全球服裝寒潮中,國產(chǎn)品牌何以翻身?
又一個(gè)服裝品牌倒在2020年。
11月10日,上海破產(chǎn)法庭公眾號發(fā)消息稱(chēng),正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌Etam以一折價(jià)清理庫存。法國時(shí)裝品牌艾格1994年進(jìn)入*,高峰期有3000家門(mén)店,曾是80后、90后青春記憶中的中高端品牌。
早在2020年初,進(jìn)入*市場(chǎng)27年的真維斯也進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。此后,美國服飾品牌Old Navy、曾被稱(chēng)為"時(shí)裝"的ESPRIT相繼撤離*市場(chǎng)。2020年8月,"一代鞋王"達芙妮宣布退出中品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
相反,一些傳統國產(chǎn)品牌,卻在行業(yè)震蕩中逆勢上揚。
鄂爾多斯(600295.SH)、太平鳥(niǎo)(603877.SH)、波司登(03998.HK)、安踏(02020.HK)和李寧(02331.HK)過(guò)去十年的財報顯示,凈利潤和營(yíng)業(yè)收入幾乎都經(jīng)歷了"V"字曲線(xiàn),在2012-2016年間先后觸底,而后反彈,至今持續上揚。
2020年"雙11",天貓女裝商家直播榜大品牌中,有八個(gè)是國產(chǎn)品牌,前三是常熟的波司登、杭州的伊芙麗、寧波的太平鳥(niǎo)。天貓運動(dòng)戶(hù)外商家直播榜上,福建的安踏集團旗下品牌FILA(斐樂(lè ))官方旗艦店、安踏官方旗艦店,分列第三、第五。
這些曾處于價(jià)值鏈底端的*服裝品牌,是憑借什么步入上升通道的?
1 多品牌,單聚焦
*服裝行業(yè)的起伏,可以在各家公司財報的敘述中找到相似的答案。
改革開(kāi)放后,得益于勞動(dòng)力優(yōu)勢,*紡織服裝工業(yè)迅速增長(cháng),承接了歐美等發(fā)達的產(chǎn)業(yè)轉移,成為全球zui重要的服裝生產(chǎn)國。
轉折點(diǎn)發(fā)生在2008年。全球金融危機發(fā)生,棉花、石油等原材料價(jià)格波動(dòng),同時(shí)國內勞動(dòng)力價(jià)格不斷上漲,人民幣匯率升值,使服裝外銷(xiāo)遭遇重創(chuàng )。
走不出去,加上"群狼環(huán)伺",做貼牌外銷(xiāo)業(yè)務(wù)的國內服裝品牌在2012年前后陷入低谷。
大環(huán)境變動(dòng)之外,還要為自己的盲目樂(lè )觀(guān)付出代價(jià)。2008奧運年,*掀起運動(dòng)熱潮,鞋服企業(yè)在樂(lè )觀(guān)情緒中大步擴張,買(mǎi)品牌、增門(mén)店,激進(jìn)策略導致的庫存危機在幾年后越來(lái)越明顯。據報道,2012年上半年,李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。
服裝企業(yè)的甩賣(mài)潮、關(guān)店潮此起彼伏。2015年波司登的財報中可以看到,它調整了過(guò)度擴張的戰略,把13000多家門(mén)店砍到了5000多家。
面對危機,多數目前崛起的國產(chǎn)品牌在當時(shí)選擇了相似的戰略,即專(zhuān)注細分領(lǐng)域,打造多個(gè)品牌。
zui典型的是鄂爾多斯。2016年,鄂爾多斯羊絨集團拆分為四個(gè)品牌,均以羊絨衫為主,但分別針對高端人群、中產(chǎn)階級、傳統客群和年輕客群。
此前一年就任鄂爾多斯集團董事長(cháng)兼總經(jīng)理的王臻,推動(dòng)了這一變化。王臻今年40歲,其父王林祥是鄂爾多斯集團的創(chuàng )始人。
