車(chē)身廣告設計的重要性
公交車(chē)身廣告大家應該很熟悉,每天能將品牌信息帶到城市里的各個(gè)角落,可以說(shuō)是一個(gè)移動(dòng)的廣告載體,可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現在消費者面前,極具投放價(jià)值。但是公交車(chē)身設計本身的局限性非常大,基本只能依靠車(chē)型和車(chē)體空位本身安排設計空間合理組織版面合理安排空位。車(chē)體本身已經(jīng)被車(chē)窗車(chē)門(mén)散熱片等功能性設施占據超過(guò)五成的空間,有效利用空間成為車(chē)體設計成敗的關(guān)鍵。
1. 車(chē)身廣告的位置和大小至關(guān)重要
車(chē)身廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人及交通工具上的司乘人員,行人及司乘人員通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息,所以車(chē)身廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素,在越來(lái)越擁堵的馬路上,車(chē)體上的關(guān)鍵字多大才合適呢?
受眾在5到10米以?xún)鹊木嚯x,看流動(dòng)的車(chē)身廣告,其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì )比較方便。所以說(shuō),設計的第yi步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告要素的位置、大小。常見(jiàn)的車(chē)身廣告貨車(chē)一般為長(cháng)方形。
我們在設計時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話(huà)、等一定要避開(kāi)車(chē)門(mén)的拉手、開(kāi)門(mén)的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車(chē)燈、甚至要準確計算車(chē)窗開(kāi)窗及車(chē)門(mén)開(kāi)門(mén)的位置,根據這些具體的細節而定,并使車(chē)身廣告的畫(huà)面顏se與機動(dòng)車(chē)原來(lái)的顏se相協(xié)調,如此才能產(chǎn)生視覺(jué)美感。廣告內容也應根據實(shí)際車(chē)輛的大小與車(chē)型、顏se等車(chē)輛情況而定。車(chē)身廣告要著(zhù)重創(chuàng )造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來(lái)自受眾的接觸效果。
2.受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間非常重要
既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人、流動(dòng)中交通工具里的乘車(chē)人員,那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以車(chē)身廣告設計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。如果說(shuō)報紙、雜志廣告可以做加法,那車(chē)身廣告就只宜做減法。
3. 簡(jiǎn)潔易懂,容易記住是車(chē)身廣告設計的原則
整個(gè)畫(huà)面都應盡可能簡(jiǎn)潔,設計時(shí)要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜,給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。有些客戶(hù)生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的的產(chǎn)品比較多,想盡可能多的放一些產(chǎn)品到畫(huà)面中,結果適得其反,受眾反而記不住它們的產(chǎn)品或訴求。在行內,車(chē)身廣告又被形象的說(shuō)成"三秒鐘的廣告",擦眼而過(guò),故而車(chē)身廣告一定要刻意保持畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性。
當然,隨著(zhù)科技的進(jìn)步以及宣傳方式的增多,公交車(chē)身廣告的表現形式也呈現了多樣化的趨勢,只要認清自己的宣傳目的與人群,公交車(chē)身廣告絕dui能讓投放的產(chǎn)品達到事半功倍的宣傳效果。
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