國貨潮讓國漫IP回春，上海美影廠(chǎng)贏(yíng)了 | 金字招牌

編輯 / 許詩(shī)雨

如果你在今年春天路過(guò)北上廣核心商圈的地鐵站，也許會(huì )被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時(shí)的模特身著(zhù)潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動(dòng)畫(huà)元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對于海瀾之家來(lái)說(shuō)并不奇怪。大家已經(jīng)適應了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡(jiǎn)并試水國潮的轉型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)。

事實(shí)上，你會(huì )發(fā)現這個(gè) 歷史 悠久的動(dòng)畫(huà)電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動(dòng)畫(huà)形象的身影。

不可否認，品牌聯(lián)名必然在時(shí)下*的營(yíng)銷(xiāo)玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時(shí)尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個(gè)領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬(wàn)物皆可“聯(lián)”。

除了傳統的品牌間聯(lián)名之外，還有越來(lái)越多品牌與文化IP（ Property，知識產(chǎn)權）間的組合，比如和藝術(shù)家、動(dòng)漫形象合作。優(yōu)衣庫UT是個(gè)中翹楚——眼下最當紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內的IP授權業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識度高、粉絲基礎大、變現能力強的文化符號。于持有者和運營(yíng)商而言，具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)這樣的國營(yíng)老牌都趕來(lái)加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開(kāi)始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機會(huì )

在上海電影博物館中，動(dòng)畫(huà)電影 歷史 占據小小一間展廳，紀念計劃經(jīng)濟時(shí)代下的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《舒克和貝塔》……而多數觀(guān)眾對美影廠(chǎng)的印象也就止步于此。

2012年，一群新動(dòng)畫(huà)人制作的《大圣歸來(lái)》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當代的生命力，也給國內的二次元生意提供了新思路。

時(shí)任廠(chǎng)長(cháng)錢(qián)建平曾說(shuō)，今后美影廠(chǎng)整體戰略規劃，一是用全新思維和全新創(chuàng )作激活經(jīng)典，另一個(gè)是創(chuàng )造新故事。隨后，《黑貓警長(cháng)之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險》以及《天書(shū)奇譚》修復版等經(jīng)典翻拍動(dòng)畫(huà)上映。同時(shí)，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續上線(xiàn)。

對于 歷史 較久、風(fēng)格傳統、被消費者劃為“老派”的品牌來(lái)說(shuō)，趕上聯(lián)名的潮流是轉變固化標簽的契機?？梢暂d入聯(lián)名史冊的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時(shí)尚 。

“我們營(yíng)銷(xiāo)工作更多還是圍繞作品內容開(kāi)展?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠(chǎng)IP授權部經(jīng)理周睿琳說(shuō)。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過(guò)來(lái)為作品賦能，深化美影廠(chǎng)在當代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來(lái)的品類(lèi)觸及不到的群體?！眲P度咨詢(xún)部品牌與營(yíng)銷(xiāo)戰略副總監徐夢(mèng)琳說(shuō)。品牌聯(lián)名需要找到準確的目標受眾，從創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、設計感外形和文化內涵方面充分尋找與目標消費者之間的共鳴。

“80、90看美影廠(chǎng)作品內容長(cháng)大的人群是主力消費群體，還有他們也會(huì )引導自己的孩子?！敝茴Ａ照f(shuō)，這部人群是美影廠(chǎng)需要鞏固的對象，而年輕人則是美影廠(chǎng)需要發(fā)展的對象。

美影廠(chǎng)擁有400余部動(dòng)畫(huà)作品，500多 個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長(cháng)、天書(shū)奇譚、大耳朵圖圖等很多高認知度的IP形象?！拔覀儠?huì )根據消費者喜好做一個(gè)區分，對經(jīng)典IP形象再次創(chuàng )作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛(ài)的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調整，相對符合當代審美，也能應不同聯(lián)名的需求而變動(dòng)。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會(huì )重新設計一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來(lái)說(shuō)，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動(dòng)畫(huà)劇照截圖被制作成潮牌常見(jiàn)的矩形印花，臺詞成了簡(jiǎn)潔前衛的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來(lái)也”，兒童款印的是“俺小孫來(lái)也”，這種小互動(dòng)更有國民T恤闔家歡樂(lè )的感覺(jué)?！焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

