商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況很能看出人們的消費意愿。從今年下半年開(kāi)始，杭州各大商場(chǎng)明顯感覺(jué)到，消費者的信心正在明顯恢復，商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比開(kāi)始明顯增長(cháng)。

　　接下來(lái)，我們還將走進(jìn)更多的消費領(lǐng)域，來(lái)追蹤內需是否在生活的方方面面已經(jīng)啟動(dòng)。

　　內需啟動(dòng)？！

　　低調地開(kāi)張，沒(méi)有做過(guò)多宣傳，香奈兒精品店在杭州大廈已經(jīng)營(yíng)業(yè)了一個(gè)多月?，F在，杭州大廈的經(jīng)營(yíng)者正在暗暗期待它能創(chuàng )下一項新的紀錄。

　　從11月11日開(kāi)業(yè)到上周圣誕節，不過(guò)40多天的時(shí)間，香奈兒精品店的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到1000多萬(wàn)元，杭州大廈購物中心總經(jīng)理童民強說(shuō)，按照這個(gè)速度，該品牌進(jìn)入杭州大廈*年銷(xiāo)售達到1.5億元沒(méi)有太大懸念，有望超出LV（路易威登）在杭州大廈*年1億元的銷(xiāo)售紀錄。

　　從今年下半年開(kāi)始，杭州各大商場(chǎng)明顯感覺(jué)到，消費者的信心正在明顯恢復，商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比開(kāi)始明顯增長(cháng)。這個(gè)圣誕節杭州的商場(chǎng)特別熱鬧，消費者的購物熱情明顯高過(guò)去年。杭州一家商場(chǎng)企劃部的負責人說(shuō)，杭州消費者都有年終去商場(chǎng)血拼購物的習慣，因為圣誕節離年終慶時(shí)間太近，商家一般都會(huì )把*的促銷(xiāo)力度放在年底，在圣誕節的促銷(xiāo)力度只屬于常規節日促銷(xiāo)。不過(guò)，這個(gè)圣誕節的銷(xiāo)售數字還是讓商場(chǎng)驚喜了一把，銀泰百貨武林店圣誕節期間總體銷(xiāo)售同比有20%的增長(cháng)，在平安夜當天，解百化妝品銷(xiāo)售同比增幅達50%，首飾達60%，銘德廣場(chǎng)·利星名品圣誕節期間自營(yíng)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增幅達30%。

　　本報曾經(jīng)在今年5月報道：作為銷(xiāo)售額位列杭州前兩位的商場(chǎng)，杭州大廈和銀泰百貨武林店在今年4月同時(shí)出現銷(xiāo)售額月度增長(cháng)，作為高端消費代表的名表銷(xiāo)售開(kāi)始回升，年輕顧客仍然保持消費信心。經(jīng)歷了大半年的銷(xiāo)售下滑，面對銷(xiāo)售的回暖征兆，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在當時(shí)還只是保持謹慎樂(lè )觀(guān)。而半年過(guò)后，他們的口氣已經(jīng)變得肯定，總體經(jīng)濟向好，消費者的消費信心已經(jīng)恢復，明年的銷(xiāo)售情況將比今年更好。

　　商場(chǎng)現在已經(jīng)能對全年銷(xiāo)售估計出大概：杭州大廈購物中心總經(jīng)理童民強初步估計，今年購物中心銷(xiāo)售額將超過(guò)40億元（華浙店除外），同比增幅達5%；銀泰百貨武林店總經(jīng)理馬其華估計，今年該店總體銷(xiāo)售額將達23億元，同比增幅達15%。

　　從商場(chǎng)的不同定位，也可以看出各類(lèi)人群消費心理的恢復：杭州大廈除了高端客戶(hù)，還著(zhù)力培養年輕時(shí)尚而又有較高消費能力的顧客，華浙店引入了一系列潮牌，現在有的品牌一天銷(xiāo)售額達7萬(wàn)元，表明新客戶(hù)群正在增長(cháng)；銀泰百貨武林店剛剛完成了第6次顧客調查，年輕時(shí)尚女性消費占據銷(xiāo)售額的85%，服裝、化妝品、首飾銷(xiāo)售穩定增長(cháng)；解百在今年完成了新世紀商廈的整體大調整，明年將全面發(fā)力，其定位年輕時(shí)尚的元華商場(chǎng)將在年底前開(kāi)出；利星以國際平價(jià)快速時(shí)尚品牌為主打，吸引了一大批年輕顧客。

　　除了總體經(jīng)濟回暖，今年以來(lái)，*出臺的一系列拉動(dòng)內需措施對消費的拉動(dòng)作用明顯。解百商場(chǎng)總經(jīng)理王季文特別關(guān)注到本月22日國務(wù)院決定再次提高企業(yè)退休人員基本養老金的消息，*已連續五年提高企業(yè)退休人員基本養老金，從2010年1月1日起，將再次提高企業(yè)退休人員基本養老金水平，提高幅度按2009年企業(yè)退休人員月人均基本養老金的10%左右確定，*月人均增加120元左右。他認為，這將有助于提高人們的消費信心。在經(jīng)營(yíng)工作之外，現在各家商場(chǎng)的負責人都無(wú)一例外地關(guān)注著(zhù)*下一步的內需拉動(dòng)政策。