盡管日前百度披露了靚麗的三季報，同時(shí)宣布12月1日前所有客戶(hù)全面切換到新的營(yíng)銷(xiāo)推廣系統——鳳巢，結果，這讓納斯達克的投資者們惶恐不已，股價(jià)當日大跌11.39%，盤(pán)中*跌幅甚至達到了18.46%。市場(chǎng)人士認為，百度轉戰“鳳巢”，將會(huì )拉低公司的業(yè)績(jì)，并可能因此使其在*的市場(chǎng)份額下降，使競爭對手有可乘之機。

鳳巢系統“轉正”

“鳳巢”是百度的一套新的搜索廣告系統，今年4月推出時(shí)一直與舊的競價(jià)排名系統(即企業(yè)通過(guò)付費來(lái)提高自己網(wǎng)站在百度搜索結果頁(yè)中的排列位置)雙軌運行。據百度介紹，相對原來(lái)的競價(jià)排名系統，鳳巢提高了客戶(hù)投放廣告的精準率和廣泛率，為企業(yè)客戶(hù)提供更多管理的推廣位及可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標用戶(hù)的視線(xiàn)、覆蓋更多的多元化潛在客戶(hù)。而鳳巢作為2008-2009年最重要的戰略級部署，百度投入的巨大人力、物力和財力，三季報顯示，百度的研發(fā)費用大增49%至1.167億元，這主要投向“鳳巢”。

百度CEO李彥宏在三季報發(fā)布會(huì )上稱(chēng)，已有70%的客戶(hù)使用“鳳巢”——搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)版。目前已經(jīng)到了合適的時(shí)機，將所有百度客戶(hù)都轉移到該平臺上。同時(shí)，百度將啟動(dòng)相關(guān)客戶(hù)拓展計劃來(lái)全面減輕系統切換對短期收入的影響。而隨著(zhù)鳳巢系統正式“轉正”，陪伴七年并讓百度賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的傳統競價(jià)排名系統由此告別互聯(lián)網(wǎng)。

華爾街分析師不看好

“全面切換到鳳巢系統，將影響四季度營(yíng)收10個(gè)百分點(diǎn)。”百度CEO李彥宏在三季報發(fā)布會(huì )上坦承，四季度的業(yè)績(jì)會(huì )因鳳巢而下降。百度預計第四季度營(yíng)收在11.9億元-12.3億元，這大大低于華爾街分析師13.6億元的預期。百度商業(yè)運營(yíng)副總裁沈皓瑜甚至預計，對利潤的影響可能持續到明年一季度。

盡管百度對此有充分的估計，納斯達克市場(chǎng)和華爾街分析師并不買(mǎi)賬，有分析認為，百度匆忙轉用新的廣告技術(shù)是一次少有的失策之舉，客戶(hù)需要適應新的系統，這可能讓百度的競爭對手獲得更多市場(chǎng)份額。

根據易觀(guān)國際昨日發(fā)布的*數據，第三季度*互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)市值達20億元人民幣，增長(cháng)38%。百度在國內搜索引擎市場(chǎng)依然高居榜首，份額達到了63.9%；而谷歌的份額為31.3%，相對上季度的29.1%有所提高。