所謂創(chuàng )意就是創(chuàng )立一個(gè)新主意。其屬性有兩個(gè)：即新穎性與初始性。凡是創(chuàng )立的東西都是新穎的，都是對前人成就的突破，為此它具有新穎性與明顯的初始性。而創(chuàng )意是新穎性與初始性的統一，缺少一個(gè)屬性就不是創(chuàng )意。創(chuàng )意是一種思維活動(dòng)，它雖然不是實(shí)踐活動(dòng)，但卻引起并指導著(zhù)人們的實(shí)踐活動(dòng)。
    所謂概念則是指人對能代表某種事物或發(fā)展過(guò)程的特點(diǎn)及意義所形成的思維結論。是人們對事物本質(zhì)的認識，邏輯思維的最基本單元和形式。而設計創(chuàng )意則是設計者針對設計所產(chǎn)生的諸多感性思維進(jìn)行歸納與精煉所產(chǎn)生的思維總結，其內容包括設計師對將要進(jìn)行設計的方案做出的周密調查與策劃，分析出客戶(hù)的具體要求及方案意圖，以及整個(gè)方案的目的意圖，地域特征，文化內涵等，以及設計師由此通過(guò)各自獨有的思維素質(zhì)產(chǎn)生的一連串設計想法，并在諸多想法與構思的基礎上提煉出來(lái)最為準確的設計概念。概念設計即是利用設計創(chuàng )意并以其為主線(xiàn)貫穿全部設計過(guò)程的設計方法。概念設計是完整而全面的設計過(guò)程，它通過(guò)設計創(chuàng )意將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統一的理性思維從而完成整個(gè)設計。
    為此，我們說(shuō)如果概念設計是一篇文章，那么設計創(chuàng )意則是這篇文章的主題思想。概念設計圍繞設計創(chuàng )意而展開(kāi)，設計創(chuàng )意則聯(lián)系著(zhù)概念設計的方方面面。由此可見(jiàn)，概念設計需要全面的思維能力，概念設計的中心在于設計創(chuàng )意，設計創(chuàng )意的提出與運用是否準確，完善決定了概念設計意義與價(jià)值的實(shí)現與完善。