平面廣告設計是以加強銷(xiāo)售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學(xué)與設計上面,來(lái)替產(chǎn)品,品牌,活動(dòng)等等做廣告。早的廣告設計是早期報紙的小布告欄,也就是以平面設計的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數字化的圖像的過(guò)程;它是集電腦技術(shù)、數字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng )意于一體的綜合內容。是一種工作或職業(yè),是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動(dòng)
軟件介紹
Photoshop:
學(xué)習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正;各種濾鏡的使用;字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風(fēng)格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變萬(wàn)化的圖像。
PageMaker:
學(xué)習排版設計的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書(shū)籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項,報紙雜志等的專(zhuān)業(yè)排版制作的方法。
llustrator:
學(xué)習圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作,讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設計,不到一個(gè)月,您就會(huì )成為一名真正的美術(shù)大師,在Photoshop的基礎上再學(xué)它如虎添翼,效率成倍提高。
Freehand:
不論是個(gè)人作品設計、公司徽標、海報制作,都可以輕松完成,應用于廣告、印刷等行業(yè)。
CorelDraw:
通過(guò)CorelDRAW9的全方面的設計及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現有的設計方案中,制作矢量的插圖、設計及圖像,出色地設計公司標志、簡(jiǎn)報、彩頁(yè)、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁(yè)及其它
3歷史編輯據文史記載,早的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現的莎草紙,寫(xiě)著(zhù)追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆),愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標志作廣告,如旅店的標志是松果,酒店的標志是常青藤,奶品廠(chǎng)的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤(pán)……。
*是世界廣告的策源地,歷史悠久。遠在古代,經(jīng)商點(diǎn)需有"幌子"(又名 平面廣告設計
"望子")和招牌,春秋時(shí)期的韓非子在《外儲說(shuō)右上》記載:"宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著(zhù)……",就指公元前六世紀宋國的酒店"幌子"廣告,并一直沿用至今。然這類(lèi)廣告的時(shí)空限制很大,傳播范圍有限。只有當"印刷術(shù)"發(fā)明,平面廣告才有大發(fā)展。*是早發(fā)明造紙和"印刷術(shù)"的,也是早出現印刷平面廣告的。
就在東漢時(shí)期的105年,宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。那時(shí)在江浙一帶,已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當時(shí)印刷物保存至今的,有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》,書(shū)尾題有咸通九年四月十五日(公元868年),是目前世界上保存早、注明日期記載的書(shū)籍,也是本插圖書(shū)籍(現藏倫敦不列顛博物館)。到北宋時(shí)期(公元960年一1127年),雕刻銅版問(wèn)世。*歷史博物館所藏的北宋"濟南劉家功夫針?shù)?的四寸見(jiàn)方雕刻銅版,上有白兔商標及"上等鋼條"、"功夫細"等廣告文句,是目前世界上發(fā)現的早印刷廣告文物了,它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷,開(kāi)創(chuàng )了世界印刷史的新紀元,畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷,又早了四百年。
1985年,*文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí),令人叫絕地發(fā)現了兩張1306年以前的包裝紙廣告,其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為:譚州(今長(cháng)沙市)升平坊內白塔街大尼寺相對住,危家(店主姓危)自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱:雌黃、堅實(shí)匙筋。買(mǎi)者請將油漆試驗,便見(jiàn)顏色與眾不同,四遠主顧請認門(mén)首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字,卻導出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征,實(shí)在言簡(jiǎn)意賅,一目了然,通曉市場(chǎng)銷(xiāo)售心理,是*早期精彩的兩張平面廣告文物。
在西方,1473年,英國位印刷家威廉.凱克斯頓即出了張出售祈禱書(shū)的廣告,在倫敦張貼。世界早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng )刊,它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫書(shū)的廣告,可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩次出現了報紙。世界上公認的份報紙廣告,是喬治．馬賽 平面廣告設計
休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹,刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。