但在過(guò)程中，美影廠(chǎng)會(huì )一直跟進(jìn)，以確保形象自身調性的穩定和延續。海瀾之家也需要在設計時(shí)不脫離原畫(huà)的意蘊，“服裝上的每一個(gè)印花都是通過(guò)上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的審核的?！?/p>

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎就是實(shí)現雙方借力互補，達成“1+1＞2”的雙贏(yíng)效果。

“有兩種衡量的方式，一是話(huà)題度，二是銷(xiāo)量?！眲P度咨詢(xún)部文化戰略咨詢(xún)師陳菁雪說(shuō)，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿(mǎn)意的借力，則是找誰(shuí)合作、怎么合作、什么時(shí)間合作等因素共同作用的結果。

“會(huì )對合作對象做一定的篩選?！敝茴Ａ照f(shuō)，美影廠(chǎng)將客戶(hù)分為品牌類(lèi)和產(chǎn)品類(lèi)，“品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)一般有自己的品牌，重視品牌的美譽(yù)度，會(huì )考慮營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類(lèi)有些沒(méi)有自己的品牌，或者品牌不那么*，想通過(guò)和IP的合作提升自己的品牌力，我們會(huì )鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果?！?/p>

根據陳菁雪的觀(guān)察，如今IP聯(lián)名中追熱點(diǎn)的現象較為普遍?！氨热鏛ine Friends，它已經(jīng)變成了一個(gè)大IP 了，誰(shuí)都想去蹭一點(diǎn)，不管怎么樣先推出去?！鳖?lèi)似的，市面上存在大量同質(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個(gè)合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點(diǎn)至關(guān)重要?！毙靿?mèng)琳說(shuō)，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國民經(jīng)典”則是其對《大鬧天宮》的提煉。使用“國民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國內 社會(huì ) 認知度*的動(dòng)畫(huà)片強化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠(chǎng)的老搭檔，初次合作始于猴年春節的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當時(shí)還結合了很有趣的產(chǎn)品設計”周睿琳說(shuō)?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個(gè)贈品玩具，并將紙筒包裝設計成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預期?！吧虾２畈欢嘁恢芫蛽尮饬?。很多人為了集齊三個(gè)手辦到周邊地區去買(mǎi)，網(wǎng)上也炒到比較高的價(jià)格?！敝茴Ａ栈貞?。

功能三：傳統文化IP的價(jià)值變現

陳菁雪將高價(jià)值IP的特征歸結于三點(diǎn)：“首先你的樣子要好看、有辨識度，第二個(gè)是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，*IP 被受眾所喜歡的價(jià)值要一直存在?！?/p>

由于邀請畫(huà)家參與創(chuàng )作，并專(zhuān)注于 探索 水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)等實(shí)驗手法，美影廠(chǎng)因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱(chēng)為“*派”。內容取材自古典神話(huà)、成語(yǔ)故事，讓作品帶上了意蘊深長(cháng)、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的生命力因而較為長(cháng)久。

不難看出，美影廠(chǎng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP具有的懷舊意味，并以此與消費者之間形成的 情感 聯(lián)結，是這類(lèi)*的賣(mài)點(diǎn)之一。不過(guò)進(jìn)入新世紀以來(lái)，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠(chǎng)暫時(shí)沒(méi)有更多的標志性形象。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉型期間，再創(chuàng )全民IP之路任重道遠。

盡管美影廠(chǎng)自己強調“不模仿別人，不重復自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過(guò)“賣(mài)情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢(xún)部文化戰略咨詢(xún)師陳菁雪分析，如何在保持IP調性的基礎上持續注入新內涵，給運營(yíng)方提出了長(cháng)期考驗?！翱赡苁桥恼嫒税娴?，甚至拍續集，總之不是簡(jiǎn)單的重新上映，會(huì )有一個(gè)翻新的過(guò)程?！彼J為，和年輕觀(guān)眾溝通是很大的問(wèn)題，這需要用更符合當代審美和價(jià)值觀(guān)的表述去賦予IP內容。

