在現代廣告中,除了利用色彩象征地表達特定主體外,更重耍的是利用色彩的相互配

合.創(chuàng )造出適于表達主題特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果.色彩作為一種表情達意的手段,在現代廣

告設計的構成的諸多要素中,也許是重要的一個(gè)要索。馬克思:.色彩的感覺(jué)是一般美

感中大眾的形式"。美的色彩具有美化裝飾的效果,艙夠影響人的感覺(jué)、知覺(jué)、聯(lián)想、

記憶、情感等多方面.產(chǎn)生共鳴與吸引,在視覺(jué)傳達中有不可勿視的作用。色彩在平面廣

告設計中的功能價(jià)值.體現在如下兒個(gè)方面:鮮明性、認知性、真實(shí)性、審美性.

    色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎表現出的一種總體感覺(jué),一定的構成法則是產(chǎn)生色彩美

的前提。色彩及其面積大小的配置是配色效果的直要因索,色彩設計必須注愈以下幾點(diǎn):

    .主調:畫(huà)面的橄體色調,是色彩關(guān)系的墓調?？偟纳蕛A向,好似樂(lè )曲中的主旋

律。是設計師獻給觀(guān)眾感受事物的重要因素,在創(chuàng )造特定氣氛與環(huán)境上發(fā)揮主導作用.有

強烈的感染力:在形成設計作品的風(fēng)格與特征上起著(zhù)非常重要的作用。

    .平衡:指視覺(jué)卜感覺(jué)到的一種力的平衡狀態(tài).配色的平衡指兩種以上的色彩放在

一起.其lf.下左右的視覺(jué)E有平穩安定的感覺(jué)。

    .節奏:在色彩組合中.節奏表現在色彩的重復,交替和漸變形成的空間性律動(dòng),

產(chǎn)生一種運動(dòng)感,如硫密、大小、張調、反正等形式的巧妙配合.能使畫(huà)面產(chǎn)生多種多樣

的韻律感。給視覺(jué)上帶來(lái)一神有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果.減少視覺(jué)玻勞,使人

心理上產(chǎn)生快感。

    .強調:在色彩設計運用中有很高的表現價(jià)值.能破除整體色調的單調平庸之感.

有助于突出藺面的視覺(jué)中心,加強主壓的表現力.

    .分割:分剖可以使對比過(guò)弱的色彩效果清晰明快、對比過(guò)強的色彩和諧統一。分

割使用的色彩以無(wú)彩色的黑、白、灰為宜.易于取得鮮明、響亮而和諧的效果.金、銀色

也有良好的分割效果,運川得當,能取得華麗、明快的效果。

    .漸層:多色配合的階段性第次變化,猶如音樂(lè )的音階一樣.使色調呈現逐漸變化

的狀態(tài).漸層的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到別端.具有明顯的傳動(dòng)效果.

    現代廣告設計已從造型時(shí)代演變成色彩主導設計的時(shí)代.近年來(lái).隨著(zhù)生活品質(zhì)的不

斷提高,生活形態(tài)、消費觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念的急速變化,消費大眾對商品的需求,除了理性