在日前舉行的2009上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，**網(wǎng)絡(luò )電視臺——央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )電視臺正在尋求投資方的消息一經(jīng)傳出，引來(lái)各方關(guān)注。自今年2月*廣電總局網(wǎng)站發(fā)布公告，表示央視網(wǎng)正在積極推進(jìn)*網(wǎng)絡(luò )電視臺籌備之后，對于網(wǎng)絡(luò )電視臺的進(jìn)展情況就無(wú)其他報道。日前有媒體稱(chēng)，*網(wǎng)絡(luò )電視臺還在籌建階段，而央視方面投入打造網(wǎng)絡(luò )視頻“*隊”的前期資金已超過(guò)兩億元。

定位，全球化傳播

對于網(wǎng)絡(luò )電視臺的定位，據央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，網(wǎng)絡(luò )電視臺設計之初就很明確地定位為全球化傳播，除了在國內的傳播，還要在海外特別是在北美、歐洲、東南亞加大傳播力度。他說(shuō)，目前主要是在進(jìn)行技術(shù)層面的準備，在洛杉磯、倫敦、新加坡以及迪拜等地均已完成網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)的建設。網(wǎng)絡(luò )電視臺的目標是在國內設立20個(gè)節點(diǎn)，在海外設立10個(gè)節點(diǎn)，不過(guò)單曉蕾稱(chēng)這還不是全部。據悉，到2012年，*網(wǎng)絡(luò )電視臺將面向世界各地觀(guān)眾，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鮮、葡萄牙、阿拉伯等8個(gè)語(yǔ)種節目，同時(shí)還與地方臺合作，制播蒙古語(yǔ)、藏語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)等少數民族語(yǔ)言節目。

內容，不只是央視翻版

中央電視臺每天有750小時(shí)的節目資源，除此之外，還有待開(kāi)掘的常年積累的40萬(wàn)小時(shí)的影像資料，這些都會(huì )是網(wǎng)絡(luò )電視臺的內容。但是，大家普遍關(guān)心的是，網(wǎng)絡(luò )電視臺除了央視的傳統視頻節目之外還有什么內容？對于這個(gè)問(wèn)題，單曉蕾說(shuō)：“一方面會(huì )根據網(wǎng)民需求，自辦一些網(wǎng)絡(luò )電視節目；另一方面會(huì )從海外引進(jìn)一些具有獨立版權的節目。同時(shí)會(huì )與各地方臺展開(kāi)節目?jì)热萆系暮献?，吸收各地電視臺及其他媒體機構的節目源。”央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡在2009上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上也透露，目前，*網(wǎng)絡(luò )電視臺正在實(shí)施*步工作，即“臺網(wǎng)捆綁”，使央視20個(gè)頻道的節目全部實(shí)現實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò )直播。記者還了解到，網(wǎng)民原創(chuàng )的作品也會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )電視臺的節目來(lái)源之一。

終端，多渠道傳播

據單曉蕾透露，在終端的選擇上，*網(wǎng)絡(luò )電視臺將會(huì )在多種渠道下進(jìn)行，PC、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共汽車(chē)、地鐵、機場(chǎng)以及戶(hù)外廣場(chǎng)大屏幕都是未來(lái)的傳播終端。其中，PC和手機電視是重點(diǎn)。單曉蕾表示：“網(wǎng)絡(luò )電視臺不僅要提供清晰流暢的視頻直播與電播服務(wù)，還要滿(mǎn)足用戶(hù)視頻搜索與下載的需要。”由此不難看出，網(wǎng)絡(luò )電視臺在其商業(yè)布局上也有考慮。

此前，央視網(wǎng)的主要贏(yíng)利模式是依靠網(wǎng)絡(luò )廣告，而奧運轉播權分銷(xiāo)的成功，讓央視網(wǎng)獲得了近6億元的收益，更看到了視頻產(chǎn)業(yè)有很大的空間可以開(kāi)發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，視頻點(diǎn)播、下載、搜索都會(huì )成為視頻網(wǎng)站的主攻方向。單曉蕾表示，網(wǎng)絡(luò )電視臺也會(huì )特別重視視頻搜索功能的研發(fā)，這一*網(wǎng)絡(luò )電視臺日后提供的視頻搜索將有別于目前網(wǎng)絡(luò )上存在的視頻搜索，但具體獨特之處在哪里，他表示“還不便透露”。