日前，國內*的獨立第三方支付平臺支付寶（*）網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司宣布開(kāi)通臺灣地區的VISA卡支付業(yè)務(wù)，今后*臺灣地區用戶(hù)使用臺灣發(fā)行的帶有VISA標志的信用卡就可以直接通過(guò)支付寶付款，在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行購物。

近年來(lái)，隨著(zhù)大陸網(wǎng)購市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，光顧大陸網(wǎng)店的*臺灣地區客戶(hù)越來(lái)越多。臺灣地區的網(wǎng)絡(luò )消費狀況如何，有什么樣的需求？有業(yè)內人士為廣大賣(mài)家進(jìn)行了詳細解答。

網(wǎng)購人群年輕人居多 女性比例高于男性

數據顯示，2009年9月臺灣2300萬(wàn)人口中已經(jīng)有1538萬(wàn)人在上網(wǎng)。臺灣資策會(huì )產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)預估，2009年整個(gè)臺灣網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)規模預計超過(guò)3000億新臺幣，約合600億人民幣。較去年成長(cháng)30.4％。

據悉，在臺灣網(wǎng)民中，曾經(jīng)參與網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗的民眾比例高達90%以上，其中女性網(wǎng)購比例高于男性，主要消費年齡層都是在20歲至39歲之間，占整體比重約為80%。

網(wǎng)購旅游產(chǎn)品*

調查顯示，2009年臺灣B2C網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)，前三名為旅游產(chǎn)品(48.5%)、服飾精品(13%)及信息電子(10.2%)，占整體市場(chǎng)規模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(wù)(5.6%)及書(shū)籍雜志(2.4%)，占整體市場(chǎng)規模14.8%。

網(wǎng)購人均消費超10000元新臺幣

臺灣網(wǎng)購人群的年平均消費金額為新臺幣10,661元，其中女性為新臺幣8,631元，遠低于男性的新臺幣13,510。

資策會(huì )MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師劉楚慧表示，臺灣女性網(wǎng)購的年度消費金額多數集中于4,000元以下，而男性則分布在7,000元以上的比例較高，男女之間消費金額差距的原因與購買(mǎi)的商品有關(guān)，女性偏好購買(mǎi)美容服飾，男性則偏好購買(mǎi)計算機3C產(chǎn)品。

“直接購買(mǎi)”是主要的網(wǎng)購行為

從拍賣(mài)網(wǎng)站競標的購買(mǎi)方式，從2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%；而選擇在拍賣(mài)網(wǎng)站與購物網(wǎng)站直接購 買(mǎi)的比例，則從71%成長(cháng)至78%。

“便宜”是最主要吸引力

調查顯示，臺灣網(wǎng)購人群的網(wǎng)購動(dòng)機，最受重視的前三項因素是：“售價(jià)比較便宜”、 “方便搜尋信息”、“有特賣(mài)或贈品”。具體來(lái)說(shuō)，男性較注重網(wǎng)購信息內容，女性則注重網(wǎng)購價(jià)格。

對于購物網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，臺灣消費者對于商品瀏覽接口、數據安全性及簡(jiǎn)化交易流程等功能普遍比較的重視。具體到男性，是希望強化商品的多媒體說(shuō)明，而女性則重視購物的經(jīng)驗分享。