商業(yè)網(wǎng)站視覺(jué)設計應以為商業(yè)目標服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，你要為人家瀏覽網(wǎng)站信息提供*的視覺(jué)愉悅。有了這個(gè)原則，你才可以正確處理好技術(shù)應用程度、圖像與文本的關(guān)系、顏色與圖像的關(guān)系、動(dòng)畫(huà)圖像的使用等等問(wèn)題。 　　網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設計以什么為準繩？一張白紙、一個(gè)新開(kāi)的空白HTML文件，你可以隨心所欲地勾劃、設計，你該從哪里著(zhù)手呢？ 　　視覺(jué)設計是好是壞，是最沒(méi)有一定之規的，一千個(gè)人有一千種看法，一萬(wàn)個(gè)人就有一萬(wàn)種意見(jiàn)。你覺(jué)得很難忍受的錯誤，很可能是人家的得意之筆；你最欣賞的“賣(mài)點(diǎn)”，訪(fǎng)客很可能嗤之以鼻，正所謂“眾口難調”。 　　面對這樣的現實(shí)，你拿什么做“定盤(pán)心”？記住，最要緊的，是如何取悅于你的受眾、你的潛在顧客！因為你的站點(diǎn)不是自?shī)实乃囆g(shù)作品，而是有明確的商業(yè)目標，是需要盡量多的人的喜歡、從而爭取盡量多的訪(fǎng)問(wèn)量的。只有把握住這個(gè)原則，你才能正確處理好有關(guān)的各種關(guān)系。你可以先從小范圍開(kāi)始，問(wèn)問(wèn)周?chē)呐笥?，他們看到你網(wǎng)站的*感覺(jué)如何？然后再逐步推廣，邊征求意見(jiàn)邊改，直到代表性差不多為止。 站點(diǎn)不是雜物箱 　　一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、有營(yíng)銷(xiāo)意識的站點(diǎn)，應該讓訪(fǎng)問(wèn)者(潛在客源)能馬上了解到這個(gè)站點(diǎn)及其業(yè)務(wù)是什么。 　　絕大多數站點(diǎn)缺乏主旨，沒(méi)有規劃意識，沒(méi)有連貫性，沒(méi)有完整性。普遍的現象是，站點(diǎn)像一個(gè)雜物箱，自己能找到的、覺(jué)得好玩的、時(shí)髦的東西全往里塞，沒(méi)有目標、沒(méi)有靈魂。 照顧大多數 　　很多站點(diǎn)技術(shù)掛帥，以為采用的技術(shù)越復雜、越時(shí)髦越好，因為互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的樂(lè )土，所以他們追逐時(shí)髦的興趣也體現到網(wǎng)上。對于以表現自我為主旨的個(gè)人主頁(yè)，這一特點(diǎn)頗有可取之處，然而對于有明確商業(yè)目標的站點(diǎn)，那就不一定是好事了。 　　如果你的站點(diǎn)為了營(yíng)銷(xiāo)，你的站點(diǎn)就應該照顧絕大多數人的情況，采用*技術(shù)手段以保證有盡量大的傳播面。這意味著(zhù)，能簡(jiǎn)單則簡(jiǎn)單，千萬(wàn)不要炫耀技術(shù)，那樣不會(huì )對你的站點(diǎn)帶來(lái)什么好處。當然，如果你的站點(diǎn)就是推廣與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新技術(shù)的，那是另當別論。即使對這種主旨的站點(diǎn)，*也該給初級網(wǎng)友一個(gè)比較你尖端技術(shù)的導引，因為你的目標不就是為了讓人家了解乃至消費你的好技術(shù)嗎？ 圖像重要還是文本重要？ 　　這是每個(gè)站點(diǎn)都必須面對的問(wèn)題。流行的觀(guān)念是，圖像比文本重要，一提“站點(diǎn)設計”，大家以為就是“圖像設計”或者視覺(jué)效果設計。這是對站點(diǎn)設計的膚淺理解。 　　其實(shí)，站點(diǎn)設計的內涵遠不僅是圖像設計，它是以實(shí)現站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰略為目標，對站點(diǎn)各要素展開(kāi)的綜合規劃。