當今鞋業(yè)的市場(chǎng)競爭，正逐漸從單純的產(chǎn)品質(zhì)量競爭擴展為品牌理念和品牌文化的競爭。只有那些理念突出、形象清晰、文化內涵深遂的品牌，才會(huì )擁有更高的*度、更大的市場(chǎng)份額、更強的競爭力。這是一種更高層次的競爭。

在當代，做得最成功的品牌當屬風(fēng)靡全球的耐克運動(dòng)鞋。準確的市場(chǎng)定位和獨特的品牌形象，把只有幾千人的耐克公司營(yíng)造成為全世界矚目的“耐克王國”。耐克運動(dòng)鞋無(wú)人不知，無(wú)人不曉，凡有運動(dòng)場(chǎng)的地方必有耐克運動(dòng)鞋和耐克形象的存在。那象征速度的“嗖的一場(chǎng)”的“對號”標志，好寓意“希臘勝利女神”的耐克名稱(chēng)，為世人著(zhù)迷和傾倒。在“一切為了運動(dòng)員”品牌經(jīng)營(yíng)理念下，比爾·鮑爾曼先生精確地計算出在一英里的賽跑中，運動(dòng)鞋的重量每減輕0.03公斤，運動(dòng)員的跑步負擔就會(huì )減少90.7公斤，并由此發(fā)明了世界*雙輕型鞋底。他根據自己多年從事體育教學(xué)的經(jīng)驗，精心設計了運動(dòng)鞋的圖樣并制成產(chǎn)品，使運動(dòng)員在世界田徑大賽中取得了驚人的好成績(jì)，并不惜重金招聘100多名具有生物學(xué)、生理學(xué)、化學(xué)、工業(yè)設計等、工程技術(shù)學(xué)等*的專(zhuān)家進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和研究。在“一切為了運動(dòng)員”的理念下，耐克在經(jīng)營(yíng)上成功地運用了OEN戰略，狠抓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，生產(chǎn)制造環(huán)節則承運到生產(chǎn)成本*的廠(chǎng)家，以求利潤的*化和品牌附加值的*化。在產(chǎn)品上獨具匠心地推出了以邁克爾·喬丹名子命名的Air Jordan系列運動(dòng)鞋，已從AJ1發(fā)展到現在的AJ20，不但令喬丹迷們鐘愛(ài)有加，而且成了收藏家們的珍貴藏品；一切為了運動(dòng)員的品牌理念，經(jīng)過(guò)50多年的艱苦創(chuàng )業(yè)和精心經(jīng)營(yíng)，創(chuàng )造了運動(dòng)鞋發(fā)展史上的奇跡。

如果說(shuō)美國的耐克公司在20世紀50年代后的50多年里創(chuàng )造出了運動(dòng)鞋史上的神話(huà)，那么在此100年前的19世紀50年代，*的內聯(lián)升鞋店，就開(kāi)始了創(chuàng )造布鞋史上的奇跡。他們共同的成功點(diǎn)都在于品牌理念和文化魅力。內聯(lián)升創(chuàng )業(yè)之初，就把產(chǎn)品定位于進(jìn)行官員和達官貴人所穿的朝靴上，“內聯(lián)升”品牌也隱含“穿了大內（皇宮）鞋，連升三級官”之意。靴筒半高，青緞粉底，靴頭都十分合腳，令穿者贊不絕口。由于內聯(lián)升的布靴定位準確、質(zhì)量上乘、服務(wù)周到，生意越做越火，很快就馳名京城，并與著(zhù)名*馬聚源帽店、瑞蚨祥布店、四大恒錢(qián)莊齊名。成為京城無(wú)人不知無(wú)人不曉的品牌店。當時(shí)民間有順品溜“頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥，腳蹬內聯(lián)升，腰纏四大恒”廣為流傳，足見(jiàn)名氣之大。自從清朝*倒臺后，朝靴沒(méi)有了消費對象，內承升很快將產(chǎn)品重新定位，必朝靴為千層底布鞋。這種新產(chǎn)品布鞋的鞋面為上等貢緞、貢呢或禮服呢，鞋里為漂白布，鞋底的袼褙用本色白布制成，選料精良。鞋底袼褙層數為“前六后八”，布層有40層之多；納底工藝要求麻繩粗、錐子細、剎手緊、針碼橫豎成行，納后熱水悶軟浸透、捶平整形，縫绱要鞋口寬窄一致、平整挺括。由于千層底布鞋具有透氣、吸汗、舒適、養腳、耐穿、文雅等特點(diǎn)，不但那些達官貴人和文人墨客們愛(ài)穿，也深受老百姓的青睞。新*成立后，毛澤東、周恩來(lái)、朱德等老一輩革命家穿得了多的就是這種千層底布鞋。特別值得一提的是，大文豪郭沫若不但常穿，還專(zhuān)門(mén)為內聯(lián)升鞋店賦詩(shī)，盛贊千層底布鞋：