王臻打小就在工廠(chǎng)長(cháng)大。放學(xué)就去會(huì )議室寫(xiě)作業(yè),大人們在旁邊開(kāi)會(huì ),經(jīng)常開(kāi)到午夜十一二點(diǎn)。
"那時(shí)候做外銷(xiāo),交期很緊,周末大家一起去疊羊絨衫、打包裝、搬箱子。我特別擅長(cháng)疊羊絨衫——哪種疊法打開(kāi)以后,衣服折痕正好在縫線(xiàn)這里,穿上去就看不出來(lái)。"王臻對南方周末記者說(shuō)。
服裝設計就業(yè)班培訓內容:
1.服裝設計預科:服裝設計原畫(huà)、素描、se彩
2.手繪服裝:手繪服裝設計基礎、手繪服裝設計提高
3.數碼服裝設計:AI、PS服裝設計、數碼服裝設計提高
4.服裝設計理論:服裝史論解析、服裝設計風(fēng)格、服裝設計se彩、服裝面輔料
5.服裝制版全科:女裝制版、男裝制版、制版實(shí)訓、立體裁剪、服裝CAD、服裝工藝
6.服裝設計實(shí)訓:服裝設計款式圖及效果圖綜合提高、服裝企劃、男女裝(上下衣)成衣創(chuàng )作
7.就業(yè)指導:心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設計、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習實(shí)戰等。
培訓目標:達到靈活運用手繪、電腦進(jìn)行服裝方案設計和打版,達到高ji至實(shí)戰的效果。主攻方向為高ji服裝設計和服裝打版,培訓完以后相當于有半年左右的實(shí)戰經(jīng)驗。
認證證書(shū):教育部《中\高ji服裝設計師》、《中\高ji服裝制版師》證書(shū)
可免費試聽(tīng),滿(mǎn)意再報名,咨詢(xún):干老師,手機:137-6487-7732,qq:2290425711,v信:ffeduhaha,上海多個(gè)校區可以就近安排學(xué)習,詳情可致電!
上海服裝裁剪培訓、手把手教您裁剪法、試聽(tīng)滿(mǎn)意再報班
全球服裝寒潮中,國產(chǎn)品牌何以翻身?
又一個(gè)服裝品牌倒在2020年。
11月10日,上海破產(chǎn)法庭公眾號發(fā)消息稱(chēng),正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌Etam以一折價(jià)清理庫存。法國時(shí)裝品牌艾格1994年進(jìn)入*,高峰期有3000家門(mén)店,曾是80后、90后青春記憶中的中高端品牌。
早在2020年初,進(jìn)入*市場(chǎng)27年的真維斯也進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。此后,美國服飾品牌Old Navy、曾被稱(chēng)為"時(shí)裝"的ESPRIT相繼撤離*市場(chǎng)。2020年8月,"一代鞋王"達芙妮宣布退出中品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
相反,一些傳統國產(chǎn)品牌,卻在行業(yè)震蕩中逆勢上揚。
鄂爾多斯(600295.SH)、太平鳥(niǎo)(603877.SH)、波司登(03998.HK)、安踏(02020.HK)和李寧(02331.HK)過(guò)去十年的財報顯示,凈利潤和營(yíng)業(yè)收入幾乎都經(jīng)歷了"V"字曲線(xiàn),在2012-2016年間先后觸底,而后反彈,至今持續上揚。
2020年"雙11",天貓女裝商家直播榜大品牌中,有八個(gè)是國產(chǎn)品牌,前三是常熟的波司登、杭州的伊芙麗、寧波的太平鳥(niǎo)。天貓運動(dòng)戶(hù)外商家直播榜上,福建的安踏集團旗下品牌FILA(斐樂(lè ))官方旗艦店、安踏官方旗艦店,分列第三、第五。
這些曾處于價(jià)值鏈底端的*服裝品牌,是憑借什么步入上升通道的?