其內涵包括很多方面，像站點(diǎn)目標、經(jīng)營(yíng)策略、讀者定位、風(fēng)格塑造、文本設計、圖像設計、營(yíng)銷(xiāo)策劃等等，還有像交互性設計、數據結構、績(jì)效評估等也都在其列。 　　圖像和文本都是用以實(shí)現站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰略的主要手段，其中圖像通過(guò)視覺(jué)效果引導讀者，而文本內容則是決定站點(diǎn)能否吸引人的內核。二者的關(guān)系，就像兩個(gè)相聲演員，一個(gè)“逗哏”一個(gè)“捧哏”。誰(shuí)“逗哏”誰(shuí)“逗哏”，則應由站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰略的需要而定。 　　對于一個(gè)以信息內容為主體的站點(diǎn)，文本占突出地位，是“逗哏”的角兒，同時(shí)，圖像就該起配角作用，屬“捧哏”，目的是給讀者營(yíng)造出一些喘息的視覺(jué)空間，就像城市建筑群之間綠地、公園的點(diǎn)綴功能一樣，同時(shí)，圖像運用恰當，還可達到增加頁(yè)面深度的功效。 　　對于一個(gè)藝術(shù)站點(diǎn)特別是視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)站點(diǎn)，圖像就居于主導地位，是“逗哏”，它決定頁(yè)面、站點(diǎn)的整體結構，因此文本內容就應處于配角地位，為圖像“捧哏”。 　　總體來(lái)看，當然是信息內容為主體的站點(diǎn)居多?？纯茨愕恼军c(diǎn)，屬于哪一類(lèi)？定好站點(diǎn)的基調之后，再來(lái)看二者如何來(lái)配合最能實(shí)現站點(diǎn)的意圖。 　　無(wú)論二者的關(guān)系怎么建構，都有些一般性原則供你借鑒：(1)圖像要小，文本段落要短；(2)所有圖像文件*采用 alt 標簽，其妙處多多，后面還會(huì )多次談到。 顏色與圖像 　　有一個(gè)辦法可以既減少圖像的使用，又能達到使頁(yè)面生動(dòng)、吸引注意的效果。這個(gè)辦法就是運用背景色塊。 　　顯而易見(jiàn)，顏色是站點(diǎn)視覺(jué)設計的關(guān)鍵因素之一。視覺(jué)設計的先期工作，就包括確定頁(yè)面的顏色組合方案。顏色能對受眾的情緒、思維產(chǎn)生強烈影響，所以選擇暖色還是冷色組合、黑色還是白色背景，對讀者必然有很大的導引作用。具體設計時(shí)你盡可發(fā)揮你的藝術(shù)想象力，這里給你提供應該遵循的幾條基本技巧： 　　(1)為照顧大多數網(wǎng)友，*限定使用 256 色?！　?2)使用背景色塊，避免使用背景圖像。用圖像做背景，會(huì )降低頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)速度，使文本難于閱讀，還容易模糊整個(gè)站點(diǎn)的主旨?！　?3)顏色組合要有個(gè)性，同時(shí)可使文本易讀、圖像易于區別開(kāi)來(lái)?！　?4)審慎選擇顏色組合的情緒意義。舉例來(lái)說(shuō)，黑色背景下的紅色文本，顯得很刺眼，對于像花店這類(lèi)站點(diǎn)就不合適；白色背景下的藍色文本，看上去很放松、很寧和，對于像搖滾樂(lè )隊的站點(diǎn)就顯得不夠分量。 動(dòng)畫(huà)圖像 　　動(dòng)畫(huà)圖像的使用一定要慎之又慎，因為它容易造成對讀者視覺(jué)上的強烈騷擾，同時(shí)也很容易制約頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)速度。在使用動(dòng)畫(huà)圖像之前，建議你仔細考慮這些因素： 　　(1)目標明確。你為什么一定要用動(dòng)畫(huà)圖像？為瀏覽方便？強調信息？還是宣傳自己身份？如果只是想讓你的站點(diǎn)時(shí)髦點(diǎn)，那*別用?！　?2)盡量縮減動(dòng)畫(huà)的大小?！　?3)注意動(dòng)畫(huà)是很搶眼的，弄不好畫(huà)蛇添足。