還記得06年央視的3.15晚會(huì )上，歐典地板所謂的“德國總部”大曝光讓*的家居行業(yè)受到了一次信譽(yù)危機的重創(chuàng )，甚至直到今天都在整個(gè)行業(yè)成為一個(gè)重要話(huà)題。
同樣是3月15日，今年的央視3.15晚會(huì )上，家居企業(yè)卻出盡了風(fēng)頭。而這一次，是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)的正面案例，也為寒冬中家居企業(yè)的崛起打了一針強心劑。
據觀(guān)察，本次3.15晚會(huì )共有屈指可數的十余個(gè)品牌廣告，而家居行業(yè)的廣告就達到了4個(gè)。其中地板品牌圣象和大自然都在晚會(huì )中多次插播，而肯帝亞更是成為了本次3.15晚會(huì )的贊助品牌。其次，電工行業(yè)還有公牛插座也在晚會(huì )中多次亮相。
家居企業(yè)在3.15晚會(huì )中高調亮相也代表了家居企業(yè)在危機下的發(fā)展決心。據記者觀(guān)察，隨著(zhù)一年一度春季家裝旺季的到來(lái)，家居企業(yè)的活動(dòng)頻率已經(jīng)達到了往年的鼎盛水平。瑞嘉地板推出“濮存昕現在拍賣(mài)——瑞嘉地板義拍獻愛(ài)心”活動(dòng)；宏耐地板成立的業(yè)內*“消費者權益保障中心”；閩龍陶瓷總部基地啟動(dòng)“閩龍陶瓷文化節”；高力國際燈具港啟動(dòng)無(wú)0類(lèi)燈具銷(xiāo)售活動(dòng)；TATA木門(mén)3月下旬即將上演的“木門(mén)時(shí)裝秀”等等，都將家居行業(yè)再次推向了高峰期。
業(yè)內人士表示，家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)固然能夠提升品牌形象，但是做好產(chǎn)品產(chǎn)品依然是家居企業(yè)不能更改的主要宗旨。在本次3.15晚會(huì )上，依然反映出了部分小家電產(chǎn)品和溶劑型木器涂料還存在一定的質(zhì)量問(wèn)題，這對家居企業(yè)在質(zhì)量關(guān)的把握上敲醒了警鐘。