"Advertisement(廣告)"一詞,早出現在1645年1月15日英國出版的?！睹恐軋蟮馈飞?。但"廣告"詞下,編排的卻是新聞。因為,當時(shí)英國流行凡重要新聞叫"廣告"。正式使用"廣告"一詞,是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開(kāi)始,從此便沿用至今。那時(shí),1652年出現了咖啡廣告,1657年出現了巧克力廣告,1658年出現了茶葉廣告,1666年《倫敦報》含開(kāi)廣告專(zhuān)欄。1615年,德國開(kāi)始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。
則興盛于十九世紀的美國。美國的張報紙是《中外公聞周報》,16"年發(fā)刊于波士頓,1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》,在第出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家,都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林,在1729年把廣告放在期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年,《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右,美國的報紙和雜志已有五千多種了。
十九世紀中葉,西方發(fā)生了工業(yè)革命。機械化的大生產(chǎn),急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是,廣告行業(yè)興起了。1840年,美國派茂就廣告公司創(chuàng )文。1869年:美*具有現代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng )立,他們竭力說(shuō)服報刊付給廣告代理商以傭金。從此,傭金制度確立,廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時(shí),美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁(yè)左右的廣告單行本,它文字精煉,富有詩(shī)的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的廣告文撰寫(xiě)技巧。1898年,美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式,即:"注意Attention,趣昧Interest,欲望Desire,購買(mǎi)行動(dòng)Action"。后發(fā)展為AIDCA公式,增加了:"確信Conviction"。這一廣告理論,一直沿用至今。
1796年,奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng )始了招貼畫(huà)。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫(huà)家,為此辛勤耕耘,影響大的首椎法國:有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動(dòng)了巴黎;有馬奈的色彩艷麗的印象畫(huà)派招貼;有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼;有柴特的演劇招貼;有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類(lèi)似的招貼。1891年,法國的薩戈特畫(huà)廊舉辦《廣告畫(huà)展覽》,展出了各類(lèi)招帖廣告,成為世界上個(gè)為廣告敞開(kāi)大門(mén)的畫(huà)廊。
早期的產(chǎn)品廣告攝影,似乎只是模擬傳統繪畫(huà)的式樣。而早用照片為一家帽子店做廣告,乃是1853年美國紐約的《每日論壇》,從此廣告開(kāi)始啟用攝影。次世界大故后,印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。那時(shí)的印刷,1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版,至本世紀初,照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類(lèi)上業(yè)銷(xiāo)售部的廣泛運用,推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明,廣告攝影因其表現真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味,已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。據有關(guān)資料統計,五十年代廣告攝影占20%一30%,六十年代廣告攝影與廣告畫(huà)各占50%,七十年代后期已占60%—70%,八十年代占90%以上。設計家稱(chēng)攝影與廣告是"蜜月時(shí)代",這是現代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。
在、二次世界大戰期間,招貼在宣傳"征兵"、"募捐"、"保密防諜"、"節約物資"、"生產(chǎn)救國"等方面,起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用,為大眾所矚目,并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀初出現的照相噴繪,從根本上提高了制作質(zhì)量,也推動(dòng)了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰后,商品經(jīng)濟在世界范圍內的大發(fā)展,更需廣告促進(jìn)商品流通和競爭,隨著(zhù)印廂(機械和電子簾(版的日新月異,帶來(lái)了平面廣告的黃金時(shí)代。
平面廣告的沿革,離不了設計的變迂。但長(cháng)期的封建社會(huì ),經(jīng)濟發(fā)展緩慢,生產(chǎn)低下,廣告的設計牙口制作也就不必分工,畫(huà)家搞廣告,往往是業(yè)余,只有當十八世紀中時(shí)的蒸氣機,十九世紀中葉的電報電話(huà)、無(wú)聲電影、電動(dòng)機等的發(fā)明和廣為應用,推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展,根本上改變了社會(huì )的節奏,開(kāi)創(chuàng )了現代設計運動(dòng)的新時(shí)代。其中設計史上杰出的先行者,首推英國的空想社會(huì )主義舍、工藝家威廉.莫里斯(Wiilian Morris,1834一1896)。他為提高社會(huì )物質(zhì)生活的情趣,倡導了"手工藝復興運動(dòng)",呼吁"要為社會(huì )考慮更多更美的設計圖,使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目";他晚年設計的書(shū)籍裝幀,主張畫(huà)面的二度空間形式,擺脫了當時(shí)盛行的三度空間模式。
