2010年的藥妝市場(chǎng)將從“三國時(shí)代”走向群雄稱(chēng)霸嗎？在薇姿、理膚泉、雅漾共同霸占*市場(chǎng)60%份額多年之后，資生堂、上海家化兩大巨頭今年不約而同地大舉殺入這個(gè)年銷(xiāo)售達480億的領(lǐng)域。

　　上海家化用8年打造出利潤金牛佰草集之后，新目標則是讓進(jìn)入藥店渠道的玉澤施展拳腳。記者日前獲悉，上海家化在清妃、高夫、六神、美加凈、佰草集之外，全力推進(jìn)與瑞金醫院聯(lián)合研制的新藥妝品牌，本月通過(guò)60多家醫院及藥房渠道上市。盡管家化集團董事長(cháng)葛文耀向媒體表示，對該產(chǎn)品的競爭力相當有自信，但記者注意到，家化明顯采取了穩健的試探策略，該品牌目前只有一款售價(jià)88元的保濕乳產(chǎn)品，且只在上海、浙江、江蘇三地市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　相較之下，資生堂顯得更大手筆，其計劃自3月起在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。*年將在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市約600家藥店銷(xiāo)售，3年后計劃進(jìn)入1500家藥店。資生堂總裁前田新造甚至稱(chēng)，在持續百貨和專(zhuān)賣(mài)店的同時(shí)，資生堂將把新的藥房渠道作為*事業(yè)的第三大支柱。而從價(jià)格策略看，DQ系列160-360元的定價(jià)也與薇姿等近似，加上中心渠道的一致性，將與歐萊雅形成直接競爭。

　　“今年的藥妝市場(chǎng)會(huì )很熱鬧?！睒I(yè)內人士均異口同聲。2009年7月，馬應龍推出針對黑眼圈的眼部護膚產(chǎn)品，三季度片仔癀公告與韓國科絲美詩(shī)合作研發(fā)藥妝，12月霸王本草堂借力王菲，同樣覬覦*藥妝品牌的名號。

　　據日化專(zhuān)家馮建軍介紹，薇姿較好的專(zhuān)柜旺季可達一個(gè)月30萬(wàn)元的業(yè)績(jì)，這令國內藥妝難望其項背。馮建軍認為，薇姿成功在于以強大的資本實(shí)力搭建起長(cháng)效平臺，而渠道對藥妝的作用大約僅占20%。而盛世傳美首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)吳志剛卻認為渠道的作用要更大些，“在*的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌*的考驗?！?