1 多品牌,單聚焦
*服裝行業(yè)的起伏,可以在各家公司財報的敘述中找到相似的答案。
改革開(kāi)放后,得益于勞動(dòng)力優(yōu)勢,*紡織服裝工業(yè)迅速增長(cháng),承接了歐美等發(fā)達的產(chǎn)業(yè)轉移,成為全球zui重要的服裝生產(chǎn)國。
轉折點(diǎn)發(fā)生在2008年。全球金融危機發(fā)生,棉花、石油等原材料價(jià)格波動(dòng),同時(shí)國內勞動(dòng)力價(jià)格不斷上漲,人民幣匯率升值,使服裝外銷(xiāo)遭遇重創(chuàng )。
走不出去,加上"群狼環(huán)伺",做貼牌外銷(xiāo)業(yè)務(wù)的國內服裝品牌在2012年前后陷入低谷。
大環(huán)境變動(dòng)之外,還要為自己的盲目樂(lè )觀(guān)付出代價(jià)。2008奧運年,*掀起運動(dòng)熱潮,鞋服企業(yè)在樂(lè )觀(guān)情緒中大步擴張,買(mǎi)品牌、增門(mén)店,激進(jìn)策略導致的庫存危機在幾年后越來(lái)越明顯。據報道,2012年上半年,李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。
服裝企業(yè)的甩賣(mài)潮、關(guān)店潮此起彼伏。2015年波司登的財報中可以看到,它調整了過(guò)度擴張的戰略,把13000多家門(mén)店砍到了5000多家。
面對危機,多數目前崛起的國產(chǎn)品牌在當時(shí)選擇了相似的戰略,即專(zhuān)注細分領(lǐng)域,打造多個(gè)品牌。
zui典型的是鄂爾多斯。2016年,鄂爾多斯羊絨集團拆分為四個(gè)品牌,均以羊絨衫為主,但分別針對高端人群、中產(chǎn)階級、傳統客群和年輕客群。
此前一年就任鄂爾多斯集團董事長(cháng)兼總經(jīng)理的王臻,推動(dòng)了這一變化。王臻今年40歲,其父王林祥是鄂爾多斯集團的創(chuàng )始人。
王臻打小就在工廠(chǎng)長(cháng)大。放學(xué)就去會(huì )議室寫(xiě)作業(yè),大人們在旁邊開(kāi)會(huì ),經(jīng)常開(kāi)到午夜十一二點(diǎn)。
"那時(shí)候做外銷(xiāo),交期很緊,周末大家一起去疊羊絨衫、打包裝、搬箱子。我特別擅長(cháng)疊羊絨衫——哪種疊法打開(kāi)以后,衣服折痕正好在縫線(xiàn)這里,穿上去就看不出來(lái)。"王臻對南方周末記者說(shuō)。
服裝設計就業(yè)班培訓內容:
1.服裝設計預科:服裝設計原畫(huà)、素描、se彩
2.手繪服裝:手繪服裝設計基礎、手繪服裝設計提高
3.數碼服裝設計:AI、PS服裝設計、數碼服裝設計提高
4.服裝設計理論:服裝史論解析、服裝設計風(fēng)格、服裝設計se彩、服裝面輔料
5.服裝制版全科:女裝制版、男裝制版、制版實(shí)訓、立體裁剪、服裝CAD、服裝工藝
6.服裝設計實(shí)訓:服裝設計款式圖及效果圖綜合提高、服裝企劃、男女裝(上下衣)成衣創(chuàng )作
7.就業(yè)指導:心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設計、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習實(shí)戰等。
培訓目標:達到靈活運用手繪、電腦進(jìn)行服裝方案設計和打版,達到高ji至實(shí)戰的效果。主攻方向為高ji服裝設計和服裝打版,培訓完以后相當于有半年左右的實(shí)戰經(jīng)驗。
認證證書(shū):教育部《中\高ji服裝設計師》、《中\高ji服裝制版師》證書(shū)
可免費試聽(tīng),滿(mǎn)意再報名,咨詢(xún):干老師,手機:137-6487-7732,qq:2290425711,v信:ffeduhaha,上海多個(gè)校區可以就近安排學(xué)習,詳情可致電!