憑誰(shuí)踏破天險，助爾攀登高峰；

志向務(wù)求克己，事成不以為功。

新知雖勤摩挲，舊伴每付消融；

化作紙漿造紙，升華變幻無(wú)窮。

把一雙鞋盛贊到“鞠躬盡瘁、死而后已”的地步，不但是對內聯(lián)升的*贊譽(yù)，而且也是*鞋文化史上的空前絕唱。據說(shuō)美國*任駐華聯(lián)絡(luò )處主任布魯斯先生在離任回國前，特意在內聯(lián)升訂做了兩雙千層底布鞋以作紀念，這使人們隨想到他必有借內聯(lián)升品牌助他“官運亨通、連升三級”之意。當然這只是笑談而已。內聯(lián)升品牌歷經(jīng)150年而不衰且規模越來(lái)越大，文化內涵越來(lái)越深，稱(chēng)贊的故事越來(lái)越多，恐怕連其創(chuàng )始人趙廷先輩自己也沒(méi)有想到，然而正是由于他樸實(shí)的經(jīng)營(yíng)之道、睿智的產(chǎn)品定位，精湛的工藝和品質(zhì)、鮮明的品牌理念，才贏(yíng)得了一代又一代消費者的贊譽(yù)和歌頌，從而形成了濃厚的*文化內涵，進(jìn)一步推動(dòng)了內聯(lián)升與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，創(chuàng )造了*布鞋史上的奇跡。

如果產(chǎn)耐克和內聯(lián)升分別在50年和150年的發(fā)展歷程中靠品牌理念和鞋文化魅力與消費者溝通與共鳴，使消費者在享受物質(zhì)文明的話(huà)，紅蜻蜓集團則從創(chuàng )業(yè)*天起，就提出了“品牌開(kāi)路、文化興業(yè)”的鮮明口號，矢志不渝地走文化路，打文化牌，很快就與消費者產(chǎn)生了溝通和共鳴。為創(chuàng )造一流“紅蜻蜓”皮鞋品牌，為*鞋業(yè)尋找文化載體，紅蜻蜓在十年來(lái)始終堅持致力于“鞋與文化”的探究和應用，投巨資設立*個(gè)鞋文化研究中心，創(chuàng )建*家鞋文化展館，編篡出版了*部80萬(wàn)字的《*鞋履文化辭典》，發(fā)行了*套以不同時(shí)期不同民族鞋履圖案為題材的鞋文化郵票，并且將紅蜻蜓*鞋履文化展在*巡回展出，還采用多種形式進(jìn)行“鞋與藝術(shù)”、“鞋與時(shí)尚”、“鞋與體育”、“鞋與健康”、“鞋與科技”等各課題的研究和交流工作，引起了社會(huì )各界和消費者的廣泛關(guān)注。紅蜻蜒在不斷認識和發(fā)揚傳統鞋文化的同時(shí)，使傳統鞋文化與現代企業(yè)文化有機地融合在一起，用文化貫穿品牌， 取得了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，從而極大地提升了品牌形象，豐富了企業(yè)文化，實(shí)現了跳躍式發(fā)展?！凹t蜻蜓”相繼獲得了*鞋業(yè)的最主榮譽(yù)——*名牌，“紅蜻蜓”商標被認定為*弛名商標。這既是市場(chǎng)對企業(yè)品牌的認同，也是社會(huì )對企業(yè)文化和鞋文化的認同。紅蜻蜓集團總裁金波說(shuō)：“文化的力量，不僅僅體現在它的內斂和悠長(cháng)，更體現為一種秩序化力量，一種以文化特色為表現的社會(huì )調控和推動(dòng)力。優(yōu)秀的企業(yè)文化在日常經(jīng)營(yíng)中不知不覺(jué)散發(fā)出來(lái)的信息，足以讓所有的人感受到它的存在，感受到它強大的內在力量，擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)才會(huì )在競爭的海洋里不迷失方向，才會(huì )凝聚所有人的力量，勇往直前?！边@正是對鞋文化無(wú)窮魅力的最完美詮釋。

