◆純度的感情作用　　純度即色彩的飽和度，純度的差別會(huì )造成樸素或華麗的不同感覺(jué)，一般，低純度的顏色會(huì )產(chǎn)生樸素感和高雅的格調，反之則感覺(jué)華麗和熱烈?！　?

　　三、陳列中的色彩應用

　　俗話(huà)說(shuō) “遠看色，近看花”，也就是說(shuō)當人們在遠處看到一件服裝時(shí)，*映入人們眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花形。

　　另一個(gè)有關(guān)形體和色彩的實(shí)驗：當人們觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，在*的幾秒鐘中人們對色彩的注意度要多些，而對形體的注意度要少些，過(guò)一會(huì )后，形體和色彩關(guān)注度才各占一半。

　　不同的色彩能制造不同的感受，如紅色給人一種興奮的感覺(jué)，藍色則給人一種寧靜的感覺(jué)。色彩的這些特性，使它在賣(mài)場(chǎng)陳列中擔負著(zhù)重要的作用，也引起廣大商家和陳列師們的重視。

　　賣(mài)場(chǎng)中的色彩陳列方法，既不高深莫測，也不能用幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的案例來(lái)解決所有的問(wèn)題。學(xué)習賣(mài)場(chǎng)的色彩陳列，首先必須掌握色彩的基本原理，同時(shí)還要不斷地積累實(shí)際的操作經(jīng)驗，只有這樣才能找到一種根本的解決之道。

　　我們在掌握了色彩的基本原理后，根據實(shí)際經(jīng)驗，還可以創(chuàng )造出更多的陳列方式。

　　1. 對比色搭配法：

　　對比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強烈、視覺(jué)的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應用，特別是在櫥窗的陳列中。

　　對比色搭配在賣(mài)場(chǎng)應用時(shí)還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。

　　2．類(lèi)似色搭配法：

　　類(lèi)似色搭配有一種柔和、秩序的感覺(jué),。類(lèi)似色的搭配在賣(mài)場(chǎng)的應用中也分為服裝上下裝的類(lèi)似色搭配、服裝和背景的類(lèi)似色搭配。

　　對比和類(lèi)似這兩種色彩搭配方式在賣(mài)場(chǎng)的色彩規劃中是相輔相成的。如果賣(mài)場(chǎng)中全部采用類(lèi)似色的搭配就會(huì )感到過(guò)于寧靜，缺乏動(dòng)感。反之，太多的采用對比色也會(huì )使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規劃好兩者之間的比例。

　　3．明度排列法：

　　色彩無(wú)論是同色相還是不同色相，都會(huì )有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中黃明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。

　　明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧靜、和諧的美感，這種排列法經(jīng)常在側掛、疊裝陳列中使用。明度排列法一般適合于明度上有一定梯度的類(lèi)似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過(guò)于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。

　　明度排列法，具體有以下幾種方式：

　　1]．上淺下深：一般來(lái)說(shuō)，人們在視覺(jué)上都有一種追求穩定的傾向。因此，通常我們在賣(mài)場(chǎng)中的貨架和陳列面的色彩排序上，一般都采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺(jué)上的穩定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候我們?yōu)榱嗽黾淤u(mài)場(chǎng)的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式以增加賣(mài)場(chǎng)的動(dòng)感。

　　2]．左深右淺：實(shí)際應用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣(mài)場(chǎng)中要有一個(gè)統一的序列規范。這種排列方式在側掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，使視覺(jué)上有一種井井有條的感覺(jué)。

　　3]．前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會(huì )給人一種前進(jìn)和后退的感覺(jué)。利用色彩的這種規律，我們在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在后面。而對于整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的色彩規劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣(mài)場(chǎng)后部，明度高的系列放在賣(mài)場(chǎng)的前部，以增加整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的空間感。

　　4．彩虹排列法：

　　就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排列，也象彩虹一樣，所以也稱(chēng)為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺(jué)。

　　彩虹排列法主要是在一些色彩比較豐富的服裝時(shí)采用的。不過(guò)，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際當中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此實(shí)際應用機會(huì )相對比較少。

　　5．間隔排列法：

　　間隔排列法是在賣(mài)場(chǎng)側掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有以下幾個(gè)方面的原因：

　　1].間隔排列法是通過(guò)兩種以上的色彩間隔和重復產(chǎn)生了一種韻律和節奏感，使賣(mài)場(chǎng)中充滿(mǎn)變化, 使人感到興奮。

　　2].賣(mài)場(chǎng)中服裝的色彩是復雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對服裝色彩的適應性較廣，正好可以彌補這些問(wèn)題。

　　間隔排列法由于其靈活的組合方式以及其適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上其美學(xué)上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運用。間隔排列法看似簡(jiǎn)單，但因為在實(shí)際的應用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長(cháng)短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時(shí)由于間隔的件數的變化也會(huì )使整個(gè)陳列面的節奏產(chǎn)生了豐富的變化。

　　本文介紹的是賣(mài)場(chǎng)中常規的色彩陳列方法，在實(shí)際應用中，必須根據品牌的特性，款式等諸多因素進(jìn)行靈活處理。

　　藝術(shù)的*境界是和諧，服裝陳列的色彩搭配也是如此。在賣(mài)場(chǎng)中我們不僅要建立起色彩的和諧，還要和賣(mài)場(chǎng)中的空間、營(yíng)銷(xiāo)手法和導購藝術(shù)等諸多元素，建立一種和諧互動(dòng)的關(guān)系，這才是我們真正追求的目標。

　　四、顏色的搭配技巧　　

　　所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現整體上的統一，而將不同顏色加以有機地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調的顏色統一在一個(gè)基本的色調中，達到和諧一致的目的。在進(jìn)行色彩組合時(shí)，一般需要考慮以下問(wèn)題：　　

　　·同色系或類(lèi)似色組合時(shí)，會(huì )產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調高雅的印象；　　

　　·補色的組合會(huì )形成明顯的對比，因此，常常需要加入其他過(guò)渡色，使反差相對弱化，使人能夠接受；　　

　　·在組合同類(lèi)色時(shí)，為使其產(chǎn)生變化，不至于過(guò)分呆板，可加入少量的補色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會(huì )趨于強烈；

　　·色彩組合要體現色相、明度和彩度的平穩過(guò)渡，在穩定中表現一定的韻律和節奏。此外，服裝加盟店內的裝飾用色，一定要避免同時(shí)使用多種顏色，尤其是主色以不超過(guò)三色為宜，以免雜亂無(wú)章，破壞主導色的效果，還要避免大面積使用高彩度的顏色，以免使顧客產(chǎn)生排斥感?！　≠u(mài)場(chǎng)中色彩的運用，還要考慮“適時(shí)”、“適品”、“適所”和“適人”的原則?！　∷^“適時(shí)”，是指顏色要適合商品銷(xiāo)售的季節，例如，出售夏季用品時(shí)，服裝加盟店內可采用天藍色進(jìn)行裝飾，以表現海水、天空，突出清涼的感覺(jué)。所謂“適品”，是指商店的裝飾色應該與商品相協(xié)調，不應造成不和諧之感。所謂“適所”，是指店內的色調應該與商店的性質(zhì)、風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象，使之失去個(gè)性?！　∷^“適人”，是指商店在進(jìn)行色彩規劃時(shí)，務(wù)必充分考慮目標顧客對色彩的偏好和敏感程度，使顧客進(jìn)店之后，能夠產(chǎn)生一見(jiàn)如故的感覺(jué)，從而有一份輕松、愉快的購物心情。