繼央視CNTV、浙江衛視“新藍網(wǎng)”、湖南衛視“芒果TV”后，以電視劇和綜藝節目立臺的安徽衛視也很時(shí)髦地推出了自己的視頻新媒體平臺——“安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺”。
視頻網(wǎng)站的“*隊”再添新丁，然而從前期CNTV等視頻網(wǎng)站“*隊”的表現來(lái)看，這些由傳統電視臺推出的視頻網(wǎng)站，無(wú)論從網(wǎng)站內容建設還是廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看依然維持著(zhù)原來(lái)的傳統媒體思維，在與風(fēng)投扶持的民營(yíng)視頻網(wǎng)站的流量爭奪戰中現仍處于明顯的下風(fēng)。
*互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )的*網(wǎng)站排名顯示，優(yōu)酷、土豆、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站都處于前20位，而在0名的名單中依然沒(méi)有CNTV等網(wǎng)絡(luò )電視臺的名字。
在看到CNTV等國字號視頻網(wǎng)站的教訓后，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺選擇了借力民營(yíng)視頻網(wǎng)站。在其開(kāi)播儀式的當天，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺就與視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍企業(yè)——優(yōu)酷和酷6簽署了戰略合作協(xié)議，雙方將在內容建設、品牌推廣、版權運營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全面合作。
對于處于網(wǎng)絡(luò )視頻正版化沖擊中的民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，2010年一方面他們要投資巨資來(lái)?yè)寠Z更多的網(wǎng)絡(luò )視頻正版版權，同時(shí)通過(guò)與安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺這樣的“國字號”合作也可以降低引進(jìn)正版版權的成本。
網(wǎng)絡(luò )視頻“*隊”的短板
“安徽已爭取中央擴大內需資金165億元。”一條大大的旗幟廣告4月8日出現在安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺首頁(yè)最為顯要的位置，這正是目前幾家國有視頻網(wǎng)站內容風(fēng)格的縮影。
記者發(fā)現，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺的內容主要包括新聞、電視劇、綜藝、直播、播客頻道，安徽新聞聯(lián)播等新聞節目及收視率*的《周日我*》、《劇風(fēng)行動(dòng)》等王牌綜藝節目依然是其最重要的內容。業(yè)內人士認為，如此欄目設置依然過(guò)分依賴(lài)于其傳統的電視臺，難以形成對網(wǎng)絡(luò )視頻群體的吸引力。
易觀(guān)國際分析師唐亦表示，傳統電視臺涉足網(wǎng)絡(luò )視頻，必須先轉變運營(yíng)體制，運用市場(chǎng)化運作思路，從歷史經(jīng)驗來(lái)看，傳統媒體進(jìn)入新媒體后有幾道關(guān)卡需要突破，比如用戶(hù)積累速度、貼近用戶(hù)等。
安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺選擇與酷6、優(yōu)酷合作，顯然是想快速積累用戶(hù)，但其內容仍缺乏優(yōu)勢，而此次與酷6、優(yōu)酷的合作正是為了圖謀內容領(lǐng)域的突破。據悉，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺將與優(yōu)酷等共同來(lái)購買(mǎi)電視劇版權等，同時(shí)還將通過(guò)內容交換的方式來(lái)降低雙方的內容建設成本，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺也可以獲得在優(yōu)酷等網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)視頻資源。
此外，將自己傳統電視臺采購的正版電視劇與優(yōu)酷等共享，這些影視劇在視頻網(wǎng)站收到的回饋會(huì )成為良好口碑，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，并與電視收視相互促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò )收視和電視收視之間會(huì )形成有利的互動(dòng)和互補關(guān)系，這也可以帶動(dòng)傳統電視臺收益的增長(cháng)。
據介紹，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺也在與其他視頻網(wǎng)站探討類(lèi)似的合作，與優(yōu)酷、酷6的合作只是開(kāi)始。
民營(yíng)視頻網(wǎng)站的新出路
網(wǎng)絡(luò )視頻的“*隊”希望借助民營(yíng)視頻網(wǎng)站的內容優(yōu)勢來(lái)形成差異化的競爭并快速積累用戶(hù)，而優(yōu)酷、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站則希望能借助“國字號”同行的資源和政策優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò )視頻正版元年樹(shù)立自己的正版內容優(yōu)勢。
記者了解到，從2009年開(kāi)始，廣電總局對于視頻網(wǎng)站的監管力度明顯加大，甚至要對原來(lái)發(fā)放的網(wǎng)絡(luò )視頻播放許可證進(jìn)行重新審核，這意味著(zhù)一部分民營(yíng)視頻網(wǎng)站可能被政策淘汰，而網(wǎng)絡(luò )視頻的牌照資源將更多集中在國有的廣電系企業(yè)手中。對于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一方面要加大對正版視頻版權的購買(mǎi)力度，一方面要加強與擁有政策資源優(yōu)勢的國有視頻網(wǎng)站的合作。
唐亦表示，網(wǎng)絡(luò )電視臺和現有視頻網(wǎng)站現在是競合關(guān)系，未來(lái)必將走向融合，以“媒體”形式推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)更快發(fā)展。
據悉，去年12月29日，*網(wǎng)絡(luò )電視臺與易傳媒宣布聯(lián)合組建“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗室”，加上這次安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺又結盟優(yōu)酷、酷6，兩者的融合已經(jīng)初現端倪。
據悉，長(cháng)期以來(lái)，民營(yíng)視頻網(wǎng)站上的影視作品基本為由網(wǎng)友自發(fā)上傳的盜版影視作品，版權問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站尋求商業(yè)合作路上的*障礙，而從2008年開(kāi)始，包括優(yōu)酷、酷6在內的視頻網(wǎng)站開(kāi)始加大正版視頻的采購。
在3月底北京懷柔舉行的2010春季首都電視節目推介會(huì )上，與往年電視臺占主角的局面不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購買(mǎi)方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風(fēng)頭，張紀中版《西游記》等電視劇甚至賣(mài)出了網(wǎng)絡(luò )版權一集超過(guò)20萬(wàn)元的高價(jià)。
購買(mǎi)正版版權讓本來(lái)就資金緊張的民營(yíng)視頻網(wǎng)站壓力劇增，而與安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺合作，雙方各取所需。
對于擁有眾多優(yōu)秀電視劇首輪播出權的安徽衛視來(lái)說(shuō)，廣電總局去年底出臺“每天電視劇播出量不得超過(guò)衛視總節目量的45%”的限播令，讓其必須尋求網(wǎng)絡(luò )渠道來(lái)銷(xiāo)售壓在手里的部分版權，而這正是民營(yíng)視頻網(wǎng)站所需要的。
此外，雙方的聯(lián)合采購正版版權也可以降低成本，而對于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告依然是主要的盈利模式，但長(cháng)久以來(lái)，視頻網(wǎng)站盜版橫行、視頻質(zhì)量難以保證，使得網(wǎng)絡(luò )視頻廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規模進(jìn)入。
根據酷6網(wǎng)CEO李善友介紹，此次酷6網(wǎng)與安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺進(jìn)行合作，無(wú)疑使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障，廣告主也可以沒(méi)有后顧之憂(yōu)地在該類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，這將極大地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的盈利步伐。
不過(guò)安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺與民營(yíng)視頻網(wǎng)站在用戶(hù)和流量爭奪上還是存在競爭關(guān)系的，雙方的合作是存在一定隱憂(yōu)的，尤其在國字號視頻網(wǎng)站用戶(hù)大增后，雙方的合作將面臨新的挑戰。