無(wú)獨有偶，“千百度”牌女鞋的創(chuàng )始人，鴻國集團的老總陳奕熙更是把品牌理念與*傳統文化融合得淋離盡致，并取得了極*功。在十年前的創(chuàng )業(yè)之初，他就對產(chǎn)品的定位、品牌的理念、消費者群體勾國了了清晰的藍圖。在南京美麗的秦淮河畔散步的傍晚，南宋杰出愛(ài)國詞人辛棄疾的《青玉案》（元夕）詞，突然激發(fā)出了他的靈感，并由此誕生了女鞋時(shí)尚品牌“千百度”。詞曰：“東風(fēng)夜放花千樹(shù)，更吹落 ，星如雨。寶馬雕車(chē)香滿(mǎn)路，風(fēng)簫聲動(dòng)，玉壺光轉，一夜魚(yú)龍舞。蛾兒、雪柳、黃金炙，笑語(yǔ)盈盈暗香去。眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！焙靡粋€(gè)“千里度”！當年輕的白領(lǐng)麗人在尋覓中意的鞋時(shí)看到了“千百度”，一定會(huì )被那時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、舒適而富有年輕活力的設計風(fēng)格所吸引，一定會(huì )感觸到與自己所追求的高雅生活品位的親密融合，或許能聯(lián)想到“千百度”的出處并被那詩(shī)情畫(huà)意所陶醉；一句“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，被一位哲人比喻為古今成大事者的第三種境界，當一位成功女性得到一雙千百度女鞋時(shí)，或許能享受到那種成大事者境界的喜悅和歡樂(lè )。一種品牌定位清晰準確、文化內涵豐富深遂的產(chǎn)品，必須能使消費者在感受到物質(zhì)享受的同時(shí)，也感受到某種的歷史的、文化的、精神的啟迪和愉悅。頑強疑，鴻國集團在艱苦創(chuàng )業(yè)、千錘百煉打造“千百度”品牌的歷程中，從拎包賣(mài)鞋到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到外國定牌生產(chǎn)，從默默無(wú)聞到*女鞋排名第三，從小作坊到上市公司，在一步步的成功中會(huì )更加感受到“千百度”品牌理念和文化魅力所賦予的啟迪和愉悅。只有巧妙地運用濃厚文化內涵所產(chǎn)生的品牌，才具有承載文化夢(mèng)想和催人奮進(jìn)的力量。把“千百度”做大做強，坐上女鞋行業(yè)*把交椅，正是鴻國集團如今奮斗的目標。

企業(yè)文化的傳承和發(fā)展能夠促進(jìn)產(chǎn)品品牌的延伸，從而創(chuàng )造出了良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。在當今的消費理念中，“耐克”品牌已經(jīng)成為運動(dòng)、體育、健身的代名詞；“內聯(lián)升”品牌就是舒適、自然、休閑的象征；當人們聽(tīng)到或看到有關(guān)*鞋文化的信息時(shí)，就會(huì )很自然地與“紅蜻蜓”品牌聯(lián)想在一起；在擁有一雙“千百度”女鞋時(shí)，也許會(huì )油然而生“驀然回首”的感慨……在當今鞋品牌的宣傳中，由企業(yè)創(chuàng )造的，濃縮了品牌理念和文化、寓意深長(cháng)的廣告語(yǔ)，已令消費者耳能詳，從而激起他們的購買(mǎi)欲望：

誰(shuí)擁有耐克，誰(shuí)就懂得體育。

藍天白云紅蜻蜓，走過(guò)四季都是情。

穿上雙星鞋，瀟灑走世界。

穿森達鞋，走成功路。

康奈皮鞋，步步精彩。

穿奧康，走四方。

……

*制鞋工業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為令世界矚目的制鞋大國。欲使*成為制鞋強國，必須創(chuàng )造出更多像“耐克”那樣的世界品牌。創(chuàng )造世界品牌，不但要體現豐富的技術(shù)含量，更要體現深厚的品牌文化。只有這樣，才能使*鞋業(yè)躋身于世界制鞋強國的行列。