而從合作方的角度看，美影廠(chǎng)IP所蘊含的傳統文化特色，是國產(chǎn)品牌有待挖掘的價(jià)值?！耙恍﹪馄放葡脒M(jìn)駐*市場(chǎng)，能快速融入、效率較高的方法是找到一個(gè)具有*文化特色符號合作，這樣*消費者的接受度會(huì )更高?！敝茴Ａ照f(shuō)。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時(shí)間限制。對傳統文化的親切感是*孩子與生俱來(lái)的，即使沒(méi)有看過(guò)當年的動(dòng)畫(huà)也會(huì )喜歡?！笨系禄矫嫒绱嗣枋霎敵踹x擇美影廠(chǎng)的原因。

同時(shí)，在國內的主流語(yǔ)境中，強調民族傳統文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會(huì ) 責任感”。

百勝*首席營(yíng)銷(xiāo)官李波稱(chēng)自己是美影廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)片的粉絲，他在紀錄片《國漫守護人》親自為肯德基的豬年套餐站臺。2021年，美影廠(chǎng)和肯德基的*聯(lián)名緊密配合《天書(shū)奇譚》復刻版的宣傳，將膠片修復過(guò)程拍攝成片?！皣边@個(gè)新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來(lái)，“守護國漫”的說(shuō)法突出了兩個(gè)品牌在“傳承傳統文化”當中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(cháng)和哪吒四種手辦組成的“國漫英雄天團”，聽(tīng)上去像是對標漫威的本土超級英雄。

△ 《國漫守護人》海報

從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實(shí)現無(wú)形資產(chǎn)的多種形式變現，進(jìn)而構建出泛 娛樂(lè ) 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟成為新增長(cháng)點(diǎn)。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開(kāi)發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺劇、音樂(lè )等衍生產(chǎn)品，再到主題樂(lè )園、餐廳等實(shí)體場(chǎng)景落地，無(wú)論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無(wú)不采用此類(lèi)模式拉長(cháng)變現周期。

按照規律，這也是美影廠(chǎng)要 探索 的路徑。美影廠(chǎng)官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權、衍生品、 游戲 、活動(dòng)和舞臺劇等條線(xiàn)，其線(xiàn)下體驗店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開(kāi)業(yè)?！艾F在院線(xiàn)電影票房和IP形象內容授權是營(yíng)收的主要部分?！敝茴Ａ照f(shuō)。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對安全的營(yíng)銷(xiāo)方式。而國貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng )意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點(diǎn)，催生了時(shí)下諸多看似八竿子打不著(zhù)的聯(lián)名。

這并不意味著(zhù)聯(lián)名必然屢試不爽。即使國貨享有聲譽(yù)，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時(shí)熱度而缺乏可持續性，不僅難說(shuō)成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢(mèng)琳拿前段時(shí)間引起爭議的故宮火鍋店來(lái)舉例，“如果無(wú)法深入挖掘故宮的內涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗，那么很難借助故宮這個(gè)賣(mài)點(diǎn)與其他餐廳形成鮮明有力的區隔，很可能形成曇花一現的景象?！?/p>

同一種套路重復太多，消費者終會(huì )審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺(jué)，這會(huì )有潛在的風(fēng)險?！标愝佳┱f(shuō)。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無(wú)疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬(wàn)變不離其宗，和消費者產(chǎn)生更加精準和深入的連接，是包括聯(lián)名在內的營(yíng)銷(xiāo)方式永恒的要點(diǎn)。

陳菁雪判斷，隨著(zhù)花式聯(lián)名玩法越來(lái)越多，高階的沉浸式體驗是未來(lái)趨勢，比如2021年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動(dòng)，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說(shuō)的想象怎么變成現實(shí)。能夠從一個(gè)衍生價(jià)值的角度去打動(dòng)消費者會(huì )更加有效?！?/p>

成績(jì)不好考不上*怎么辦？去學(xué)什么技術(shù)好就業(yè)

