廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科人才培養方案

一、專(zhuān)業(yè)代碼與名稱(chēng)

專(zhuān)業(yè)代碼:50303

專(zhuān)業(yè)名稱(chēng):廣告學(xué)

二、培養目標

本專(zhuān)業(yè)培養具備廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論知識與專(zhuān)業(yè)技能、寬廣的文化與科學(xué)知識、創(chuàng )新精神與實(shí)踐能力,能夠在媒介廣告*、廣告公司、市場(chǎng)咨詢(xún)機構以及企事業(yè)單位與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相關(guān)*從事廣告策劃創(chuàng )意、設計制作、市場(chǎng)調研與新媒體傳播運營(yíng)等方面工作的應用型廣告人才。

三、培養規格

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習廣告學(xué)以及相關(guān)交叉*的基本理論與知識,接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、項目策劃能力、創(chuàng )意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓練,具備市場(chǎng)調查分析、廣告創(chuàng )意策劃、廣告設計制作、媒介策略的制定與實(shí)施等方面的基本能力。

畢業(yè)生應獲得以下幾個(gè)方面的知識和能力:

1．掌握廣告學(xué)與傳播學(xué)的基本理論、基本知識;

2．熟悉廣告的政策與法規,理解廣告活動(dòng)的社會(huì )、經(jīng)濟和文化意義;

3．具備在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布活動(dòng)的基本能力;

4．具有市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)調查分析、數據處理的基本能力;

5．具有新媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的基本知識與技術(shù)以及媒介策略制定與實(shí)施的能力;

6．了解國內外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢;

7．掌握一門(mén)外語(yǔ),具有較強的閱讀本專(zhuān)業(yè)外文書(shū)刊能力和一定的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)能力;

8．具有良好的職業(yè)道德、創(chuàng )新意識與較強的自學(xué)能力。

四、學(xué)制

學(xué)制:5年

五、授予學(xué)位

授予學(xué)位:文學(xué)學(xué)士

六、專(zhuān)業(yè)方向及特色

專(zhuān)業(yè)方向:品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)、廣告媒介、企業(yè)廣告戰略管理

廣告學(xué)依托長(cháng)春理工*的特殊背景,結合業(yè)界現狀和發(fā)展前景,制定出符合人才培養的教學(xué)方案,廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)建有電腦圖文設計室、攝影攝像技術(shù)實(shí)驗室、廣告效果測試室等廣告試驗設備,為專(zhuān)業(yè)培養目標提供了良好的*條件。目前,在省內外建立了十余個(gè)實(shí)踐教學(xué)基地,為學(xué)生實(shí)踐實(shí)習提供了良好平臺。本專(zhuān)業(yè)將推進(jìn)素質(zhì)教育,形成培養高素質(zhì)、復合型和創(chuàng )新型高級專(zhuān)門(mén)人才的素質(zhì)教育體系,人才培養的質(zhì)量滿(mǎn)足經(jīng)濟建設對人才的需求。

七、主干*

新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

八、教學(xué)進(jìn)程安排