(yè)形象代言人，奧運之后再大力推介。

　　泉州市鞋業(yè)商會(huì )的一位人士則稱(chēng)，奧運營(yíng)銷(xiāo)是當地企業(yè)挖掘商機的助推力，這個(gè)方向不會(huì )改變，各企業(yè)會(huì )根據相關(guān)規定，在營(yíng)銷(xiāo)的方式和時(shí)間上做一些調整。

　　更多企業(yè)籌備 “后奧運”營(yíng)銷(xiāo)

　　很顯然，一向以“愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)”著(zhù)稱(chēng)的閩南企業(yè)，并不滿(mǎn)足奧運短短十幾天時(shí)間的商機，“后奧運”時(shí)代才是更多閩南鞋服企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　安踏體育董事局主席丁志忠認為，企業(yè)更多是要抓住*人對奧運的激情和對運動(dòng)的理解，考慮奧運之后怎么做，所以安踏把這次奧運營(yíng)銷(xiāo)作為打好企業(yè)發(fā)展的基礎。

　　記者從閩南當地一家品牌推介機構了解到，當地不少前期未涉入奧運營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，近期已派團隊駐扎北京，“重點(diǎn)跟蹤那些有望獲金牌的選手，一旦獲冠軍，即*簽約代言，在奧運會(huì )后重點(diǎn)推廣”。