可以學(xué)汽修，隨著(zhù)人們生活水平的提高，汽車(chē)保有量也逐年增多。據調查我國的汽車(chē)目前保有量要達到3億輛左右，離穩定狀態(tài)還有超過(guò)2億輛的上升空間。當汽車(chē)成為家庭主要代步工具，你覺(jué)得每個(gè)人都會(huì )維修嗎?這個(gè)龐大的數據所帶來(lái)的汽車(chē)維修發(fā)展前景，可見(jiàn)一斑。以現在*汽車(chē)增長(cháng)速度來(lái)看，維修行業(yè)的增長(cháng)顯然沒(méi)跟上腳步。以*汽車(chē)維修的現有水平與國外同期汽車(chē)飽有量的維修水平相比是很低的，*汽車(chē)的維修業(yè)還停留在紛紛決起的時(shí)代，還沒(méi)進(jìn)入真正的競爭時(shí)代。汽車(chē)維修發(fā)展前景光明在于汽車(chē)從一開(kāi)始買(mǎi)來(lái)就開(kāi)始涉及汽車(chē)維修保養，小到換個(gè)車(chē)燈、大到發(fā)動(dòng)機大修、變速器大修大修都需要懂汽修技術(shù)。例如一輛10萬(wàn)元左右的車(chē)，即使沒(méi)有發(fā)生任何的事故故障，也要每年一次以上以檢查、調整為主的保養，大概2200元。如果發(fā)動(dòng)機大修則需要8000元左右，車(chē)主若要整車(chē)大修則需要花費1萬(wàn)到1.5萬(wàn)的汽車(chē)維修費。而且隨著(zhù)汽車(chē)使用時(shí)間變長(cháng)，維修費用也會(huì )隨之增加。一般汽車(chē)在壽命期間所使用費用大概為汽車(chē)價(jià)格的2倍，也就說(shuō)一輛十萬(wàn)元的車(chē)在它的壽命使用期間所需花費大概20萬(wàn)元。這20萬(wàn)中除了汽車(chē)保險、汽車(chē)路費等相關(guān)費用就幾乎全部花在汽車(chē)維修上，面對這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，汽修人才緊缺是市場(chǎng)一大缺口，它需要數量龐大的汽修技術(shù)人才，才能填補。

動(dòng)漫、建筑效果圖

動(dòng)漫和建筑效果圖有聯(lián)系。動(dòng)漫設計和效果圖設計都需要最基本的繪畫(huà)基礎。動(dòng)漫跳槽到建筑效果圖需要學(xué)習建筑結構和施工工藝，不動(dòng)結構和工藝的沒(méi)辦法按照所需的設計要求進(jìn)行結構設計。兩者在中小城市都有很大發(fā)展潛力，建筑效果圖是現階段急需的人才，但是市場(chǎng)上的一般人才很多，但是精通的很少很少；動(dòng)漫是新型產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初期階段，現階段的動(dòng)漫人才一般在影視、廣告等方面需求量比較多，別的地方很少。

門(mén)窗展廳設計效果圖展示

在大型的會(huì )展、展覽、發(fā)布會(huì )上，我們都能看見(jiàn)不同品牌商家搭建的形態(tài)各異、風(fēng)格多變的產(chǎn)品展廳，門(mén)窗展也不例外，門(mén)窗品牌們利用美觀(guān)的展廳，集中地向參觀(guān)者展示、介紹品牌的產(chǎn)品，這樣更能實(shí)現一種直觀(guān)的效果。除了各種會(huì )展之外，許多大型的門(mén)窗品牌還會(huì )在自己的店面里設計展廳，將自己的產(chǎn)品融入展廳設計中，這樣消費者進(jìn)店時(shí)也可以直觀(guān)地感受到產(chǎn)品的品質(zhì)以及放置在室內的效果。

　　門(mén)窗展廳效果圖展示

不管是大型的會(huì )展，還是品牌自己的店面里，美觀(guān)的展廳都是需要事先找專(zhuān)業(yè)的會(huì )展設計公司，經(jīng)過(guò)實(shí)地考察和測量之后，根據品牌的特質(zhì)和商家的需求進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設計，之后會(huì )提供出一套完整的設計圖紙和方案，商家可以根據圖紙大概了解展廳施工之后的效果，下面是一些門(mén)窗展廳的效果圖：

