創(chuàng )意平面廣告設計精品班培訓內容:
1.預科:美術(shù)設計(素描、水粉、透,視原理)、構成設計、se彩配se、審美觀(guān)念
2.平面廣告軟件設計:PS、AI、PS高ji創(chuàng )意應用、AI高ji創(chuàng )意應用等應用
3.三維視覺(jué)創(chuàng )意:C4D視覺(jué)設計,能實(shí)現3D藝術(shù)設計、特殊光效、材質(zhì)、美化設計等。
4.創(chuàng )意專(zhuān)項設計:字體專(zhuān)項設計、DM設計、電商DM設計、LOGO專(zhuān)項設計、圖形創(chuàng )意設計、展示展架設計、版式專(zhuān)項設計和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規范設計、階段考核。
5.就業(yè)指導:心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設計、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習實(shí)戰等。
認證證書(shū):Adobe《視覺(jué)設計師》證書(shū)(考證送ID)
優(yōu)xiu廣告設計中的策略!
在廣告設計方面。表現策略是為實(shí)現特定的廣告目標服務(wù)的,與特定訴求策略相適應的,對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。廣告表現策略是為廣告目標服務(wù),研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯(lián)系。以影響品牌認知為目標的表現策略zui常見(jiàn)有兩大類(lèi)型:一是提高*度,強化記憶度,達到zui基本的認識和知曉的目的。二是建立品牌形象,達到更深入的認識。圖片
注意是對廣告及其內容表示的注目和關(guān)心,人的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意兩種。有意注意和無(wú)意注意可以互相轉化。當廣告對消費者產(chǎn)生無(wú)意注意以后,如果能夠提起,就可能轉化為有意注意。圖片
引起無(wú)意注意是廣告在注意階段zui初始的目標?；镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來(lái),讓廣告成為消費者接受信息的對象,而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點(diǎn),主要的方法是要造成廣告與背景的差異,差異越大,廣告作為注意對象就越明顯。圖片
具體的方法可以根據心理學(xué)的研究結果在多個(gè)方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動(dòng)和靜的差異,大和小的差異,顏se對比差異,奇特和一般的差異,高與矮的差異,音響的差異等。推薦閱讀:論優(yōu)xiu廣告作品的銷(xiāo)售力圖片
興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的,只有對廣告及其廣告商品產(chǎn)生興趣,才會(huì )產(chǎn)生有意注意,有意注意是積極且深刻的。就廣告而言,僅僅能夠引起消費者的無(wú)意注意是不夠的,因為它是不系統的,不深刻的。還必須進(jìn)一步激發(fā)消費者的興趣,從而使無(wú)意注意轉化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢?圖片
從根本上講,廣告應該針對興趣的根源而進(jìn)行訴求,就能夠引起人的興趣。人為什么對廣告感興趣,主要有四方面的原因:
①廣告信息對他有用或者有價(jià)值;
②廣告有的概念和觀(guān)點(diǎn)支持了他的看法;
③廣告的設計和內容對他具有刺激性;
④廣告的娛樂(lè )性能給他帶來(lái)某種情感。
廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個(gè)方面入手。在具體構造廣告信息時(shí)并不是面面俱到,而是根據目標受眾的特點(diǎn),有重點(diǎn)地訴求某一個(gè)方面。圖片
在加深對廣告的理解方面,要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平,從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當?廣告的語(yǔ)言是否難懂?廣告的口號是否易于理解?廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平,等等;其次要采用適當的變換和說(shuō)話(huà)速度,以利于目標受眾的學(xué)習和掌握。因為學(xué)習速度與目標受眾接受能力有關(guān)。不適當的速度,可能不利于正確且全面地理解廣告內容。同時(shí),理解是記憶的基礎,不能夠很好地理解,就不能很好地記憶。 圖片
讓消費者記住產(chǎn)品品牌。實(shí)際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱(chēng),更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第yi品牌。對于同質(zhì)化的商品或低卷入度商品(或服務(wù))來(lái)說(shuō),第yi品牌的商品,往往具有較高的購買(mǎi)率。以增加或強化品牌記憶度為目標,其表現策略常常采用。圖片
①重復,通過(guò)重復來(lái)加深消費者的記憶度,方法簡(jiǎn)便而又屢試不爽。這不僅是要多做廣告,而且要在廣告文案中重復品牌名稱(chēng),增加品牌名稱(chēng)的曝光率。
②大量采用口號、標語(yǔ)、俗語(yǔ)、壓韻等其他易聽(tīng)易記,朗朗上口的語(yǔ)言表現形式,來(lái)達到強化品牌的目的。
在廣告運動(dòng)中,我們必須認識到任何東西都有其社會(huì )屬性。將它推廣到整個(gè)文化領(lǐng)域,便集中在消費者的文化這一中心點(diǎn)上。不惜血本購買(mǎi)被廣告賦予了獨特的社會(huì )價(jià)值、意義的消費者,不乏其人,廣告將產(chǎn)品置于特定的社會(huì )環(huán)境中,產(chǎn)品本身也就具有了相應的環(huán)境特征,從而影響消費者的認同心理,及購買(mǎi)行為。生活情境廣告。在廣告中將產(chǎn)品置于特定的社會(huì )環(huán)境下,從而賦予品牌社會(huì )及文化內涵。向消費者展示產(chǎn)品的使用環(huán)境,使用氛圍。
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