廣告圖片設計技巧!
廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷(xiāo)海報、展覽會(huì )等,圖片的制作既要有欣賞性又要有實(shí)用性,zui重要的是能夠吸引人們的注意力,激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望,這才是zui成功的廣告圖片設計。
直接拍攝的質(zhì)感較強的照片,其真實(shí)性強,但要求拍攝的時(shí)候環(huán)境要搭配完mei,對光與se的調和要求也很高。若采用繪畫(huà)插圖,設計的時(shí)候可以隨意一些,但對主題和質(zhì)量要求很高。
①注重人與物的配置。廣告圖片設計的目的是推銷(xiāo)商品,而不是人的因素,圖片中的人即模特,只是個(gè)配角,襯托的是商品本身。所以,在拍攝處理時(shí),要安排好圖片的布局,要讓消費者的目光繞過(guò)模特定格于商品之上。
②注重光與se的調和。廣告攝影有自身的表現方式,那就是通過(guò)光線(xiàn)與se彩的轉化,來(lái)突出效果。攝影師要通過(guò)光去把握物體的顏se,表現物體的質(zhì)感,zui終達到信息的傳遞,讓消費者感受到商品的唯美,產(chǎn)生想擁有的欲望。
③注重美與新的統一。無(wú)論多么好的東西,都會(huì )讓人產(chǎn)生審美疲勞。新奇的廣告總是更能引人注目,越是有個(gè)性的廣告,越容易被人們牢記。廣告攝影圖片不僅要有形象的個(gè)性化,更要有創(chuàng )意的個(gè)性化,哪怕是夸張和搞怪,只要能夠準確傳達出商品的信息內容,達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的,就是成功的設計。推薦閱讀:化妝品廣告的視覺(jué)表現!
繪畫(huà)插圖在廣告設計中不僅要給人一種美的享受,更重要的是信息的傳達,要把商品的信息傳達給消費者,讓消費者在zui短的時(shí)間內獲取到zui重要的商品信息。
①圖片與標題要相互配合。廣告圖片的設計要圍繞主題設計展開(kāi),起襯托作用,插圖配合主題傳遞給消費者的是商品的信息,給消費者以視覺(jué)沖擊,以留下深刻的記憶。
②圖片的se彩要悅目而親切。廣告設計中的圖片很重要的一個(gè)方面就是se彩的美化。se彩是圖片傳遞給人的第yi關(guān)鍵所在,當然就是廣告表現形式的重點(diǎn)所在。把商品的形象與se彩相結合就可以快速抓住消費者的視線(xiàn),讓消費者的內心產(chǎn)生生理反應,并發(fā)生聯(lián)想。
③廣告圖片設計要具時(shí)代特se。廣告圖片的設計,還要緊跟時(shí)代潮流體現時(shí)尚的因子,從而吸引消費者去聯(lián)想和思考。廣告圖片的設計要緊隨時(shí)代特se,抓住消費者的心理。
④廣告圖片的輪廓設計要簡(jiǎn)約單純。廣告圖片版面的線(xiàn)條輪廓可以使整個(gè)圖片的內容顯得更集中,增加廣告圖片的美感,并吸引消費者的眼球。一是可以突出圖片的主題,有利于觀(guān)眾直接獲取重要的商品信息;二是不會(huì )喧賓奪主,重點(diǎn)突出。
廣告圖片的設計無(wú)論選用攝影照片還是繪畫(huà)插圖,其目的都是為了使商品達到宣傳的效果,讓觀(guān)眾印象深刻,達到廣而告之的目的。為了增強廣告圖畫(huà)的宣傳效果,在圖片設計時(shí)要注意以下幾點(diǎn):
①廣告主題要突出。廣告圖片設計的目的就是宣傳商品,如果在設計的時(shí)候不分主次,沒(méi)有突出重點(diǎn),那么廣告的效果就會(huì )大打折扣。廣告圖片的設計既要有鮮明的主題,還要根據商品的特點(diǎn),充分考慮消費人群的心理和審美需要,設計出zui適合消費人群的廣告圖片。
②圖片形象生動(dòng)。廣告圖片要追求形象生動(dòng)的效果,要有創(chuàng )新性,設計要在第yi瞬間就能打動(dòng)消費者,引導消費者去欣賞并接受廣告宣傳的商品信息,進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。精美的圖片效果,總會(huì )給人一種向往的期待。但是顏se不要太過(guò)夸張,營(yíng)造出愉悅、舒服的主觀(guān)感受即可。
③實(shí)現情景交融。廣告圖片在宣傳商品時(shí),往往會(huì )打溫情牌。廣告圖片先要揣摩消費人群的心理特點(diǎn),根據消費者心理需要去設計。這種以情為誘導因素,以理為說(shuō)服因素的廣告就是情景交融,更易于激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。
④力求圖文并茂。廣告圖片設計有時(shí)候僅靠圖片來(lái)表現達不到清晰明白的效果,往往要配上幾句廣告語(yǔ),實(shí)現圖文并茂、互相補充。這樣不但能夠給人們以精美的視覺(jué)沖擊,還能夠通過(guò)文字幫助人們理解圖片上的內容,更有利于商品信息的宣傳。
無(wú)論是攝影照片還是繪畫(huà)插圖,都要精心構思、巧妙編排,使圖片具有足夠的吸引力、明確的目的性、超強的推廣力,以實(shí)現商品促銷(xiāo)的目的。
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5.就業(yè)指導:心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設計、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習實(shí)戰等。
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