大家可以看到，門(mén)窗展廳的設計除了重視美觀(guān)度之外，還十分注重功能性，空間上講究多隔斷、多層次，要保證有足夠的墻面空間來(lái)安裝用于展示的門(mén)窗產(chǎn)品。

在保證有足夠展示位置的同時(shí)，門(mén)窗展廳在設計時(shí)還要考慮給參觀(guān)者留出足夠的駐足空間，墻面之間的要留出足夠的空間，整體結構的設計不能顯得過(guò)于局促。

門(mén)窗展廳的設計一般會(huì )采取整體展示和細節展示相結合的方式，完整的門(mén)窗展示品給參觀(guān)者展示安裝后的效果，而在展廳的空白區，一般還會(huì )留有專(zhuān)門(mén)的展柜，用于門(mén)窗產(chǎn)品的材質(zhì)細節和安裝配件的展示。

門(mén)窗展廳設計公司

想要設計出好的門(mén)窗展廳，就需要和具有相關(guān)資質(zhì)的公司合作，目前業(yè)內有許多*的門(mén)窗展廳設計公司，比如成都盛世文博展覽展示有限公司，這是一家專(zhuān)門(mén)做各種展示柜和展廳設計的;還有上海卓騰展覽展示有限公司，這家公司專(zhuān)門(mén)從事大型展覽館和展示廳的創(chuàng )意設計，為客戶(hù)提供會(huì )展一體化服務(wù)方案。大家在選擇時(shí)可以先請設計公司提供他們給以往客戶(hù)設計的效果圖，就能了解該公司的設計水平了。

以上就是門(mén)窗展廳效果圖展示以及相關(guān)公司推薦。門(mén)窗行業(yè)具有一定的特殊性，消費者如果能夠親眼看見(jiàn)門(mén)窗的實(shí)物以及安裝后的效果，對于銷(xiāo)售是大有幫助的，因此門(mén)窗商家切不可忽視展廳的作用，在設計展廳時(shí)，除了要從美觀(guān)度方面考慮，也要考慮施工單位的施工水平，設計師、木工、油漆工和美工……每個(gè)環(huán)節都是不可忽視的。

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“心之和、技之和”

造型亮點(diǎn)：

半圓型穹頂，如一座太空堡壘

展館名稱(chēng)：

紫蠶島

設計團隊：

株式會(huì )社日本設計

日本館效果圖

一座神秘莫測的展館內講述了一個(gè)拯救朱鹮的故事，地點(diǎn)在有著(zhù)“微笑相聯(lián)”標識的“紫蠶島”——上海世博會(huì )日本*館。

被拯救的主角朱鹮是素有“東方寶石”之稱(chēng)的稀世珍禽。朱鹮是日本文化中不可或缺的圣鳥(niǎo)，朱色也是日本人民十分喜愛(ài)的顏色，更被用作日本館館標“微笑相聯(lián)”的“笑臉”色調。然而，雖然日本人民對朱鹮寄予厚望，希望將其定為國鳥(niǎo)，遺憾的是，這種鳥(niǎo)兒卻在日本瀕臨滅絕了。日本民族濃郁的朱鹮情結，是否會(huì )在萬(wàn)般無(wú)奈中化作一聲悠長(cháng)的嘆息？

故事由此開(kāi)始。

日本館長(cháng)95米，寬54米，建筑外形成弧形穹頂，內部形成一個(gè)開(kāi)闊的展示空間。

歡迎來(lái)到故事發(fā)生地“紫蠶島”。淡淡的紫色映襯著(zhù)藍天，一個(gè)巨大的蠶繭點(diǎn)綴著(zhù)世博園。這給人一種難以名狀的神秘感，夾雜著(zhù)被后現代工業(yè)文明重重包圍的錯覺(jué)，讓我們在廣闊的世博園內非常容易識別。

為什么要給展館取如此特別的名字？每個(gè)人在進(jìn)入前都會(huì )想。

紫色無(wú)論在*還是日本，都是代表高貴的顏色，同時(shí)，淡淡的紫色極其接近日本館建筑外觀(guān)的色調；蠶在*是長(cháng)壽的象征，從蠶繭中抽取蠶絲、制成絲線(xiàn)、織成絲絹的工藝也是由*傳入日本的，它是*與日本之間一種“聯(lián)接”的象征。神秘的“紫蠶島”召喚著(zhù)大家進(jìn)入其間，去“抽絲剝繭”，發(fā)掘其內在的深刻意義。這一愛(ài)稱(chēng)也體現了日本館所要傳遞的信息——面向未來(lái)，樹(shù)立遠大理想，永遠成長(cháng)與發(fā)展下去。

