專(zhuān)業(yè)基礎課程

設計基礎:學(xué)習平面構成、色彩構成、立體構成等,掌握設計的基本元素、形式美法則和空間構成原理,為后續的廣告設計打下堅實(shí)的理論基礎。

繪畫(huà)基礎:素描、速寫(xiě)、色彩繪畫(huà)等課程能培養造型能力和對色彩的感知與運用能力,通過(guò)手繪練習提高對物體形態(tài)、光影和質(zhì)感的表現能力,有助于在廣告設計中進(jìn)行創(chuàng )意草圖的繪制和視覺(jué)表現。

字體設計:了解不同字體的風(fēng)格、特點(diǎn)和適用場(chǎng)景,掌握字體的創(chuàng )意設計方法,能夠根據廣告主題和受眾需求設計出獨特、美觀(guān)且具有傳達力的字體。

圖形創(chuàng )意:學(xué)習圖形的構思、設計和表現技巧,通過(guò)聯(lián)想、想象、夸張、變形等手法創(chuàng )造出富有創(chuàng )意和視覺(jué)沖擊力的圖形,使廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。

軟件操作技能

Adobe Photoshop:熟練掌握圖像編輯、合成、特效制作等功能,用于廣告圖片的處理、修圖、創(chuàng )意合成等,是廣告設計中處理圖像的核心軟件。

Adobe Illustrator:主要用于繪制高質(zhì)量的矢量圖形、制作圖標、插畫(huà)以及進(jìn)行版式設計等,其輸出的圖形可無(wú)限放大不失真,在廣告設計中常用于制作需要高精度印刷的作品。

Adobe InDesign:專(zhuān)注于排版設計,能夠高效地進(jìn)行書(shū)籍、雜志、宣傳冊等印刷品的排版工作,掌握頁(yè)面布局、文字排版、圖片處理、頁(yè)碼設置等功能,確保廣告印刷品的整體美觀(guān)和易讀性。

Adobe Animate:可用于制作動(dòng)畫(huà)廣告、動(dòng)態(tài)海報、H5 頁(yè)面等,學(xué)習動(dòng)畫(huà)制作的基本原理和技巧,如關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)、補間動(dòng)畫(huà)、遮罩動(dòng)畫(huà)等,使廣告更具生動(dòng)性和吸引力。

Adobe Premiere Pro:如果涉及視頻廣告的制作,需要掌握該軟件的視頻剪輯、特效添加、音頻處理等功能,能夠將拍攝的素材或動(dòng)畫(huà)素材進(jìn)行剪輯和后期處理,制作出流暢、精彩的視頻廣告。

廣告理論與策劃知識

廣告學(xué)概論:系統地學(xué)習廣告的定義、功能、歷史發(fā)展、類(lèi)型等基礎知識,了解廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用和地位,以及廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來(lái)走向。

廣告策劃:掌握廣告策劃的流程、方法和技巧,包括市場(chǎng)調研、目標受眾分析、廣告定位、創(chuàng )意策略、媒介策略、等內容,能夠獨立完成廣告策劃方案的撰寫(xiě)。

廣告文案寫(xiě)作:學(xué)習廣告文案的創(chuàng )作原則、結構和技巧,掌握標題、正文、廣告語(yǔ)等不同部分的寫(xiě)作方法,能夠運用文字準確、生動(dòng)地傳達廣告信息,打動(dòng)目標受眾。

廣告心理學(xué):了解消費者的心理需求、認知過(guò)程和行為決策等心理因素在廣告中的應用,學(xué)習如何根據消費者心理制定廣告策略和創(chuàng )意表現,提高廣告的效果和說(shuō)服力。