第二位是荷蘭"新造型主義"和"風(fēng)格派"的中堅彼埃特.蒙德里安(Piet Mondrian,1872—1944),他和另外兩位同行于1917年創(chuàng )辦?！禗e Stiji(風(fēng)格)》雜志,主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神,要追求明晰、功能的美學(xué)原則,強調抽象、簡(jiǎn)潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示,"新造型主義把豐富多彩的自然壓縮成一定關(guān)系的造型,藝術(shù)成為如數學(xué)一樣精確表達宇宙基本特 *移動(dòng)平面廣告設計
征的直覺(jué)手段。"《風(fēng)格》學(xué)派反對傳統的因循守舊藝術(shù)形式,角點(diǎn)、線(xiàn)、面、色四大造型元素表現客觀(guān)實(shí)體,認為面的分割是美學(xué)精粹,為現代設計的創(chuàng )新起了示范作用。
第三位是德國"包豪斯"的奠基人戚廉.格羅佩斯(Walier Gropius,1883一1969)。"19年3月,他擬定的《包豪斯宣言》中指出:"建筑家、雕刻家和畫(huà)家們。我們因該轉向應用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門(mén)專(zhuān)門(mén)職業(yè),藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻,上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng )造根源即建立在這個(gè)基礎上,讓我們建立一個(gè)新的設計家組織吧!""包豪斯"是現代設計運動(dòng)的發(fā)源地,它對20世紀設計思想的重要貢獻在于:(一)藝術(shù)與技術(shù)的新統一;(二)設計的目的是人而不是產(chǎn)品;(三)設計必須遵循自然與客觀(guān)的法則。"國立包豪斯設計學(xué)校"雖只辦了十四年,畢業(yè)學(xué)生520人,但他們卻是未來(lái)社會(huì )的建設者,前衛設計運動(dòng)的尖兵。
第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺(jué)派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多.德(Vasarely Victorde,1908—)。他以光學(xué)探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實(shí)的節奏及數學(xué)比例精確性的新穎形式——"視幻藝術(shù)",曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國畫(huà)壇。1965年視覺(jué)派藝術(shù)在紐約展出了15個(gè)106位、設計家的精彩杰作,為世界藝術(shù)界觸目,并廣泛被應用于各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上,至今方興未艾。
從此,平面廣告設計專(zhuān)業(yè)化了,廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫(huà)和裝飾而獨具嶄新的觀(guān)念和理論了;。專(zhuān)職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代,美國設計界的視覺(jué)識別計劃(Corporate ldentity Program)風(fēng)糜全世界。"CI"即把一個(gè)企業(yè)從生產(chǎn)至銷(xiāo)售的一切設計,采取一貫的、一體化的視覺(jué)活動(dòng),造成統一的視覺(jué)秩序。這是當今世界設計界(包括平面廣告)的工作。
4設計要求編輯設計是有目的的策劃,平面設計是利用視覺(jué)元素(文字、圖片等)來(lái)傳播廣告項目的設想和計劃,并通過(guò)視覺(jué)元素向目標客戶(hù)表達廣告主的訴求點(diǎn)。平面設計的好壞除了靈感之外,更重要的是是否準確地將訴求點(diǎn)表達出來(lái),是否符合商業(yè)的需要。
平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定,又可分為戶(hù)外、戶(hù)內及可攜帶式三種形態(tài);若從設計的角度來(lái)看,它包含著(zhù)文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡(jiǎn)潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現手 volvo 創(chuàng )意平面廣告設計
段之一。平面廣告設計在創(chuàng )作上要求表現手段濃縮化和具有象征性,一幅的平面廣告設計具有充滿(mǎn)時(shí)代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。
廣告設計的與否對廣告視覺(jué)傳達信息的準確起著(zhù)關(guān)鍵的作用,是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現。廣告的目的在于追求廣告效果,而廣告效果的優(yōu)劣,關(guān)鍵在于廣告設計的成敗?，F代廣告設計的任務(wù)是根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告戰略的要求,通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現,清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息,樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。
平面廣告設計作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺(jué)的"好看"與"不好看"來(lái)評定,真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應,而不是整體版面的美觀(guān)度,版面的美觀(guān)度是衡量一份作品好與壞的,尤其是微小的一部分。[1]
5組成要素編輯平面廣告的構成是由點(diǎn)線(xiàn)面構成的。
的平面廣告作品,該是點(diǎn)線(xiàn)面和諧的組合。同樣不失大體,也不覺(jué)另類(lèi)味道。適合大眾化。
也可以說(shuō)是圖片、文案。
圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合,以達到設計者和需求者的的要求為目的。