日本館的展示空間由三個(gè)主展示區域構成，按照時(shí)間的流轉順序，以此為“過(guò)去”、“現在”和“未來(lái)”。

日本館館標-微笑相聯(lián)

過(guò)去，獲得了什么

拯救朱鹮的故事需要鋪墊。參觀(guān)者進(jìn)入“過(guò)去”展區，一切都在巧妙安排中。

朱鹮過(guò)去在*東部、日本、俄羅斯、朝鮮等地曾有較廣泛的分布，如今在其他*早已絕跡，日本所剩不多，*的朱鹮也失蹤多年。只是近年來(lái)，經(jīng)過(guò)*科學(xué)家的努力，使得*的朱鹮野外種群逐漸走向復蘇。*領(lǐng)導人在出訪(fǎng)日本時(shí)，也將朱鹮作為友好使者的饋贈。小小的鳥(niǎo)兒成為連接中日的橋梁和紐帶。

而在“過(guò)去”展區里，這種紐帶的鏈接又再次化為一種驚喜。參觀(guān)者從一樓帶屋頂的等候區域進(jìn)入，穿過(guò)一條長(cháng)約25米的細長(cháng)展示通道，隨后乘坐自動(dòng)扶梯直達高12米的最頂層展示空間。你會(huì )發(fā)現代表中日友好的“聯(lián)接的驚喜”正是這一展區的主題。

蜿蜒起伏的帶狀屏幕讓人駐足、欣賞、領(lǐng)略，宛如美麗畫(huà)卷，鋪陳的是“以遣唐使時(shí)代為中心，從*傳入日本的文化逐漸得到演變，并傳承至今”。通過(guò)日本著(zhù)名的“西陣織”，也就是京都市西北部的絲織物生產(chǎn)中心區域等展示，參觀(guān)者可以一覽古代日本織工的聚集地，欣賞到華麗高貴的織品，看到*技術(shù)在日本的傳承，以及技術(shù)在得到藝術(shù)升華后形成的新工藝?！?/p>

由*傳入日本的文化，在日本衍生出新的文化，作為日本文化沉淀下來(lái)打造出一個(gè)特有的世界。參觀(guān)者也仿佛是親眼見(jiàn)證了發(fā)生在過(guò)去的一幕幕盛大場(chǎng)景，情深意長(cháng)，仿佛一篇歌頌中日友好的史詩(shī)。

展區1?聯(lián)接的驚喜（以遣唐使為中心）

展區2?老齡化問(wèn)題

現在，面臨著(zhù)什么

到達頂層展示空間后，參觀(guān)者可以眺望到整個(gè)巨大的橢圓形空間的全貌。在這里，策劃者充分利用了這一開(kāi)闊的展示空間，讓參觀(guān)者可以通過(guò)各個(gè)展示區間外壁做成的屏幕，欣賞到展現日本一年四季生活的宜人場(chǎng)景；從日式房間內陳列的折扇畫(huà)、屏風(fēng)畫(huà)和喜聞樂(lè )見(jiàn)的動(dòng)漫，領(lǐng)略日本人與自然共生存的自然觀(guān)。

與此同時(shí)，當人們轉入到第二個(gè)“現在”展區時(shí)，一個(gè)問(wèn)題也適時(shí)地出現在腦海里，朱鹮為什么會(huì )從自然世界中消失？

環(huán)境的惡化？全球變暖？水資源的污染？人為捕殺？

很難說(shuō)哪個(gè)原因直接導致了朱鹮滅絕，但以上原因可能都脫不開(kāi)干系。

在展示中，人們開(kāi)始意識到，北極冰帽、高山冰川正在融化。人們向地球環(huán)境中排放了過(guò)多的碳氧化物。全球正在變暖，還有人類(lèi)對森林過(guò)度的砍伐燒毀，使得物種不斷消失。而在城市中，人口向城市中心聚集，造成水源不足等水資源問(wèn)題，還有人口老齡化等一系列問(wèn)題都一一擺在我們面前。

“現在”展區以“從知識的聯(lián)接到心靈的聯(lián)接”為主題，生動(dòng)講述了以上人類(lèi)共同面臨的問(wèn)題，仿佛發(fā)出一種聲音：珍愛(ài)自然和生命！

這場(chǎng)關(guān)于自然與生命的經(jīng)歷就像是一次凈化心靈的旅行，它既是精神之旅，也是現實(shí)之旅。

結尾處，人們正齊心協(xié)力共同致力于研究：努力開(kāi)放水凈化技術(shù)對應水資源問(wèn)題；努力研究能源技術(shù)，甚至將日本館本身打造成“會(huì )呼吸的展館”來(lái)表現人類(lèi)怎樣應對日益嚴重的能源問(wèn)題；還有大顯身手的機器人秀，不僅會(huì )演奏小提琴等樂(lè )器，還能為老人進(jìn)行日常護理??這些景象及成果展現了“心靈的聯(lián)接”對解決問(wèn)題所擁有的巨大力量。

展區3?暖場(chǎng)表演：孕育“心靈聯(lián)接”的技術(shù)

展區3?主題表演：“心靈的聯(lián)接”和“豐碩的果實(shí)”

展望空間（自然環(huán)境與人文活動(dòng)造就了日本人的心靈）

未來(lái)，期待著(zhù)什么

當人們齊心協(xié)力，讓解決問(wèn)題的潛在技術(shù)應運而生后，朱鹮是否重歸了藍天？步入第三展區，謎底即將揭開(kāi)。其實(shí)，參觀(guān)者早已心知肚明，有了心靈聯(lián)接、關(guān)愛(ài)未來(lái)的心愿，就一定能結出碩果。只是這個(gè)揭開(kāi)謎底的過(guò)程被策劃得出乎意料、精彩異常。

“未來(lái)”展區由兩個(gè)劇場(chǎng)空間構成，分別可容納500名觀(guān)眾。在*個(gè)劇場(chǎng)里，參觀(guān)者將看到改變人類(lèi)同地球關(guān)系的因素——科技革命。觀(guān)眾將身臨其境地體驗正在研究開(kāi)發(fā)中的*技術(shù)的活力，同時(shí)，耳邊傳來(lái)的是對朱鹮贊頌的日本傳統歌曲，或日本音樂(lè )家*創(chuàng )作的主題之歌。結合了戲劇、音樂(lè )、舞蹈，以及大量多媒體手段，朱鹮的故事通過(guò)音樂(lè )劇的形式完美演繹出來(lái)，震撼觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。最終，隨著(zhù)鮮艷奪目的色彩，優(yōu)雅舒緩的飛行姿態(tài)，“吉祥之鳥(niǎo)”朱鹮再次飛回來(lái)??朱鹮的重生也在告訴人們：我們生活在同一個(gè)地球上，和平、發(fā)展是人類(lèi)永恒的主題。

心滿(mǎn)意足，對拯救朱鹮的喜悅之情還掛在臉頰上，參觀(guān)者還可去另外一個(gè)主題劇場(chǎng)。這是個(gè)日本傳統木結構得到很好運用的劇場(chǎng)。這里將上演由日本著(zhù)名舞臺導演和音樂(lè )家創(chuàng )作的歌曲、舞蹈和*影像技術(shù)交相輝映的音樂(lè )劇。中日表演者歡歌笑語(yǔ)，伴隨著(zhù)生動(dòng)有趣的交互裝置，共同慶祝朱鹮的重生。

離開(kāi)劇場(chǎng)，余音裊裊，一個(gè)小時(shí)的參觀(guān)讓每個(gè)人都意猶未盡。參觀(guān)者將在肩負未來(lái)使命的兒童們的笑顏中告別日本館。每個(gè)人臉上真實(shí)的笑顏也將同館標“柔和曲線(xiàn)勾勒出的相互聯(lián)接在一起的笑臉”疊印在一起。

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